“網紅”視頻：新一輪投資風口

　　1200萬元投資，估值上億，一次廣告拍賣2200萬元……靠每次不到5分鐘的短視頻，“網紅”papi醬迅速積累粉絲，獲得數以億計的點擊量，6月13日開張的淘寶店更是首輪商品半小時銷售一空。

　　在Papi醬、《十萬個冷笑話》、谷阿莫等“網紅”的帶動下，視頻廣告成為各大社交平臺商業變現的重要形式。業內人士認為，隨著全球視頻市場高速增長，在移動互聯的驅動下，“網紅”視頻將成為新一輪投資風口。

　　“網紅”：粉絲效應的快節奏商業變現

　　6月13日晚6點半，“網紅”Papi醬名為“Papi醬心智造”的淘寶店開張。通過當日發布的最新視頻給出鏈接地址，約半小時后，店里3款共297件魔獸主題印花短袖T恤全部出售。

　　與電商合作，只是變現的一小部分：自4月獲得羅輯思維1200萬元投資以來，首支廣告拍得2200萬元的“天價”，身價估值上億。線上線下狂“吸金”的舉動，不僅使Papi醬站在“網紅”前列，更彰顯出“網紅經濟”的巨大潛力。據了解，目前僅新浪微博就垂直化深入運營40多個領域，其中12個領域的月流量超過100億，2015年各領域作者在微博上獲得的收入超過2.5億元。

　　業內人士普遍認為，“網紅經濟”作為互聯網內容的一種輸出方式，顯現出資本對于“網紅”的關注：“網紅”聚集粉絲和用戶越多，越具有品牌推廣的價值，而一些“網紅”的年收益甚至超過2億多元。

　　IMS新媒體商業集團CEO李檬表示，“網紅”就像上學時代的“校花”，隨著移動互聯網和智能設備的發展，“校花”變成了公眾的“校花”，從小型被崇拜對象變成廣義上被幾百人、幾千人追逐的對象，使其內容創作和自身具有一定商業價值。

　　據統計，2015年在電子競技市場，基于“網紅”帶來的交互消費已超過300億元，估測“網紅”帶動的電商市場規模可超過1000億元。“在某種程度上，粉絲在這個社會中，是比存款更具有商業價值的體現。”李檬說。

　　移動互聯：

　　從信息平臺轉向社交網絡

　　目前，以微博、微信為代表的移動互聯平臺是“網紅”誕生和壯大的“主戰場”。互聯網娛樂節目《關愛八卦成長協會》會長、主持人馬睿表示，很多網絡自媒體、“網紅”的寄生媒體都是微博、微信、APP，目前變現內容是廣告，但以后還會有直播甚至電商的參與。

　　“網紅其實和明星沒有差別。未來大家都會有可能通過移動化社交媒體，關注每一個垂直領域自己喜歡的網紅。而任何IP的孵化，都需要渠道加內容。”馬睿說。

　　推廣內容需要渠道，移動化社交媒體則是其中之重。隨著互聯網技術和智能技術的發展，近兩年來社交媒體的用戶活躍度呈快速增長。在《90后媒介使用習慣研究報告》中，七成以上的90后平均每天接觸手機3.8小時。

　　以新浪微博為例，據新浪微博副總裁曹增輝介紹，截至2016年第一季度，新浪微博每年的活躍用戶大約在1.2億，每個月活躍用戶微博為2.6億，其中91%的用戶每天通過手機訪問微博。

　　曹增輝說，現在以微博為代表的移動社交平臺，越來越多從一個實時信息網絡平臺，轉向社交興趣網絡平臺。“過去大家關注明星、社會時政，微博成為獲取大量內容傳播和消費的垂直領域。現在排第一位的是美女網紅，微博更多成為人們獲取各領域興趣信息的平臺。”

　　業內人士認為，目前微博在內容創作趨向多樣化，內容沉淀呈現多媒體化，逐漸成為一些用戶積累粉絲、資產，實現更多元化商業變現的平臺。

　　“網紅”視頻：移動互聯新一輪投資風口

　　近日，全國最早接入新媒體營銷領域的大數據營銷公司IMS新媒體商業集團，注資1000萬元對網紅經紀公司進行特定扶持計劃，為自媒體提供版權保護和渠道支持，并計劃未來3年內出資1億元扶持視頻網紅領域。

　　互聯網趨勢報告顯示，全球視頻市場高速增長。新浪微博CEO王高飛表示，在移動互聯網的驅動下，視頻可以帶來更好的消費體驗。“‘網紅’視頻成為新一輪投資風口，是市場趨勢的必然轉變。”

　　在移動互聯網時代，視頻成長的信息更加豐富，更適合碎片化的消費場景，而手機大屏、高清移動終端視頻、4G的普及，也讓更多網友的創意可以實現，使用戶在移動端進行視頻消費的動力更加充足，也為段視頻和直播的發展創造了更好條件。

　　據了解，2016年第一季度，新浪微博的日均視頻播放量達4.7億，同比增長了5倍，峰值播放數據達11億，微博視頻的消費也越來越集中，越來越垂直用戶。據曹增輝介紹，微博的信息流中，視頻消費的占比也在不斷提高。目前微博上也產生了一些扶持和簽約視頻作者的機構，形成相對完整的視頻生態。

　　業內人士認為，目前全球范圍內的“網紅”公司已被資本關注，并可獲得最初的投資。近年來，國內“網紅”公司資本的價值也被逐漸體現，隨著播放量、品牌、影響力的積累，市場成熟后會有更多資本快速介入，商業變現流程也將更加完整，形成“網紅”視頻生態鏈。李檬甚至預測，未來3年“網紅”視頻IP市場有可能超過2000億元。