主品牌零售額同比增長超10%361°二季度表現(xiàn)亮眼

　　日前，361°發(fā)布2024年第二季度營運概要。報告期內(nèi)，361°延續(xù)此前強(qiáng)勁的增長勢頭，在多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域均取得顯著的業(yè)績增長。其中，主品牌零售額實現(xiàn)同比增長10%，童裝品牌取得中雙位數(shù)同比增長，電子商務(wù)平臺同比增長30%~35%。對此，361°方面表示，營運業(yè)績的增長得益于品牌形象的提升、產(chǎn)品組合的持續(xù)優(yōu)化，以及線上線下渠道整合營銷的不斷加強(qiáng)。

　　在國際化品牌建設(shè)方面，361°取得了顯著進(jìn)展。361°成為2025哈爾濱亞冬會官方合作伙伴，將以豐富的大型洲際體育賽事服務(wù)經(jīng)驗保障賽事順利舉行，助力冰雪體育事業(yè)發(fā)展。與此同時，361°的自主IP賽事“觸地即燃”實現(xiàn)首次出海，向世界彰顯中國草根球員的堅韌與熱情。此外，全球品牌代言人尼古拉·約基奇（NikolaJokic）再次當(dāng)選NBA常規(guī)賽最有價值球員。值得一提的是，今年晉江鞋（體）博會期間，361°攜多款產(chǎn)品亮相，并以跑步、籃球、海外、兒童四大展區(qū)充分呈現(xiàn)其在專業(yè)運動領(lǐng)域的科技創(chuàng)新成果。其中，飛飆FUTURE1.5、BIG35.0QUICKPRO等主打產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。這些利好因素都將進(jìn)一步推動品牌的知名度和國際化發(fā)展。

　　在跑步方面，361°加大在賽事領(lǐng)域的投入力度，成為2024秦皇島國際馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴。通過這一金牌賽事，361°的尖端科技和運動裝備得到了參賽跑者和大眾的廣泛關(guān)注。而在成都、鄭開、秦皇島、德州、蘭州、營口等城市的馬拉松賽事中，飛燃3、飛飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油勝、張水華等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新紀(jì)錄。此外，5月開啟的“三號賽道10km競速系列賽”德州站，標(biāo)志著361°成為首個舉辦自主IP路跑賽事的國產(chǎn)運動品牌，進(jìn)一步提升了品牌在運動領(lǐng)域的影響力。

　　除了專業(yè)運動領(lǐng)域，361°積極布局泛戶外領(lǐng)域。緊跟戶外運動熱潮，361°敏銳洞察消費者對戶外防曬的需求，研發(fā)具備防曬、迅干等科技的夏季新品。其中，輕野系列防曬產(chǎn)品獲得了大批消費者的喜愛，提高了品牌在戶外圈層的影響力。同時，為了更好地實現(xiàn)品牌向年輕圈層滲透，361°緊跟新興消費趨勢，在石家莊開啟了“敢就板上見”城市巡滑活動，成功在運動潮流領(lǐng)域占據(jù)一席之地，為廣大滑板愛好者搭建交流與展示的平臺，實現(xiàn)與新世代消費者的深度連接。

　　在童裝市場，361°童裝品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。通過精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略，361°推出了符合兒童審美和穿著需求的服裝產(chǎn)品，并結(jié)合多元化的營銷手段，吸引了大量年輕家庭的關(guān)注和購買。

　　361°在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣搶眼。其中，“6·18”大促期間，電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三；電商渠道銷量增長99%，同比增速行業(yè)第一。這一成績的取得，在于361°不斷優(yōu)化電商平臺運營，深入挖掘線上客群的消費特點，推出一系列差異化的電商營銷活動，激發(fā)了電商渠道的勢能。

　　361°方面表示，未來將繼續(xù)堅持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者的需求，進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下渠道的整合營銷，深入挖掘市場潛力，實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的業(yè)績增長。

　　（記者 柯雅雅）