家電下鄉不及以舊換新 未現搶購平淡收場

實施5年拉動7000億元銷售 刺激新政年中或出爐

　　昨日，家電下鄉政策迎來“末日”，與以舊換新政策末段出現的搶購潮相比，家電下鄉以較為平淡的方式收場。這一實施了5年的政策雖然遭受了兌付程序繁瑣、雜牌企業死灰復燃、經銷商騙取補貼等質疑，但7000億元的銷售額和3億臺的家電銷量還是證明這一政策較好地完成了其“歷史使命”。

　　昨日，家電下鄉政策迎來“末日”，與以舊換新政策末段出現的搶購潮相比，家電下鄉以較為平淡的方式收場，只在部分農村地區出現銷量略有提升的情況。這一實施了5年的政策雖然遭受了兌付程序繁瑣、經銷商騙補等質疑，但7000億元的銷售額和3億臺的家電銷量還是證明這一政策較好地完成了其“歷史使命”，商務部相關負責人此前已明確家電下鄉到期后不再延續，但將會圍繞綠色消費、熱點消費等出臺新的消費刺激措施，業界人士估計刺激新政年中或出爐。

翹尾效應不及以舊換新

　　財政部、商務部、工業和信息化部近期下發的通知中已明確，2013年1月31日，北京、天津、河北、山西、吉林、上海、江蘇、浙江、寧波、福建、廈門、江西、廣東、海南、貴州、云南、西藏、甘肅、青海、寧夏、新疆以及新疆生產建設兵團(以下簡稱二十二省市)家電下鄉政策如期結束。

　　上述地區是最后一批退出家電下鄉的省市，這也意味著自今日開始，消費者購買原補貼產品(含地方自主增加品種)，不再享受13%的財政補貼政策。國美和蘇寧等賣場表示，只要在昨日前購買家電下鄉產品并開出發票，那么在3月10日之前仍可申領補貼，逾期不報視為自動放棄。

　　在番禺的一家家電連鎖賣場，銷售人員告訴記者，從一個月前公司就已通知要逐步清理家電下鄉的產品，“今天下班后我們會將所有關于家電下鄉的宣傳字畫撤出賣場，并提醒顧客最后兌付期限”，該銷售人員稱，最后一天的銷售較正常，沒有出現搶購潮。

　　“我們在清遠、韶關等地的賣場出現了銷量的微升，主要是彩電和冰箱”，蘇寧電器廣州大區總經理范春燕透露，這與以舊換新2011年退出之時，消費者爭相趕搭政策補貼的末班車的“以舊換新潮”形成了鮮明對比。

出爐接續政策曾引爭議

　　創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝分析，家電下鄉主要針對農村市場，產品多樣性和補貼力度不如以舊換新，加上兩項政策退出的背景已大不同，企業此前已預計到不會出現明顯的翹尾效應。分析指，家電下鄉政策實施時間較長，很多農村購買力已提前釋放，家電更新換代周期還未到來，所以不會再有爆發式需求出現。

　　而且在政策操作過程當中，還出現了兌付程序繁瑣、雜牌企業死灰復燃、經銷商騙取補貼等問題，家電下鄉曾遭受質疑，但美的集團國內市場部總監王金亮認為上述問題與成績比起來是小問題。官方統計數據顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。

　　值得注意的是，工信部曾組織討論家電下鄉政策到期后是否繼續實施，除了個別企業支持出臺接續政策，多家生產企業尤其是龍頭企業對政策延續提出了擔憂。

　　“‘家電下鄉’政策到期后，不再延續，今年商務部將圍繞綠色消費、熱點消費等方面，研究出臺新的消費刺激措施。”商務部新聞發言人姚堅此前表態稱。

趨勢預測

　　農村市場或掀新一輪洗牌

　　中國家電協會秘書長徐東生對本報記者指出，家電下鄉政策結束后，家電產業只剩下節能補貼一項政策，“重點還是在于用好用足這一政策，今年年中節能補貼政策到期后，可能會根據執行效果作一些調整”，徐東生說，不過目前一切未有定論，相關部門也未就事項征詢協會意見。

　　徐東生建議，政府應對家電產業在環境建設方面予以關注，通過稅賦緩解、規范市場、保護知識產權等措施進行改善。而消息人士向本報透露，據他判斷，新政有可能在年中出爐，圍繞“節能”兩字的可能性很大。

　　劉棠枝則認為，經濟形勢趨于好轉，但基礎仍不牢固，如果刺激政策能再維持一年左右的時間，對企業來說是個不錯的機會。“最好還是圍繞節能補貼，比如資金兌付速度等仍有改善的空間”，劉棠枝表示，目前給商家的資金墊付壓力對生產企業來說仍是一筆不小的數字。

　　而家電下鄉退出之后的三四級市場則有可能迎來新一輪的洗牌。業內人士稱，家電下鄉政策讓不少地方品牌“回光返照”。然而，隨著2012年家電下鄉政策陸續到期，已經有不少小品牌淡出市場，2013年春節前后這種情況可能會更加普遍。

　　此前的家電下鄉招標會上，一度出現200家冰箱、100多家洗衣機企業投標的盛況。不過隨著時間的推移，品牌號召力不強的品牌生存將更加艱辛，淘汰出局或許是不可避免的命運。中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲稱，以冰箱市場為例，排名前10名的主流企業占據了市場零售量86.70%的市場份額，后面的企業基本沒有機會。（記者 劉新宇）