晉江創造 貿通全球

　　今日晉江，賓客盈門。

　　來自俄羅斯、印度等36個國家和地區的近300家精準采購商、平臺資源商將齊聚晉江市內外貿高質量發展場景創新大會，在晉江這片中國民營經濟高質量發展的熱土上，沉浸式感受晉江的特色產業優勢和國潮品牌力量。

　　作為“晉江經驗”的發祥地，近年來，晉江依托“搬不走”的產業鏈優勢，打造了16個“國字號”區域品牌、46枚中國馳名商標，培育了安踏、利郎、特步、361°等眾多國潮品牌，鞋服、泳裝、傘具、拖鞋、母嬰用品等特色產品暢銷海內外，成為全球民生消費品的重要生產基地和品牌基地。

　　一直以來，晉江始終把推動內外貿高質量發展擺在突出重要位置來抓。在創新發展“晉江經驗”中，晉江政企攜手，通過產業優化提升、暢通貿易渠道等方式加快發展新質生產力，推動本土品牌企業精準嫁接出海出圈渠道，加速內外貿融合發展，實現內外循環雙向互促。

　　推動內外貿高質量發展，是融入新發展格局、打造雙循環戰略支點城市的必然要求。這場集場景創新、對接路演和國際合作洽談于一體的大會拉開帷幕后，一個個項目、一張張訂單、一項項政策，將成為這場供采對接“盛宴”里的“佳肴珍饌”，也將成為推動晉江內外貿高質量發展的堅實力量。

　　6月1日，“晉江圍頭港—馬尼拉北港快線”首航。記者董嚴軍攝

　　“內外一體”搏擊市場游刃有余

　　近年來，面對世界經濟復蘇乏力、全球貿易整體表現較為低迷、主要市場需求疲軟等復雜形勢，晉江內外貿依然用一張張漂亮的成績單展示了自身的韌性。

　　數據顯示，今年前5個月，晉江累計網絡零售額210億元，同比增長18.1%，銷售額位列泉州各縣（市、區）第一。

　　線上線下一體化，不斷創新運營模式，化“流量”為“銷售”，是晉江內貿運營的一大亮點。

　　在剛剛結束的“618”大促中，晉江有FILA、安踏、361°、特步、鴻星爾克，以及中喬體育6個品牌進入“運動戶外品牌銷售榜”TOP20。面對國內電商“大考”，晉江企業從容應對，既有產品優勢，也有運營實力，更有不斷創新的玩法。

　　安踏主品牌帶來銷售新現象。當各大品牌忙著花錢“燒”流量的時候，安踏主品牌卻另辟蹊徑——以小紅書平臺為抓手，發動線下門店員工變身“博主”，在小紅書上“種草”產品，截獲“免費流量”，從而帶動門店銷售。

　　內貿穩步上升，外貿勢頭不減。今年1—5月，晉江外貿進出口達355.3億元，同比增長27.4%。其中，出口313.7億元，同比增長34.1%。

　　不守舊，敢干事。讓產品更新、服務更好、供應鏈配套能力更強，晉江企業喜歡用“腳步”丈量方向。

　　泉州育英服裝有限公司的主營業務有兩塊：進口紡織品原料，以及出口面料、服裝，分屬產業鏈的上下游。今年前5個月，該公司訂單穩中有升，究其原因，得益于其自主研發的羊毛面料。

　　公司總經理陳起評介紹，以往，這項面料工藝只掌握在歐洲廠商手里。為了縮小與國外的技術差距，育英服裝投入大量資源搞研發，最終取得工藝上的突破，“想要與國外面料商同臺競技，就必須走出舒適區。這次突破，讓我們對今后拿下更多中高端品牌客戶更有信心。”

　　國內國際雙循環相互促進，內貿外貿新動能活力澎湃。在晉江，內貿與外貿有機統一，內外貿一體化讓企業在搏擊市場時更顯游刃有余。

　　在位于晉江經濟開發區五里園的盼盼食品廠區門口，兩撥工人正分別將貨物搬上貨車。“一撥貨物是直接發給海外客戶的；另一撥則是發往國內的倉儲托管機構，用于國內零售市場銷售。”該公司國際業務部外貿資深經理黃海輪介紹。

　　作為集烘焙、飲料等于一體的企業，盼盼在創立伊始是一家內向型企業。2022年，盼盼食品開始以自主品牌布局海外市場。今年前5個月，盼盼食品自主品牌“panpan”整體出口銷量同比增長40%。

　　近年來，像盼盼食品這樣，由內向外拓展的企業越來越多。多位受訪者認為，內外貿一體化發展的重要機遇期已經開啟。

　　產業賦能晉江創造破圈出海

　　晉江企業能夠在國際、國內兩個市場游刃有余，背靠的是不斷優化提升的晉江產業。近年來，面對市場新變化，晉江產業與企業主動擁抱科技創新，用一個個更具個性化與科技感的產品不斷吸引市場關注。

　　近年來，晉江萊登克公司積極研究可降解材料的運用和定制款鞋服，其生產的中高端產品在歐美市場越來越受歡迎。上半年，該公司海外訂單較去年同期增長約20%。其中，歐美訂單占比穩中有升。

　　在萊登克公司總經理陳曉康看來，海外客戶對產品的需求，已經越來越多地從過去的“多且便宜”轉向“個性化”。晉江制造業的轉型升級和完整高效的產業鏈供應鏈優勢，有助于晉江企業靈活應對國際市場的需求變化。“目前，我們在晉江的配套供應鏈企業有300多家，涵蓋新材料、產品開發、生產加工等各個領域。守住歐美市場的同時，我們也在積極布局東盟、俄羅斯，以及南美等其他新興市場。”陳曉康說。

　　有了好產品，更需要好銷路。近年來，晉江企業立足傳統貿易的渠道優勢，借助跨境電商、市場采購等外貿新業態的渠道疊加效應，破圈出海。

　　在傳統貿易與跨境電商間“絲滑”切換，今年以來，七彩狐公司的戰績一路領跑同行。

　　“以前，我們的外貿訂單都是面向國外采購商?，F在，不少跨境電商的B端客戶直接來拿貨，且訂單數量不斷攀升。”七彩狐公司董事長洪建庫告訴記者，海外客戶對其公司研發的特種提花泳裝和功能性泳裝頗為青睞。

　　跨境訂單占比持續提升的現象，在優質的中小企業中尤為明顯。越來越多外貿人認為，跨境電商不再是面對往來不便、接單困難等挑戰時的一個可選項，而是未來穩外貿的重要力量。

　　不滿足于單純的產品出海，在走向國際市場的進程中，晉江企業開始嘗試通過赴境外收購國際品牌、設立研發中心等方式，助力本土品牌國際化。

　　2月1日，AmerSports（亞瑪芬體育）成功在紐交所上市，成為安踏集團全球化征程上的重要里程碑。近年來，安踏先后收購FILA（斐樂）在中國地區的專營權及商標使用權、英國的SPRANDI（斯潘迪）、AmerSports（亞瑪芬體育）等品牌。得益于對國際高端品牌的收購，安踏近5年營收年均取得20%以上的增長。

　　來自晉江市商務局的數據顯示，截至目前，晉江已有90家企業在23個國家和地區建設境外分支機構，并購國際品牌超40個。

　　政企攜手合力打通難點堵點

　　企業順境時推一把、逆境時拉一把、平穩時促一把，良好的政企互動是“晉江經驗”的生動實踐，也是晉江一直以來保持的優良傳統。

　　面對企業拓市場的難點堵點，晉江黨委、政府掛懷于心。今日，晉江一口氣把146家海外采購商、30家國內采購商，以及匯聚展會服務、專業市場、口岸載體、時尚設計等八大類型的118家平臺資源商請到家門口，與晉江企業來一場面對面的商業洽談。

　　“缺乏運營資金”“希望得到更多政策支持”……面對企業拓展市場過程中的堵點問題，晉江黨委、政府以點帶面分別推出《晉江市推動內外貿高質量發展專項行動方案》《晉江市外貿出口優勢產業提升工作方案（2024—2025年）》《晉江市推動跨境電商發展三年行動方案》《晉江市推動會展經濟發展三年行動方案》《2024年“晉江創造·煥新消費”實施方案》五大政策，從方向、資源、平臺等多個維度，全面賦能晉江內外貿企業高質量發展。

　　一項項強化政策支撐的舉措，正在扎實有效推進。

　　近日，晉江與泉州海關聯合召開第五次關地聯席會，就如何推動跨境電商合規發展，以及點對點跨境合作有關事宜，與晉江跨境企業相關負責人面對面交流。

　　這種幫助企業打通堵點的會議，被形成制度，并定期開展，其成效也是顯著的：5月，安踏與卡爾美的離境退稅店資質獲批；5月16日，“福建晉江—金門快線”外貿集裝箱航線首航成功；本月，晉江圍頭到馬尼拉北港直航快線首航成功……

　　晉江創造，貿通全球。未來，晉江將統籌推進擴大內需和優化供給，推進高水平對外開放、促進內貿和外貿高質量發展，全力打造外向型經濟強市、雙循環戰略發展鏈接支點。

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