晉江鞋（體）博會：高舉“晉江經驗”旗幟 推動產業高質量發展

　　步入位于晉江市鞋業大廈三樓的中國（晉江）國際鞋業暨國際體育產業博覽會［以下簡稱“晉江鞋（體）博會”］展廳，一幅生動的晉江鞋服產業發展畫卷徐徐展開，全方位展示著“晉江智造”的非凡魅力與創新能力。自今年下半年正式開放參觀以來，以晉江鞋（體）博會的創辦歷程為脈絡、全方位展示晉江鞋服產業鏈發展蛻變歷程的晉江鞋（體）博會展廳，已然成為海內外賓客了解晉江產業特別是鞋服產業發展的重要打卡點。

　　1999年，順應產業發展需求，首屆晉江國際鞋業博覽會成功舉辦。自此，晉江鞋（體）博會與晉江實體經濟的發展緊密相連，成為觀察晉江產業變遷、發展脈絡的重要窗口。

　　二十六年來，從家庭作坊式的粗放生產，到現代化、智能化的精益制造；從貼牌加工的初級階段，到自主品牌的崛起，再到與國際巨頭“掰手腕”，晉江鞋服產業在不斷創新中實現質的飛躍。

　　也是在這二十六年里，晉江鞋（體）博會從無到有、從小到大、由弱到強，“金字招牌”愈擦愈亮，成為引領晉江鞋服產業走向全國乃至世界的重要平臺。二十六載風雨兼程，晉江鞋（體）博會與晉江民營經濟發展同頻共振，為譜寫“晉江經驗”新篇章貢獻力量。

　　12月19日，中共晉江市第十四屆代表大會第四次會議勝利閉幕。本次黨代會報告指出，要推動科技創新和產業創新深度融合，加快發展新質生產力。作為引領晉江鞋服產業走向全國乃至世界的重要平臺，晉江鞋（體）博會將繼續發揮平臺優勢，以實際行動創新發展“晉江經驗”，助力晉江產業實現更高質量的發展。

　　從“一枝獨秀”到“百花齊放”

　　晉江經濟的顯著特點在于民營經濟活力足、傳統產業集群優勢明顯、品牌簇群集聚形成。目前，晉江已培育出1個超三千億元的鞋服產業、1個超千億元的紡織產業，并擁有46個中國馳名商標、15個“國字號”區域品牌。

　　二十六年前，這樣的成績難以想象。

　　20世紀90年代初，晉江制鞋產業逐漸興盛，但多數企業仍處于貼牌加工的初級階段。實體經濟要壯大，光埋頭生產不行，必須有自己的品牌。1999年，晉江決定在“家門口”辦展，首屆鞋博會應運而生。晉江鞋博會的舉辦為晉江制鞋業的發展注入了強勁動力，晉江鞋業企業借此平臺展示品牌、抱團發展，逐步從“貼牌加工”轉向“自主品牌”的發展道路。

　　安踏無疑是典范。2001年4月20日，時任福建省省長習近平出席第三屆晉江國際鞋業博覽會。在安踏展館，他叮囑企業，一要把好產品質量關，二要創立自己的品牌。

　　作為中國體育運動品牌領先者，安踏集團力求在鞋（體）博會的平臺上，為消費者展示最新研發成果。

　　“安踏跟福建多數民營企業一樣，就是從那時候開始，步入了發展的快車道。”時至今日，安踏體育董事局主席丁世忠仍感到這一幕仿佛就在昨天。就在那一年，安踏在北京開設了第一家專賣店，開始了大規模全國性品牌推廣計劃，次年即榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業第一個“中國馳名商標”。

　　這一囑托成為晉江企業砥礪前行的寶貴精神財富。此后，361°、特步、中喬體育、卡爾美等品牌如雨后春筍般涌現，不僅在國內市場占據一席之地，更在國際舞臺嶄露頭角。如今，全球每5雙運動鞋中就有一雙是“晉江造”，這不僅是晉江品牌的實力體現，更是“晉江經驗”在全球市場上的生動實踐。

　　深耕專業體育市場的361°，每次亮相鞋（體）博會都會引來廣泛關注。

　　傳統產業長盛不衰，成為晉江實體經濟發展的壓艙石。而在保持傳統優勢的同時，晉江企業在創新中也邁出了堅實的步伐。

　　“這是我們和北京石墨烯技術研究院聯合創辦的實驗室研究出的成果，可謂‘三年磨一劍’。”泉州市星達鞋服材料有限公司總裁莊剛松展示的格林卡碳纖維，在今年晉江鞋（體）博會上備受客商青睞。該碳板融入石墨烯技術，彎曲力比傳統碳板提升一倍以上，彎曲強度也增加近一半。

　　“晉江鞋（體）博會的科技含量逐年增加，我們也不能落后。”莊剛松說，插上“石墨烯”的翅膀，星達不僅推動石墨烯技術成果從“實驗室”走向“生產線”，產品附加值也得到了提升。當初首屆鞋博會上的小型商貿商，如今已轉型為生產商，并成為TPU行業的龍頭企業。

　　作為晉江鞋（體）博會的老朋友，近年來，晉江市凱嘉機器制造有限公司不斷研發推出新設備，如全自動雙色EVA射出發泡成型機、全自動PU澆注發泡成型機、全自動冷熱壓成型機等，都在展會上大放異彩。其中，凱嘉機器一款國內首創的全自動橡膠注射機，實現了雙色一次注射成型，將原本需要多個工藝流程才能完成的工作簡化為一次性成型，極大地提高了生產效率。

　　晉江鞋（體）博會為凱嘉機器的新產品提供了絕佳的展示平臺。

　　“每一屆展會我們都在。晉江鞋（體）博會幫我們打開了國際市場，也讓我們有機會學習世界先進的鞋機技術。”晉江市凱嘉機器制造有限公司副總經理許禮桑說，從依賴進口到自主研發，晉江鞋機已能獨當一面。“如今，晉江鞋機在國內外市場都有很大競爭力，在很多發展中國家，晉江鞋機就是中國高端設備的代名詞。”許禮桑告訴記者，目前，該公司合作客戶遍布30多個國家和地區，今年鞋（體）博會期間，他們斬獲了近3億元的訂單。

　　本土品牌在晉江鞋（體）博會上大放異彩的同時，更多國際知名品牌也通過這個平臺走進晉江，落地生根、開花結果。

　　2004年，擁有70多年鞋機制造史的意大利滿譽集團與晉江市中泰鞋材鞋機發展有限公司合資成立意中制鞋機械有限公司；2006年，臺灣鉅鋼機械股份有限公司原董事經理龔信嘉到晉江投資設立鉅閩機械有限公司……知名品牌的加入，進一步豐富了晉江鞋業產業鏈的內涵。

　　始終堅持以發展社會生產力為改革和發展的根本方向，這是“晉江經驗”的重要內容之一。遵循這一指引，晉江鞋（體）博會不僅見證了晉江本土品牌的崛起，更串起了晉江鞋業產業鏈，從“一根絲”到“一雙鞋”一應俱全。如今，晉江鞋（體）博會已成為集商貿對接、品牌展示、高端論壇、趨勢發布等功能于一體的國家級、國際性專業展會，也是目前全國乃至全球運動鞋服行業規模最大、規格最高、影響力最大的展會之一。

　　“每屆晉江鞋（體）博會的主題都在變，但有一個關鍵詞始終不變——科技創新。從最新產品、最新裝備、最新技術等多維度，我們集中展示產業提質創新的強勁動力，讓各類先進優質生產要素向發展新質生產力順暢流動和高效配置，推動傳統產業向高、向綠、向智躍升，提升產業鏈韌性和安全水平。”晉江鞋（體）博會承辦方負責人，晉江市貿促會、晉江市國際商會會長孫水濱說。

　　敢為天下先愛拼才會贏

　　晉江鞋（體）博會發展史是晉江實體經濟發展的一個縮影。從1999年首屆鞋博會的成功舉辦，到如今成為國內外知名的鞋業、體育用品盛會，晉江鞋（體）博會不僅見證了晉江鞋業的崛起，更彰顯了晉江人愛拼敢贏的奮斗精神。

　　回望起點，1998年，面對全球經濟一體化的浪潮，晉江市委、市政府高瞻遠矚，提出“品牌強市”發展戰略。彼時，晉江鞋業已初具規模，但如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為擺在晉江人面前的一道必答題。于是，首屆晉江鞋博會在晉江SM國際展覽中心拉開帷幕，它不僅為本土鞋企提供了一個展示自我的平臺，也為企業開拓市場、打響品牌，以及樹立城市形象開辟了新路徑，更開啟了這座城市通過展會經濟推動產業升級的先河。

　　1999年，首屆鞋博會在晉江SM國際展覽中心成功舉辦。

　　然而，晉江鞋博會的創辦并非一帆風順。彼時，晉江的會展業仍處在起步階段，缺乏資源與經驗，怎么辦？辦成什么樣？大家心里都沒底。

　　“首屆展會參展商僅200多家，大多是晉江本土企業，但大家都說效果很好。”晉江鞋博會展務組工作人員吳文旭回憶。

　　此后，為了吸引更多展商和客商，晉江全市上下齊心協力，黨委政府、各級部門、行業協會及企業紛紛發揮自身優勢招商引資，甚至邀請奧運冠軍、明星等站臺助陣；不少展商還邀請自己的客戶、合作伙伴前來觀展、采購。正是這種黨政企團結協作、愛拼敢贏的精神，推動了晉江鞋（體）博會不斷成長和發展。

　　2003年，第五屆晉江鞋博會正式升格為國家級的國際性制鞋工業展會，沿用四年的“晉江國際鞋業博覽會”更名為“中國（晉江）國際鞋業博覽會”，影響力與品牌效應不斷擴大，展會闊步走向市場化、規模化、國際化軌道，并逐步實現“政府搭臺、企業唱戲”。隨著本土鞋服企業向體育產業轉型，晉江體育產業鏈條日益完善。2016年，同步舉辦體博會，在展示鞋機、鞋材、成品鞋等鞋類產品基礎上，開始深度挖掘冰雪、足球、戶外、泳裝等細分領域的新趨勢、新工藝、新材料、新科技，助推晉江擦亮“體育之城”名片。

　　與展會規模相匹配，晉江鞋（體）博會的舉辦場館也經歷了多次變遷：從最初的晉江SM國際展覽中心，到2010年第十二屆晉江鞋博會遷址晉江美旗城，再到2021年第二十三屆晉江鞋（體）博會起，舉辦場館定址晉江國際會展中心，每一次變遷都見證了晉江鞋業產業的不斷壯大和升級。

　　“晉江鞋（體）博會場館的變遷，是晉江鞋業產業快速發展的縮影，更是晉江敢為人先、愛拼敢贏精神的體現。”晉江鞋（體）博會承辦方相關負責人介紹，在美旗城辦展期間，每年都需要修繕展館、布置場地，做好后勤保障。因為是泥土地面，遇到下雨天氣更是泥濘不堪。但這一切都沒有阻擋晉江前進的腳步，“盡管條件比較艱苦，但大家都很有拼勁，都想把展會辦好。”

　　始終堅持在頑強拼搏中取勝，晉江鞋（體）博會做到了。從首屆200多個參展商到如今2443個展位，展會累計展出總面積逾71萬平方米，與會專業觀眾遍及世界70多個國家和地區，以及國內上百個城市。同時，展商遍布全球、展品品類齊全、現場服務到位、配套活動豐富多彩，使晉江鞋（體）博會贏得“中國十大魅力展會”之一的美譽。

　　市場化運營激發新活力

　　參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源。晉江鞋（體）博會的盎然生機，根植于實體經濟的深厚土壤，得益于晉江制鞋產業鏈的蓬勃發展。

　　近年來，晉江鞋（體）博會不斷創新求變。其中，攜手阿里巴巴集團，打造“線上鞋（體）博會”這一跨越時空限制的全新展會模式，并致力于將其打造成線下展會的配套，讓晉江鞋（體）博會成為永不落幕的行業盛會。該模式不僅為參展商和采購商搭建了無縫對接的便捷橋梁，更彰顯了晉江鞋（體）博會與時俱進、勇于探索的精神風貌。

　　面對改革的新要求，晉江鞋（體）博會主動適應，積極轉變辦會理念。今年，晉江鞋（體）博會更是成功轉型市場化辦展模式，遵循“市場運作、節儉辦會、注重實效”原則，為海內外客商呈現了一屆務實、高效的行業盛會。

　　鞋（體）博會吸引越來越多海內外客商齊聚晉江，共享商機。

　　主辦單位自行籌資、自負盈虧；場館采用收費模式，企業付費參展；圍繞企業需求設置活動，充分讓企業唱主角……第二十五屆鞋（體）博會，參會客商達21.2萬人次，達成意向成交額360.2億元，較2023年增長15.6%，再次證明了晉江鞋業及體育產業的強大吸引力和無限潛力。

　　“走出依賴政府資源辦展的‘舒適區’，第二十五屆鞋（體）博會首次全面實現市場化招商招展，并實現收支平衡，充分展現了晉江鞋（體）博會作為行業標桿的品牌實力。”晉江鞋（體）博會承辦方相關負責人表示。

　　據介紹，上級會展政策調整之后，晉江市貿促會和晉江市國際商會主動補位，全面承擔起晉江鞋（體）博會的日常管理和運營工作，穩步推進展會運營模式市場化。

　　“我們通過向社會購買服務，將鞋（體）博會的氛圍營造、展館保障等各項細分業務發包給協會、企業等第三方市場主體，同時與法國智奧集團等專業展覽公司深度對接，持續推動鞋（體）博會市場化、專業化、國際化。”孫水濱介紹，晉江鞋（體）博會堅持市場化導向，將提升展會規格和展商品質作為重中之重。據介紹，2025年，第二十六屆晉江鞋（體）博會將重新劃分部分展區的功能定位，優化、整合、提升品牌主題館，并探索設立電商直播和新品發布等新功能區。

　　值得一提的是，近兩年來，晉江鞋（體）博會的展位供不應求。“每年都有大量企業渴望參展，但展位有限，競爭異常激烈。第二十五屆鞋（體）博會的招展工作開啟后，僅半個月時間，所有展位就已售罄。”晉江鞋（體）博會展務組相關負責人說，目前，第二十六屆晉江鞋（體）博會相關籌備工作已陸續啟動，吸引了德國DWSMA、北京疊加態等知名企業負責人前來咨詢參展相關事宜。

　　據介紹，按照市場化要求，新一屆晉江鞋（體）博會相關展區的展位收費標準作出差異化調整，旨在通過市場化的調節手段，讓更多有實力的品牌企業、高科技企業參展，以此提升參展企業的整體質量，進一步優化參展企業結構。

　　采購商是展會的生命力所在。晉江鞋（體）博會高度重視推進國際化進程和供需對接的提質增效，聚焦供需匹配的“精準對接”和“雙向奔赴”，在穩步增加國內客商數量的基礎上，不斷提升海外客商的規模和質量。

　　“不僅如此，晉江鞋（體）博會還通過國（境）外主流媒體、社交網絡、專業雜志開展業界推廣，委托國內外專業展覽公司在全球知名專業展會上提升晉江鞋（體）博會的曝光率和知曉度。”承辦方預計，第二十六屆晉江鞋（體）博會將吸引海外專業客商4500人自行前來采購，同時有來自海外商協會及企業的代表300人參會。

　　“市場化辦展是晉江鞋（體）博會持續發展的必由之路。”孫水濱表示，“我們將繼續堅持市場導向，深化市場化改革，提升辦展水平和服務質量，努力將晉江鞋（體）博會打造成為更具國際影響力的專業展會，為晉江制鞋產業鏈的蓬勃發展貢獻更多力量。”

　　（記者 吳曉艷 施珊妹 董嚴軍）