晉江新聞網10月18日訊昨日,安踏集團在北京召開以“多品牌協同與價值”為主題的全球投資者大會,發布了未來3年(2024年-2026年)的發展規劃。未來三年,安踏品牌流水將保持雙位數增長,FILA品牌將實現流水400億~500億,迪桑特和可隆兩個品牌將力爭打造出集團第三個百億品牌;集團力爭實現2025年中國市場份額第一、2030年全球領先的戰略目標,并在品牌價值、科技創新、社會責任、員工敬業度等四個維度成為全球領先的行業標桿。
根據最新的品牌規劃目標,安踏集團旗下主品牌安踏,未來3年將聚焦大眾專業運動賽道,圍繞“專業突破、品牌向上”的核心戰略,重點突破跑步、籃球等核心品類,加大創新和數字化投入,持續強化產品品質價值和多元化終端體驗。
未來3年,FILA將堅持高端時尚運動定位和高質量增長,持續打造“頂級品牌、頂級商品和頂級渠道”,拓展鞋類、專業運動及兒童三大領域;迪桑特和可隆兩大專業品牌將借勢戶外賽道風口和品牌成長勢能,進一步夯實高端品牌力和產品高質感,穩步推進渠道覆蓋,提升品牌滲透率。
面對當下及未來3年國內外市場紛繁復雜的競爭,安踏集團基于現有的發展優勢和基礎提出,將堅持“單聚焦、多品牌、全球化”的發展戰略,以專業運動品牌群、時尚運動品牌群和戶外運動品牌群三條增長曲線,著力打造“多品牌協同管理能力”“多品牌零售運營能力”及“全球化運營與資源整合能力”三大核心競爭力。
值得一提的是,安踏集團首次直面國際化戰略布局。作為安踏集團新納入版圖的亞瑪芬集團,其規劃目標也在該投資者大會上得以披露。
安踏集團方面表示,目前,安踏集團與亞瑪芬集團已形成“雙輪驅動”的全球化戰略布局。未來3年,亞瑪芬集團將繼續強化中國、北美、歐洲“三大市場”,推進五個“10億歐元”戰略,核心品牌在各自細分領域建立全球領先地位。
當前,安踏集團已成立東南亞國際事業部,并在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國的核心商圈開展直營零售業務。
此次發布集團旗下品牌未來3年發展目標,安踏集團展現出了作為國內體育用品龍頭企業的信心和決心。集團相信,隨著戶外、兒童及女性等市場的快速增長,運動鞋服的新場景新品類的機會仍在不斷涌現,集團的多品牌協同價值將進一步凸顯。集團對未來的發展充滿信心,將堅持無條件的樂觀主義,努力實現“成為世界領先的多品牌體育集團”的愿景。
(記者 柯國笠)