戴爾英語(yǔ)全面退出北京市場(chǎng) 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多家退市

業(yè)內(nèi)分析

英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“洗牌期”已到

英語(yǔ)交流能力的需求不會(huì)降低

　　業(yè)內(nèi)對(duì)戴爾英語(yǔ)突然撤出北京市場(chǎng)普遍表示突然，“按理說(shuō)業(yè)界的一些大動(dòng)靜我們都知道，但是像這種知名國(guó)際連鎖英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全面撤出北京市場(chǎng)，還是第一次見(jiàn)到。”另一家知名少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北青報(bào)記者表示，面對(duì)今年北京、上海等地幾家英語(yǔ)機(jī)構(gòu)關(guān)店甚至跑路，從市場(chǎng)行為看，英語(yǔ)培訓(xùn)“已經(jīng)到了一個(gè)該洗牌的時(shí)期，優(yōu)勝劣汰是必然的。”

　　“目前，你可以看到基本上所有的北京英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在收縮，沒(méi)有哪家處于擴(kuò)張的。”該負(fù)責(zé)人告訴北青報(bào)記者，從市場(chǎng)行為上看，從2008年奧運(yùn)熱催生的學(xué)英語(yǔ)熱已經(jīng)趨于理性，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈。

　　“以前大家以為找?guī)讉€(gè)老師找個(gè)店面就能開(kāi)，現(xiàn)在絕對(duì)不行，你的教學(xué)質(zhì)量、服務(wù)、學(xué)術(shù)、成果以及產(chǎn)品研發(fā)必須要輪軸轉(zhuǎn)起來(lái)，不能有一刻停滯。”該負(fù)責(zé)人坦言，從廣告與口碑上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)實(shí)踐證明，口碑比其他更重要。面對(duì)日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，語(yǔ)言學(xué)習(xí)是一項(xiàng)長(zhǎng)線投資，而非簡(jiǎn)單的應(yīng)試技巧灌輸。“如果少兒英語(yǔ)培訓(xùn)不找差異化，也沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，不完全了解家長(zhǎng)的訴求，被市場(chǎng)拋棄是必然的，畢竟市場(chǎng)再大也不是遍地有錢。”

　　這家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)部主管認(rèn)為，政策的調(diào)整對(duì)一些依賴應(yīng)試教育的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)影響必然很大。“比如北京，小學(xué)一、二年級(jí)將不再學(xué)習(xí)英語(yǔ)，未來(lái)北京高考還將大幅降低英語(yǔ)分值。”該主管表明，這些都是一個(gè)信號(hào)釋放，如果該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以前的定位是應(yīng)試，那在政策松綁后，很難迅速掉頭。

　　北青報(bào)記者注意到，戴爾培訓(xùn)學(xué)校官方聲明中寫到，總公司近期對(duì)戴爾培訓(xùn)學(xué)校(Longman Schools)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面、徹底的分析;也努力嘗試了不同的、有可能的解決辦法。根據(jù)綜合考慮，公司不得不最終決定停止戴爾培訓(xùn)學(xué)校的業(yè)務(wù)。

　　針對(duì)戴爾英語(yǔ)的退出，記者也采訪了中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉，他認(rèn)為基本可以確定是沒(méi)有利潤(rùn)空間導(dǎo)致的退出。

　　儲(chǔ)朝暉分析說(shuō)，隨著行政力量對(duì)英語(yǔ)教育的松綁，英語(yǔ)教學(xué)更趨于理性。而戴爾英語(yǔ)的退出，或與中國(guó)英語(yǔ)教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)位有關(guān)。儲(chǔ)朝暉說(shuō)，關(guān)于英語(yǔ)教學(xué)，“更全球化更國(guó)際化的趨勢(shì)，家長(zhǎng)們是應(yīng)該可以看到的，英語(yǔ)交流能力的需求不會(huì)降低，但是功利性英語(yǔ)的需求會(huì)明顯下降”。（見(jiàn)習(xí)記者 王曉芳 劉旭）

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