北京建材名街“十里河”風(fēng)光不再

　　上世紀(jì)九十年代初，乘著房地產(chǎn)熱的東風(fēng)，十里河建材街從無到有，由弱到強(qiáng)，迅速成為北京最大最知名的家居建材一條街。可是隨著時(shí)代的發(fā)展，由于種種原因，十里河建材街風(fēng)光不再。破舊的賣場(chǎng)大樓、暗淡的燈光、稀稀落落的顧客，不由人發(fā)出疑問：十里河建材街，難道已經(jīng)被時(shí)代拋棄？

面對(duì)政策變化：順“時(shí)”而生逆流未上

　　十里河“生長”在一個(gè)美好的時(shí)代。1999年—2007年，乘著房地產(chǎn)熱潮，十里河建材街從無到有，迅速發(fā)展壯大。

　　從1999年8月，十里河建材街第一家家居廣場(chǎng)正式運(yùn)營算起，到2007年，短短幾年間，十里河建材街憑借宏大的賣場(chǎng)規(guī)模、數(shù)千家的商戶數(shù)量、高額的營業(yè)收入和較高的品牌知名度，當(dāng)之無愧地成為北京最大最知名的家居建材一條街。

　　然而2008年以來，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控，下游的家居建材業(yè)遇冷進(jìn)入冰凍期。面對(duì)危機(jī)，家居建材企業(yè)紛紛開啟了“破冰”之路：2008年，很多大型的賣場(chǎng)開始淡市圈地全國擴(kuò)張；2010年，各大賣場(chǎng)先后展開明碼實(shí)價(jià)、總裁簽售活動(dòng)，以探尋出路；緊接著2012年，居然之家、紅星美凱龍、集美等賣場(chǎng)積極響應(yīng)國家的家具以舊換新政策……然而，在這些紛紛忙于尋找出路的企業(yè)陣營中卻從未發(fā)現(xiàn)十里河建材街的身影。它似乎在時(shí)代的“賽跑”中停下腳步。也許昔日的光環(huán)與自豪感切斷了它對(duì)政策變化那根敏感的神經(jīng)，在同行快速發(fā)展的前提下，被動(dòng)式發(fā)展羈絆了其前進(jìn)的步伐。

　　十里河，抓住了順時(shí)而生的先機(jī)，卻沒有展現(xiàn)出逆流而上的搏擊之術(shù)。

面對(duì)市場(chǎng)變化：危機(jī)重重美夢(mèng)未醒

　　創(chuàng)業(yè)之初，賣場(chǎng)外車水馬龍，賣場(chǎng)內(nèi)顧客熙熙攘攘，買家具建材去十里河建材一條街幾乎成了京城市民唯一的選擇。然而，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮，家居、建材市場(chǎng)需求量也在爆發(fā)式增長，賣場(chǎng)數(shù)量急速增長，制造企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，不斷膨脹以致大量過剩的賣方市場(chǎng)漸漸遮住十里河往日的光芒，“流金河”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

　　買方市場(chǎng)已成為不可逆轉(zhuǎn)的主趨勢(shì)，創(chuàng)新營銷模式成為渠道商重要的經(jīng)營戰(zhàn)略。試水電商、品牌聯(lián)盟營銷、爆破營銷等新型模式在過去的2012年初現(xiàn)成效。面對(duì)同行業(yè)不斷突破與變革，大家都在努力尋找出路的時(shí)候，作為京城“家居建材CBD”的十里河建材街，卻未有任何動(dòng)作。

面對(duì)需求變化：止步不前特色盡失

　　來到十里河建材街，第一感覺就是這里的環(huán)境與大都市的繁華不大協(xié)調(diào)。破舊賣場(chǎng)大樓墻體斑駁陸離，往日的裝潢早已失去了當(dāng)年的亮麗，暗淡的燈光，稀稀落落的顧客，無事閑聊的商戶，蕭條感油然而生。筆者不禁嘆息，十里河建材街昔日的繁華已成為過往。

　　當(dāng)下家居體驗(yàn)式營銷模式風(fēng)靡，在一種舒適寬敞的環(huán)境中去感受家具的魅力，已成為消費(fèi)者偏愛的一種購物方式。然而走在十里河賣場(chǎng)窄小的走廊上，完全沒有機(jī)會(huì)體會(huì)這種購物的愉悅感。在民樂建材城的附近，筆者看到一群搬運(yùn)工在招攬生意。據(jù)了解，目前十里河建材街還沒有形成一套完整的物流配送和管理體系，一些商戶的售后配送就交由這些零散的搬運(yùn)工。這與紅星的準(zhǔn)時(shí)達(dá)、居然的零延遲、集美的幾百輛免費(fèi)班車相比，這個(gè)唯一以家居建材命名的特色文化商業(yè)街，已再無特色。

　　消費(fèi)者生活水平和質(zhì)量不斷提高，健康環(huán)保、高品位的生活理念已深入人心，個(gè)性化定制家具日漸流行，消費(fèi)者的需求發(fā)生了日新月異的變化。十里河建材街，你是否該嘗試性的改變下意識(shí)，去改變眼前的現(xiàn)狀？

　　時(shí)代的列車滾滾前行，誰跟上時(shí)代的步伐，誰將是時(shí)代的贏家，誰落后了時(shí)代的腳步，將注定被時(shí)代所拋棄。

　　面對(duì)今日的十里河建材街，你是被時(shí)代拋棄？還是你拋棄了時(shí)代？