從卷“量”到卷“功能”的服裝行業(yè)

　　在2024年福建省紡織鞋服新產(chǎn)品推介會上，361°研創(chuàng)中心高級經(jīng)理戴惠戀推介起“粒子熱效”保暖服裝。

　　這是361°多年精心打磨的創(chuàng)新產(chǎn)品。該服裝采用高倍率超臨界發(fā)泡粒子與創(chuàng)新的3D立體織物結(jié)構(gòu)，突破傳統(tǒng)界限，打造卓越的保暖性能與舒適的穿著體驗(yàn)。

　　“我們通過分析人體熱量分布，精準(zhǔn)定位保暖關(guān)鍵區(qū)域，特別是在肩部等易散熱部位，通過3D立體織物的創(chuàng)新設(shè)計，實(shí)現(xiàn)粒子的均勻分布，有效隔絕外界寒冷，同時保持服裝的輕盈與舒適。”戴惠戀介紹，環(huán)保超臨界ETPU發(fā)泡粒子的應(yīng)用，不僅提升了服裝的保暖性能，更彰顯了可持續(xù)發(fā)展的理念。其差異化布局設(shè)計可優(yōu)化保濕性能，提高穿著舒適度并能應(yīng)對極寒天氣，滿足了市場對高性能服裝的需求。

　　“消費(fèi)者越來越注重自身的舒適度。”戴惠戀表示，如何更好地賦能服裝，讓功能服裝符合消費(fèi)需求，是其研究的方向。

　　根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會的市場調(diào)研報告，中國人均戶外用品消費(fèi)金額雖然不足歐美市場的1/4，但是未來上升空間巨大，而且小眾運(yùn)動持續(xù)景氣。中國戶外運(yùn)動行業(yè)預(yù)計將以8.2%的復(fù)合年增長率增長，2030年市場規(guī)模預(yù)估將達(dá)到371億美元。

　　當(dāng)下，人們的健康意識進(jìn)一步提升，運(yùn)動成為一種時尚生活方式，不論是在家庭娛樂還是專業(yè)領(lǐng)域，各類運(yùn)動正成為時尚風(fēng)尚的引領(lǐng)者，而運(yùn)動服飾也成為很多消費(fèi)者衣櫥中的重要組成部分。

　　運(yùn)動服飾已經(jīng)不是運(yùn)動健身專屬，兼具舒適又能穿出門的運(yùn)動風(fēng)格服飾大受青睞。這股風(fēng)潮使運(yùn)動服飾市場煥發(fā)出勃勃生機(jī)。“去班味”成為今年最受共鳴的熱詞之一，越來越多“打工人”走出辦公室，去騎行、去徒步、去登山、去參加馬拉松，親近自然，釋放壓力。

　　根據(jù)央視財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。運(yùn)動正在成為我們生活中的一部分。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模達(dá)4926億元，預(yù)計到2025年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模有望達(dá)到5989億元。

　　小池塘也能養(yǎng)出大魚

　　服裝行業(yè)的每一次涌動，都是消費(fèi)市場深層變化的具象表現(xiàn)。

　　從消費(fèi)者視角看，“功能”是說服自己購物的理由——兩件T恤，一樣都是200塊，一件有涼感和速干，另一件沒有，那么前者看起來就更劃算。還有，當(dāng)消費(fèi)者在“家里已經(jīng)有不少T恤和褲子了，到底要不要再買一件”的思考中糾結(jié)時，“功能”就扮演了“推一把”的角色。

　　這樣微妙的消費(fèi)心理，和大環(huán)境的變化有關(guān)。“平價高質(zhì)”是今天消費(fèi)市場最大的確定性，為此，電商平臺對內(nèi)優(yōu)化機(jī)制、對外比拼“價格力”，品牌則要竭力在降價折扣、品牌調(diào)性、經(jīng)營增長等事項(xiàng)中找平衡。通過給產(chǎn)品加入更多附加值或提供更多服務(wù)，給予消費(fèi)者“物超所值”的體驗(yàn)。當(dāng)前“功能”在服裝市場的大行其道，其實(shí)就是這種思路的表現(xiàn)。

　　事實(shí)上，在歷史上早有成功案例存在。2006年，優(yōu)衣庫推出更薄更暖的HEATTECH系列產(chǎn)品，2008年將其推廣至全球。基于“高功能性+高性價比”，優(yōu)衣庫備受消費(fèi)者青睞，利潤逆勢增長，公司次年也上調(diào)了銷售預(yù)期。直到今天，優(yōu)衣庫仍然秉持著類似的策略。

　　新消費(fèi)時代，消費(fèi)場景與需求均越來越多元與細(xì)分，但小池塘也能養(yǎng)出大魚，只要將細(xì)分市場做到極致，也能成功占據(jù)品類心智，將品牌做大做強(qiáng)。

　　通過細(xì)分市場來滿足不同功能場景的需求，如戶外運(yùn)動、瑜伽、登山等。其中，最值得一提的案例是lululemon，目前已成為全球知名服裝品牌，但最初是從女性瑜伽這個細(xì)分市場出發(fā)。其創(chuàng)始人Wilson認(rèn)為，當(dāng)時市場上沒有專門為女性設(shè)計的運(yùn)動服裝，女性運(yùn)動服飾需求沒有得到滿足。

　　這些年關(guān)于功能性服飾的發(fā)展趨勢，已經(jīng)逐漸從大家所了解的“工作服”和“運(yùn)動服”，轉(zhuǎn)化到更多的日常使用中。在功能和時尚更好地結(jié)合的前提下，可以更多地針對特定場景進(jìn)行細(xì)分。從產(chǎn)品、技術(shù)和工藝來看，主要是高性能化、多功能化和環(huán)保綠色化。從市場趨勢上來看，主要是健康舒適化，從小眾向大眾擴(kuò)散，從專業(yè)領(lǐng)域向民用領(lǐng)域擴(kuò)散。隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在越來越精細(xì)化，功能也越來越多樣化，用戶應(yīng)用場景也越來越細(xì)分。可以說，科技的發(fā)展推動了服飾的功能性提升和應(yīng)用領(lǐng)域的拓展。

　　原料創(chuàng)新占領(lǐng)制高點(diǎn)

　　當(dāng)然，“功能”并不是想怎么加就怎么加，品牌必須找到和消費(fèi)趨勢貼合的功能點(diǎn)，讓已有的產(chǎn)品線產(chǎn)生新的吸引力。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技發(fā)展部處長王寧表示，2024年全球創(chuàng)新指數(shù)（GII）記錄了133個經(jīng)濟(jì)體的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)，并跟蹤最新的全球創(chuàng)新趨勢。中國作為少數(shù)的創(chuàng)新型中等收入經(jīng)濟(jì)體在其創(chuàng)新表現(xiàn)方面取得顯著進(jìn)步，是30強(qiáng)中唯一一個中等收入經(jīng)濟(jì)體。

　　王寧認(rèn)為，新一輪科技革命浪潮推動紡織產(chǎn)業(yè)變革走向深化。新材料、新能源、人工智能、生物制造、綠色低碳等前沿技術(shù)創(chuàng)新及多學(xué)科交叉、多領(lǐng)域融合創(chuàng)新，為紡織行業(yè)價值提升提供重要路徑，激發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)乃至新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，引領(lǐng)現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)的未來，孕育未來的紡織產(chǎn)業(yè)。

　　從原材料端入手，是目前大多品牌普遍選擇的做法。

　　以正在呈現(xiàn)顯著增長趨勢的沖鋒衣市場為例，其熱度和銷售額均在持續(xù)上升。今年“雙11”大促活動期間，“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷售排行榜榜單前列。數(shù)據(jù)顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上，沖鋒衣銷售額已突破“百億大關(guān)”，其市場正快速增長。而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，沖鋒衣要做高端，眼下的路徑幾乎只有一條——“卷”面料。

　　GORE-TEX在沖鋒衣領(lǐng)域幾乎就是高端的代名詞。普通面料一米20到30元；一些商家還會選擇日本東麗公司的面料，一米成本80~200元；而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件沖鋒衣最少用料兩米，面料成本占沖鋒衣總成本約35%。

　　2023年9月，安踏推出國內(nèi)首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料，命名為“安踏膜”，被應(yīng)用在安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣上。這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。上個月，361°發(fā)布名為“屏科技”的自研面料，應(yīng)用在沖鋒衣和防水跑鞋上。據(jù)361°所述，自研科技在防水、透濕、保暖、防風(fēng)、防污、耐磨性上，“主打六邊形全能戰(zhàn)士的功能點(diǎn)”。相應(yīng)面料應(yīng)用的產(chǎn)品價格在400~600元價格段。

　　服裝舒適性功能性的背后離不開面料的加持。同樣，創(chuàng)新科技仍將是面料企業(yè)的核心競爭力。向興技術(shù)創(chuàng)新中心相關(guān)負(fù)責(zé)人張漢洪表示，原料是產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。從原料上占領(lǐng)制高點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新才能讓人無法仿制。

　　“消費(fèi)者越來越傾向于通勤服裝的便捷性、易打理等功能性要求升級，提升通勤效率。向興2025/2026秋冬羽絨服面料將輕、柔作為重點(diǎn)，并且進(jìn)一步升級輕質(zhì)化的材料和處理技術(shù)，使羽絨服輕質(zhì)的同時保暖耐用，廣泛運(yùn)用于戶外運(yùn)動、時尚休閑等多種風(fēng)格的羽絨設(shè)計中。”張漢洪指出，向興推出Lightwing超輕質(zhì)無膽防絨，其采用超細(xì)旦尼龍纖維織造而成，每平方米克重在30g以下，面料輕薄柔軟，穿著細(xì)膩親膚，上身輕如無物，如第二層肌膚。究竟有多輕呢？一根超細(xì)旦纖維重量等于1/7頭發(fā)絲。

　　“消費(fèi)者為什么選擇你的產(chǎn)品？獨(dú)特性、無可替代性的產(chǎn)品是企業(yè)最大的底氣。”浙江理工大學(xué)紡織科學(xué)與工程學(xué)院（國際絲綢學(xué)院）教授祝成炎指出，產(chǎn)品的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在三方面，一是產(chǎn)品功能性，包括服用舒適性；二是特殊的風(fēng)格，包括織物表面紋理、表面光澤、懸垂性等；三是先進(jìn)理念或概念，如綠色環(huán)保、生物基、可再生循環(huán)、低碳、可降解等。產(chǎn)品的功能性特色可以通過功能性纖維原料制成永久功能性、服用舒適性產(chǎn)品，也能通過功能整理來實(shí)現(xiàn)。

　　企業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)品的開發(fā)，對于一個健康發(fā)展的企業(yè)或者行業(yè)而言，產(chǎn)品和技術(shù)才是賴以生存的根本。只有通過大力研發(fā)，用技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)，用產(chǎn)品制造需求，才能為企業(yè)注入真正的生命力。

　　對此，戴惠戀亦深表認(rèn)同。她表示，這個時代不是單個企業(yè)能力強(qiáng)就可以的，在研發(fā)上更是如此，特別是功能性產(chǎn)品的研發(fā)需要更多上下游企業(yè)的合作，以及各個領(lǐng)域的跨界合作。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力研發(fā)，能夠幫助企業(yè)用最低的成本實(shí)現(xiàn)最大的價值。

　　（記者 施珊妹 董嚴(yán)軍）