晉江創(chuàng)造 貿(mào)通全球

　　今日晉江，賓客盈門。

　　來自俄羅斯、印度等36個國家和地區(qū)的近300家精準(zhǔn)采購商、平臺資源商將齊聚晉江市內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展場景創(chuàng)新大會，在晉江這片中國民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的熱土上，沉浸式感受晉江的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和國潮品牌力量。

　　作為“晉江經(jīng)驗”的發(fā)祥地，近年來，晉江依托“搬不走”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，打造了16個“國字號”區(qū)域品牌、46枚中國馳名商標(biāo)，培育了安踏、利郎、特步、361°等眾多國潮品牌，鞋服、泳裝、傘具、拖鞋、母嬰用品等特色產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，成為全球民生消費品的重要生產(chǎn)基地和品牌基地。

　　一直以來，晉江始終把推動內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展擺在突出重要位置來抓。在創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗”中，晉江政企攜手，通過產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升、暢通貿(mào)易渠道等方式加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動本土品牌企業(yè)精準(zhǔn)嫁接出海出圈渠道，加速內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展，實現(xiàn)內(nèi)外循環(huán)雙向互促。

　　推動內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，是融入新發(fā)展格局、打造雙循環(huán)戰(zhàn)略支點城市的必然要求。這場集場景創(chuàng)新、對接路演和國際合作洽談于一體的大會拉開帷幕后，一個個項目、一張張訂單、一項項政策，將成為這場供采對接“盛宴”里的“佳肴珍饌”，也將成為推動晉江內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的堅實力量。

　　6月1日，“晉江圍頭港—馬尼拉北港快線”首航。記者董嚴(yán)軍攝

　　“內(nèi)外一體”搏擊市場游刃有余

　　近年來，面對世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、全球貿(mào)易整體表現(xiàn)較為低迷、主要市場需求疲軟等復(fù)雜形勢，晉江內(nèi)外貿(mào)依然用一張張漂亮的成績單展示了自身的韌性。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，晉江累計網(wǎng)絡(luò)零售額210億元，同比增長18.1%，銷售額位列泉州各縣（市、區(qū)）第一。

　　線上線下一體化，不斷創(chuàng)新運營模式，化“流量”為“銷售”，是晉江內(nèi)貿(mào)運營的一大亮點。

　　在剛剛結(jié)束的“618”大促中，晉江有FILA、安踏、361°、特步、鴻星爾克，以及中喬體育6個品牌進入“運動戶外品牌銷售榜”TOP20。面對國內(nèi)電商“大考”，晉江企業(yè)從容應(yīng)對，既有產(chǎn)品優(yōu)勢，也有運營實力，更有不斷創(chuàng)新的玩法。

　　安踏主品牌帶來銷售新現(xiàn)象。當(dāng)各大品牌忙著花錢“燒”流量的時候，安踏主品牌卻另辟蹊徑——以小紅書平臺為抓手，發(fā)動線下門店員工變身“博主”，在小紅書上“種草”產(chǎn)品，截獲“免費流量”，從而帶動門店銷售。

　　內(nèi)貿(mào)穩(wěn)步上升，外貿(mào)勢頭不減。今年1—5月，晉江外貿(mào)進出口達355.3億元，同比增長27.4%。其中，出口313.7億元，同比增長34.1%。

　　不守舊，敢干事。讓產(chǎn)品更新、服務(wù)更好、供應(yīng)鏈配套能力更強，晉江企業(yè)喜歡用“腳步”丈量方向。

　　泉州育英服裝有限公司的主營業(yè)務(wù)有兩塊：進口紡織品原料，以及出口面料、服裝，分屬產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。今年前5個月，該公司訂單穩(wěn)中有升，究其原因，得益于其自主研發(fā)的羊毛面料。

　　公司總經(jīng)理陳起評介紹，以往，這項面料工藝只掌握在歐洲廠商手里。為了縮小與國外的技術(shù)差距，育英服裝投入大量資源搞研發(fā)，最終取得工藝上的突破，“想要與國外面料商同臺競技，就必須走出舒適區(qū)。這次突破，讓我們對今后拿下更多中高端品牌客戶更有信心。”

　　國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進，內(nèi)貿(mào)外貿(mào)新動能活力澎湃。在晉江，內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)有機統(tǒng)一，內(nèi)外貿(mào)一體化讓企業(yè)在搏擊市場時更顯游刃有余。

　　在位于晉江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)五里園的盼盼食品廠區(qū)門口，兩撥工人正分別將貨物搬上貨車。“一撥貨物是直接發(fā)給海外客戶的；另一撥則是發(fā)往國內(nèi)的倉儲托管機構(gòu)，用于國內(nèi)零售市場銷售。”該公司國際業(yè)務(wù)部外貿(mào)資深經(jīng)理黃海輪介紹。

　　作為集烘焙、飲料等于一體的企業(yè)，盼盼在創(chuàng)立伊始是一家內(nèi)向型企業(yè)。2022年，盼盼食品開始以自主品牌布局海外市場。今年前5個月，盼盼食品自主品牌“panpan”整體出口銷量同比增長40%。

　　近年來，像盼盼食品這樣，由內(nèi)向外拓展的企業(yè)越來越多。多位受訪者認(rèn)為，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的重要機遇期已經(jīng)開啟。

　　產(chǎn)業(yè)賦能晉江創(chuàng)造破圈出海

　　晉江企業(yè)能夠在國際、國內(nèi)兩個市場游刃有余，背靠的是不斷優(yōu)化提升的晉江產(chǎn)業(yè)。近年來，面對市場新變化，晉江產(chǎn)業(yè)與企業(yè)主動擁抱科技創(chuàng)新，用一個個更具個性化與科技感的產(chǎn)品不斷吸引市場關(guān)注。

　　近年來，晉江萊登克公司積極研究可降解材料的運用和定制款鞋服，其生產(chǎn)的中高端產(chǎn)品在歐美市場越來越受歡迎。上半年，該公司海外訂單較去年同期增長約20%。其中，歐美訂單占比穩(wěn)中有升。

　　在萊登克公司總經(jīng)理陳曉康看來，海外客戶對產(chǎn)品的需求，已經(jīng)越來越多地從過去的“多且便宜”轉(zhuǎn)向“個性化”。晉江制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢，有助于晉江企業(yè)靈活應(yīng)對國際市場的需求變化。“目前，我們在晉江的配套供應(yīng)鏈企業(yè)有300多家，涵蓋新材料、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)加工等各個領(lǐng)域。守住歐美市場的同時，我們也在積極布局東盟、俄羅斯，以及南美等其他新興市場。”陳曉康說。

　　有了好產(chǎn)品，更需要好銷路。近年來，晉江企業(yè)立足傳統(tǒng)貿(mào)易的渠道優(yōu)勢，借助跨境電商、市場采購等外貿(mào)新業(yè)態(tài)的渠道疊加效應(yīng)，破圈出海。

　　在傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境電商間“絲滑”切換，今年以來，七彩狐公司的戰(zhàn)績一路領(lǐng)跑同行。

　　“以前，我們的外貿(mào)訂單都是面向國外采購商。現(xiàn)在，不少跨境電商的B端客戶直接來拿貨，且訂單數(shù)量不斷攀升。”七彩狐公司董事長洪建庫告訴記者，海外客戶對其公司研發(fā)的特種提花泳裝和功能性泳裝頗為青睞。

　　跨境訂單占比持續(xù)提升的現(xiàn)象，在優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)中尤為明顯。越來越多外貿(mào)人認(rèn)為，跨境電商不再是面對往來不便、接單困難等挑戰(zhàn)時的一個可選項，而是未來穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

　　不滿足于單純的產(chǎn)品出海，在走向國際市場的進程中，晉江企業(yè)開始嘗試通過赴境外收購國際品牌、設(shè)立研發(fā)中心等方式，助力本土品牌國際化。

　　2月1日，AmerSports（亞瑪芬體育）成功在紐交所上市，成為安踏集團全球化征程上的重要里程碑。近年來，安踏先后收購FILA（斐樂）在中國地區(qū)的專營權(quán)及商標(biāo)使用權(quán)、英國的SPRANDI（斯潘迪）、AmerSports（亞瑪芬體育）等品牌。得益于對國際高端品牌的收購，安踏近5年營收年均取得20%以上的增長。

　　來自晉江市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，晉江已有90家企業(yè)在23個國家和地區(qū)建設(shè)境外分支機構(gòu)，并購國際品牌超40個。

　　政企攜手合力打通難點堵點

　　企業(yè)順境時推一把、逆境時拉一把、平穩(wěn)時促一把，良好的政企互動是“晉江經(jīng)驗”的生動實踐，也是晉江一直以來保持的優(yōu)良傳統(tǒng)。

　　面對企業(yè)拓市場的難點堵點，晉江黨委、政府掛懷于心。今日，晉江一口氣把146家海外采購商、30家國內(nèi)采購商，以及匯聚展會服務(wù)、專業(yè)市場、口岸載體、時尚設(shè)計等八大類型的118家平臺資源商請到家門口，與晉江企業(yè)來一場面對面的商業(yè)洽談。

　　“缺乏運營資金”“希望得到更多政策支持”……面對企業(yè)拓展市場過程中的堵點問題，晉江黨委、政府以點帶面分別推出《晉江市推動內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展專項行動方案》《晉江市外貿(mào)出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提升工作方案（2024—2025年）》《晉江市推動跨境電商發(fā)展三年行動方案》《晉江市推動會展經(jīng)濟發(fā)展三年行動方案》《2024年“晉江創(chuàng)造·煥新消費”實施方案》五大政策，從方向、資源、平臺等多個維度，全面賦能晉江內(nèi)外貿(mào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　一項項強化政策支撐的舉措，正在扎實有效推進。

　　近日，晉江與泉州海關(guān)聯(lián)合召開第五次關(guān)地聯(lián)席會，就如何推動跨境電商合規(guī)發(fā)展，以及點對點跨境合作有關(guān)事宜，與晉江跨境企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人面對面交流。

　　這種幫助企業(yè)打通堵點的會議，被形成制度，并定期開展，其成效也是顯著的：5月，安踏與卡爾美的離境退稅店資質(zhì)獲批；5月16日，“福建晉江—金門快線”外貿(mào)集裝箱航線首航成功；本月，晉江圍頭到馬尼拉北港直航快線首航成功……

　　晉江創(chuàng)造，貿(mào)通全球。未來，晉江將統(tǒng)籌推進擴大內(nèi)需和優(yōu)化供給，推進高水平對外開放、促進內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，全力打造外向型經(jīng)濟強市、雙循環(huán)戰(zhàn)略發(fā)展鏈接支點。

　　（記者 蔡明宣 蔡斯洵）