作為當前國內短視頻平臺的“頂流”,明星劉畊宏通過直播健身,迅速收獲6000多萬粉絲,也成為眾多品牌想要緊緊抓住的“流量密碼”。近日,安踏集團旗下品牌FILA率先傳出與劉畊宏合作的消息。隨后,特步兒童也出現在劉畊宏的直播間中。
近日,針對網上廣為傳播的“運動品牌FILA花費1700萬元簽約劉畊宏代言”一事,FILA發布消息回應稱,該金額不實,因涉及商業機密,具體數字不能公開。
記者了解到,該事件始于本月3日、5日和7日的劉畊宏直播。直播中,劉畊宏及妻子穿著FILA服裝跳健身操,在直播鏡頭前直接呈現產品功能,讓產品在真實使用場景下“為自己代言”。事后,微博等社交平臺上便有消息傳出,雙方的合作價值為1700萬元。
實際上,在直播中,劉畊宏雖然身穿FILA運動套裝,但并未提及FILA,而是在講解健身動作時,多次用手指指著FILA的Logo。同時,也沒有在直播間評論區添加相關產品鏈接及商品櫥窗。
盡管深知劉畊宏當前的流量價值,但“1700萬元”的代言費傳言仍讓不少人感到吃驚,由此迅速引發網友熱議。
與此同時,另一晉江品牌特步旗下的特步兒童品牌也出現在劉畊宏的直播中,特別是在家庭合練版直播中,其子女身上都穿著特步兒童的服飾、鞋品。
記者了解到,2020年4月,因綜藝節目《爸爸去哪兒》而爆紅的劉畊宏女兒小泡芙與特步達成合作后,經常身著特步兒童相關聯名款服裝,并拉上爸爸劉畊宏和媽媽王婉霏為特步產品打call。
此外,在近期特步兒童與著名國產動畫IP《斗破蒼穹》聯名的相關鞋款宣傳物料中,劉畊宏父女也共同亮相。
在電商平臺,劉畊宏帶火了不少同款運動裝備,防滑襪、速干背心、冰絲短袖T恤、室內減震隔音墊、健身鞋等產品相繼走俏。
有業內人士表示,巨大的粉絲量和較好的互動、內容沉淀,讓劉畊宏被品牌主動關注。而第一個拿下劉畊宏合作的品牌,會從流量中獲得最大收益。此外,從MCN的角度來看,首個合作的品牌也將決定劉畊宏IP后續合作品牌的調性、合作費用等相關因素。因此,劉畊宏背后的無憂傳媒對品牌首秀嚴加把控,遲遲沒有啟動商業化合作,在劉畊宏直播間出現的多個品牌也多采用隱形“植入”的做法。
(記者 柯國笠)