再創新高 利郎上半年營收利潤雙增長

　　昨日，中國利郎有限公司發布2024年上半年業績公告。數據顯示，利郎期內取得收入16億元（人民幣，下同），同比增加7.3%；利潤2.8億元，同比增加3.6%；毛利率為50.0%。值得一提的是，利郎今年上半年的營收超過了2019年同期（15.4億元），創造了新的紀錄。

　　期內，利郎保持財政穩健，現金流充裕。每股基本盈利23.4分；擬派發中期股息每股13港仙，以及特別中期股息每股5港仙。

　　利郎方面稱，收入增長主要由于期內輕商務系列在門店運營和新零售的帶動下，延續了去年第四季度的增長勢頭，實現17.3%的營收增長。

　　具體來看，利郎主系列收入12.12億元，占集團收入的75.8%，同比增長4.5%；輕商務系列收入3.88億元，占集團收入的24.2%。

　　按產品類別劃分，上衣類產品占總銷售的60.1%，較去年同期增長11.8%，其中羽絨服類產品表現最為突出；褲子類產品占銷售比重的25.2%，同比增長12.7%。

　　業績亮點

　　新零售銷售同比增長37%

　　報告期內，利郎加大力度布局電商業務，進一步覆蓋包括拼多多在內的更多平臺，在網上平臺持續輸出高質量、互動性強的內容，并與消費者深度互動，培養中國利郎品牌與消費者之間深厚的情感聯系，保持消費者的黏性。

　　“618”電商購物節期間，利郎在抖音、天貓、京東、唯品會等多個平臺同步開展電商促銷活動，并推出更多的電商款產品。值得關注的是，活動期間，利郎品牌在天貓男裝行業銷售排名榜大幅攀升至第四位。

　　此外，利郎在全面升級零售管理系統，實現線上線下平臺無縫對接及數據實時共享的同時，積極利用微商小程序等技術，改善消費者的購物體驗。同時，通過投資智能車間及智能化倉儲物流配送體系，利郎提升快速補單的能力。期內，利郎新零售銷售同比增長37%。

　發展重點

　　銷售產品原創比例約為75%

　　截至6月底，利郎在全國共有2709家門店。期內，利郎凈增加14家門店，總店鋪面積約為44.24萬平方米，較去年底增加3.0%。其中，主系列門店共2412家，LESSISMORE系列（輕商務系列）門店297家（直營店292家，另有5家通過分銷模式經營）。

　　購物中心門店是近年來利郎的主要拓店渠道。根據報告，截至6月30日，利郎在購物商場的門店已有885家，約占品牌店鋪總數的32.7%、約占總店鋪面積的35.5%。另外，奧特萊斯店81家，較上一年度增加4家。

　　秉承“簡約不簡單”的品牌理念，利郎持續為消費者提供優質優價的產品。利郎加大研發投入，堅持通過科技創新提高產品的質價比。在期內銷售的產品中，原創比例約為75%，其中近50%產品使用公司開發的獨有面料，持久白免襯衫、耐洗POLO2.0、SMART精英西服系列等產品深受市場好評。截至目前，利郎研發部門人員已超過350人。

　　未來看點

　　邁出“多品牌、國際化”第一步

　　報告指出，利郎的目標是在今年內凈增加50~100家門店，優先選址于省會及地級市優質購物中心的優越位置，并關閉低效店鋪，從而實現更好的店效。同時，利郎將繼續擴大奧特萊斯及商場開店規模，以更優價策略吸引消費者，把資源精準投向目標消費群，實現利潤最大化。

　　在新零售業務布局上，利郎將持續加大在線推廣力度，利用抖音、小紅書等熱門社交媒體平臺，通過直播帶貨等方式，帶動銷售增長。根據計劃，利郎下半年將推出環保系列電商特別版產品及爆款極致單品，在滿足消費者對環保與時尚雙重追求的同時，為“雙11”電商節做好充分準備。通過這一系列新零售舉措的實施，利郎新零售業務的目標是于全年實現30%或以上的增長。

　　值得關注的是，為觸達和滿足更多消費需求，并持續提升品牌競爭力，利郎落實新的“多品牌、國際化”發展策略。8月，利郎子公司利郎服飾（福建）集團有限公司與株式會社迪桑特及上海迪桑特商業有限公司簽訂協議，共同成立合資公司萬星威（中國）有限責任公司（暫定名）。

　　據悉，萬星威（中國）有限責任公司的注冊資本約2.78億元。其中，利郎出資1.5億元，占比54%。新成立的合資公司將在中國從事“MUNSINGWEAR”產品的設計、銷售及分銷業務，預計到2025年將全面開展相關業務。

　　MUNSINGWEAR創立于1886年，以其標志性的企鵝圖案廣為人知。自1955年推出世界上第一件針織高爾夫球衫以來，該品牌始終致力于產品功能性與舒適性的完美結合，不斷引入高科技面料和創新工藝，以實現最佳穿著體驗。這使得MUNSINGWEAR贏得了全球高爾夫球愛好者的廣泛贊譽。

　　利郎通過與迪桑特合作，引入MUNSINGWEAR品牌，不僅是對高爾夫服飾市場的深度挖掘，也是其品牌國際化戰略的重要一環。利郎方面表示，此次合作將在集團品牌間產生積極的協同效應，提升MUNSINGWEAR在中國市場的競爭力。借助利郎在零售管理和供應鏈管理方面的專業能力，MUNSINGWEAR有望在中國市場實現快速增長。同時，這也將進一步強化利郎滿足消費者多樣化需求的能力，符合利郎的“多品牌”發展方針。

　　除此之外，利郎還計劃開拓東南亞市場。目前，利郎已在馬來西亞籌組公司，并籌備在馬來西亞開拓集團海外首家門店。這一舉措將為利郎拓展新的營收來源，也是其國際化布局的重要一步。

　　（記者 施珊妹）