云南電商大數據發布：哪些產品電商潛力巨大？

　　今年南博會上，電商成為一個重要議題，農村電商、跨境電商備受關注：GMS跨境電子商務企業聯盟成立、云南電子商務專題推介會等一系列活動在南博會這一國家級平臺舉辦，凸顯著云南正在加緊布局電子商務發展。

　　事實上，去年底云南省政府出臺《關于促進電子商務及跨境電子商務發展的實施意見》，就是希望提速云南電商發展進程。今年以來，陸續又有多個州市、縣區與阿里巴巴等電商巨頭簽訂合作協議。

　　“德宏、版納這樣經濟上稍弱的地區電商發展反而走在前面，云南一些非常有特色、有優勢的產品，比如普洱茶、三七，目前電商銷量非常好，取得了很多成功案例，說明云南電子商務發展大有潛力。”云南省農村電子商務公共服務中心主任余益民說。

　　在這樣的背景下，為促進云南電商的發展，近日，云南省農村電子商務公共服務中心和云南信息報達成合作，將依托云南電商大數據分析平臺，利用雙方優勢，定期發布云南電商大數據和分析報告。

　　值得注意的是，這一平臺將讓云南各行業、各地區電商發展情況、各單品和各店鋪的運營情況一目了然，讓大家在這樣的大數據中觀察到整個云南電商發展趨勢和未來各個品類的電商機遇。

茶行業創電商單品銷量首位

　　為了數據覆蓋的全面性和代表性，云南電商大數據分析平臺采取對淘寶體系進行取樣的分析方法。

　　從行業方面看，在云南主要的農特產品中，電商品類中按照銷量順序選取20個品類進行排名，銷量排名前五名的分別為茶、三七、玉、花、鮮花餅。排名15至20名的分別為蜂蜜、貓哆哩、辣椒、松子、雪蓮果和圣女果。

　　從數據表中可以看出，銷售量排名靠前的產品具有很大的云南特色，這些產品大多依靠云南獨特的地理條件、自然氣候形成了其他地方無法替代的產品。

　　以三七為例，三七單月在淘寶體系內的銷售額達到1962萬元，三七作為一種重要的中藥材，其對生長環境要求較高，僅有文山及其周邊地區可以種植，全國的三七都出自文山。茶自然不用說，云南的茶行業全國知名。

　　同樣，玉也是云南具有優勢的產品，雖然作為高價格的一類產品，通過電商依然有很高的銷量，說明消費者目前已經充分接受電商這樣的渠道，也就是非現場驗貨也能取信于消費者，其運營方式對高端產品是一個有益的借鑒。

　　從表中也可以看出，貓哆哩是一個獨特的存在，幾乎是以一家公司之力，打進云南電商行業排名第16位，貓哆哩一直主打云南特色產品，在營銷上亦有著很多出彩的地方，“老派云南作風”的形象廣告深入人心，這也說明云南的特色產品對全國消費者的強烈吸引力，其運營經驗對類似企業值得借鑒。

　　然而，與這些排名靠前的品類相比，有一些品類在云南有著很大優勢，但是在電商方面并不出色，比如核桃這一品類，在銷量上僅僅比近年才出現的辣木籽多一點。這也說明后期在云南核桃這一品類上，還有很大可以挖掘的空間。

　　“從數據看，云南發展電商是有機會的，有著其他地方難以替代的獨特優勢。”云南省農村電子商務公共服務中心主任余益民認為，這些非常詳細的數據將云南農特產品各個行業的數據都反映了出來，我們可以從這些數據中看到各個品類的情況，也可以看出，依托各地特色，有的品類已經實現了不錯的銷量，后期云南電商發展的重點依然在農特產品，特別是如果打破農業種植者不懂電商，而懂電商的人又不從事農業生產種植之間的矛盾。

電商可成扶貧重要手段

　　從地區來看，今年5月份16個地區的店鋪排名前五為昆明、西雙版納、德宏、文山和大理，銷量排名前五為，昆明、文山、德宏、西雙版納、保山。昆明由于在云南集中了大部分人才與資源，無論是銷售量和店鋪數量都遙遙領先，店鋪數量幾乎是第二名西雙版納的3倍。

　　“地區排名上會讓人比較意外，一般可能會認為曲靖、玉溪這樣的地區電商應該會做得比版納、德宏好，但事實上正好相反。”余益民告訴記者。

　　事實上，除了昆明外，排名靠前的州市雖然經濟總量在全省不算前列，但是由于其擁有獨特的資源稟賦而勝出。文山就靠一個三七的主要銷量，在全省創造了第二的電商銷量。三七能助力文山做到全省第二的銷售量，一方面得益于三七價值較高，但是不可忽視的是文山當地政府多年來對于三七的大力扶持，對電商的支持力度同樣較大。

　　余益民認為，版納、德宏這樣的地區，可能在基礎設施、物流條件上并不算好，但是借助互聯網聯通全國市場的特點，實現在電商上趕超先進地區，說明電商是一條帶動普通農戶致富的有效路徑。這是電商對于云南經濟社會發展未來一個很大的價值，是一個值得重視的手段。

　　銷售金額排名末尾五名為，楚雄、臨滄、昭通、迪慶、怒江。楚雄在全省州市中經濟排名并不算落后，但是從5月份的排名看，在電商上銷量排名倒數第五，說明楚雄的電商發展仍然需要大力培育和投入。昭通擁有豐富的資源，昭通蘋果等農產品(000061,股吧)名聲遠播，但是可以看到昭通的數據并不好，后期空間巨大。

　　大數據助力尋找電商新機

　　通過上述的數據挖掘，可以發現云南整個電商的發展狀況變得清晰，而針對每個行業，今后本報亦將有全面而深入的報道，通過大數據挖掘更多的商業空間。 這亦是云南省農村電子商務公共服務中心與云南信息報兩家機構合作的初衷。

　　云南省農村電子商務公共服務中心由云南省商務廳和云南財經大學共同建設，旨在推動云南電子商務特別是農村電子商務的發展。目前中心已經建立自己完善的數據采集系統和分析系統，專注于云南電商數據的采集和分析，為云南首家，整個分析體系也非常科學。云南信息報社和中心合作，定期公開發布權威的電商大數據，將有效地幫助云南電子商務企業了解行業狀況、發現商業機遇，服務云南電子商務行業的發展。