以賽惠民以賽促產以賽興城 晉江：打造體育城市進行時

　　對晉江而言，體育是城市的標志，也是無法割舍的紐帶。

　　從上世紀80年代造出第一雙運動鞋，到2016年提出發力“體育+”、打造“體育城市”，再到2017年10月贏得2020年第18屆世界中學生運動會舉辦權，晉江體育產業發展一步一個腳印，努力打造“以賽惠民、以賽促產、以賽興城”的體育城市名片。如今，體育在這里不僅僅是一種經濟增長方式，也是一種城市發展模式，更是一種居民生活常態。

賽事借力，讓產業“動”起來

　　運動鞋服是勞動密集型產業，體育城市是以體育賽事為核心的多業融合。當前者迅速融入后者，市場反應之迅速讓人欣喜。

　　今年3月，特步國際發布2018年年報顯示，公司全年營收63.83億元創歷史新高，同比增加25%，經營利潤10.44億元，凈利潤同比增加61%。

　　數據顯示，從2007年至今，特步累計贊助和自主舉辦的馬拉松賽事和活動有1000多場，參加人次達500萬。不難看出，特步就是要聚焦這個千億級市場，找到獨特定位和未來增長空間。

　　同樣的劇本也發生在卡爾美身上。通過向校園足球、中國足球低級別聯賽提供賽事贊助、個性化定制等服務，卡爾美迅速打開市場，2014年以來銷售業績連年翻番，去年銷售額達8億元。

　　晉江市副市長王海飛認為，將體育用品制造業的實體經濟和賽事經濟相結合，推動體育與其他產業深度對接融合，才是適合晉江未來的路子，“只有這樣，晉江在平衡體育產業發展，推動以賽事經濟為核心的體育服務業方面才能走得更遠”。

　　近年來，晉江先后承辦CBA、中乙聯賽、亞洲沙灘排球賽、全國健美健身冠軍總決賽、中國羽超聯賽季后賽、晉江國際馬拉松等一系列體育品牌賽事。對晉江體育制造業來說，未來的世界中學生運動會、國際大體聯足球世界杯等一系列賽事，參與人群以青少年和在校大學生為主，都是體育用品主要消費人群，同樣蘊藏巨大的市場空間。

　　去年，晉江體育制造業產值達1925.88億元，占全市生產總值的四分之一強。據悉，晉江計劃用五年左右的時間，引導運動鞋服等傳統產業發力“體育+”，向多業融合轉型，大力發展尖端體育裝備、賽事運營、觀賞體驗等業態。

　　“對晉江而言，圍繞打造體育城市來謀篇布局很有意義。”特步集團董事局主席丁水波認為，中國體育產業的黃金時代剛剛開始，建設體育城市、發展體育產業亦是晉江未來發展的爆發點之一。

賽事帶動，讓群眾“樂”起來

　　去年4月，作為2020年世界中學生運動會主要場館，晉江市第二體育中心項目在陳埭鎮打下第一樁。一年多時間，體育館、游泳館、訓練館主體結構均已完成施工，全面轉入室內裝修及幕墻施工階段。

　　“從整個大的區位來說，按開車計算，這里到泉州市中心5分鐘，到晉江市區15分鐘，到泉州晉江國際機場15分鐘，到石獅10多分鐘。也就是說，20分鐘范圍內輻射人群可達500萬。”項目建設指揮部綜合組組長蔡文思說。

　　晉江把“辦賽事”與“辦城市”“惠民生”緊密結合，并堅持“賽用結合”，將六成以上的世中運辦賽場館安排在學校，在滿足辦賽需求的同時，場館設施將轉化為群眾的體育運動場所。

　　當“體育城市”成為遠行的目標，晉江爆發出來的想象力是無窮的——在晉江南岸生態公園示范段田安大橋橋下，以往牧牛放羊、雜草叢生的地塊，現已改造成集三個籃球場、一個網球場于一身的運動場地；在盛產石材的永和鎮，政府導入“體育＋”元素，將廢棄石窟建設為極限運動體育公園，促進旅游、文化與體育融合……

　　場地設施充分供給的背后是晉江深厚的體育傳統，同樣為打造體育城市的愿景培本固基。2008年，晉江就把5月20日定為“晉江全民健身日”。在晉江，籃球、排球、足球、游泳、舞龍舞獅等民間體育活躍，先后獲得全國體育先進市、群眾體育先進集體、武術之鄉、游泳之鄉等榮譽稱號。

　　截至目前，晉江注冊成立體育社團113個，依托市場力量，每年舉辦民間體育賽事超2000場，并建設起“一山一水”慢行系統、八仙山公園、綠洲公園、晉江南岸濕地公園等公益性休閑場所，在小區周邊、村莊布局免費休閑健身公園、籃球場、門球場等設施，打造10分鐘體育生活圈。

賽事聚力，讓城市“活”起來

　　從全國縣域來看，晉江體育產業實現“八個第一”：第一個成功申辦世界綜合性運動會、第一個設立CBA俱樂部、第一個體育產業規模突破千億、贊助體育賽事金額位居全國第一、贊助國家運動隊總量位居全國第一、體育產業上市企業數量位居全國第一、國家級體育用品品牌總數位居全國第一、體育產業企業總數位居全國第一。

　　打造“體育之城”，晉江底氣十足。然而，對埋首實體經濟多年的晉江來說，想要躍升為體育城市并不容易。

　　在5月15日晉江舉行的福建省體育產業招商推介活動中，晉江與武漢體育學院攜手打造的晉江體育事業創新發展中心備受關注。對渴望轉型升級、創新發展的晉江體育產業來說，人才無疑是痛點，而該中心的成立有望成為解決方案之一。

　　武漢體育學院教務處處長徐霞表示，希望本著“優勢互補、互惠共贏”原則，打造由政府主導、學校實施、企業參與的校地校企“產學研融合發展”模式，找到學校服務經濟社會發展切入點，積極探索有效合作新機制。

　　對城市來講，賽事有力推動了晉江城市能級躍升，補短板迫在眉睫，打造人才高地恰恰是重要一環。此外，晉江還圍繞重大賽事籌辦舉辦，對標國際，策劃了交通電力、城市管理等16個專項計劃，倒逼城市功能建設和活力營造。

　　王海飛表示，下一步還將繼續完善提升體育產業扶持政策，在技術改造、融資擔保、公共服務環境等多方面推動產業發展，引導產業資源整合，促進產城融合發展。

　　借助賽事效應，加快打造體育全產業鏈，倒逼城市升級，建設體育之城，這是晉江“體育用品+體育服務”雙線發展背后的閉環。對晉江這座擁有強大體育用品產業支柱的城市來說，賽事經濟一旦覺醒，勢必帶來城市的又一次騰飛。

　　在第二十一屆中國(晉江)國際鞋業暨第四屆國際體育產業博覽會開幕式上，晉江市委書記劉文儒說，晉江正搶抓重大賽事籌辦舉辦契機，推動體育產業、體育城市同步高質量發展，加快產業、城市“雙提升”，續寫“晉江經驗”新篇章。（福建日報記者 肖榕）