閩派男裝：重塑心智 深度轉型

　　2024年農歷年前，七匹狼董事長周少雄宣布“七匹狼五年實現營收百億目標”；信心滿滿，為激情奮進的2024年吹響號角。

　　2024年農歷年后，在品牌戰略升級發布會暨成立45周年慶典活動上，中國柒牌董事長洪肇設擲地有聲，發布全新戰略目標：打造百年品牌，實現百億戰略。躊躇滿志，標志著柒牌邁向更高峰的決心。

　　兩位閩派男裝掌舵人的雄心，為2024年的開局奠定了基調。隨即而來的，是品牌一系列的實戰舉措和一次次的高燃出圈。

　　過去一年，閩派男裝以高質量發展為支撐，以文化、科技為依托，以消費為引領，發力新質生產力，不僅跨上了更高的發展層級，還累積了底氣和后勁。

　　如今的服裝行業，已經跨過了大水漫灌、遍地開花的粗放式發展階段。消費作為服裝最重要的屬性，以消費者為主體的消費模式的變化，正在影響著產業發展模式的變革，進而引領著產業發展的迭代和更新。在新的發展階段，深化材料、工藝創新，開發高性價比、多功能、高性能、智能化、綠色化產品，探尋消費市場新的趨勢和走向，是服裝企業深度轉型，實現高質量發展、品牌彎道超車的關鍵所在。

　　品牌那么“爆”

　　2024年4月，一場以天水為幕，以“航母”為T臺的大秀，讓七匹狼成了當之無愧的弄“潮”兒。這場別出心裁的大秀，很快引爆熱搜。短短2天，微博上#七匹狼航母大秀#話題閱讀量便超1675萬，而#七匹狼夾克專家#閱讀量更累計超過8350.7萬。

　　整場“航母”大秀亮點頻出，七匹狼商旅科技夾克展現出耀眼的科技鋒芒。以夾克為體，創新為翼，七匹狼商旅科技夾克，通過科技與文化的賦能，將夾克創新提升到了新的高度，用獨特的科技創新促成了驚艷的美學盛宴。

　　在七匹狼航母大秀先聲奪人后，九牧王則以一次前所未有的“官宣代言”驚艷眾人。

　　圍繞“男褲專家”的品牌戰略，九牧王持續完善以褲為核心的商品矩陣，結合不同場景的穿著需求，打造五款具有顯著特色的褲子，包括三超三防科技的商務戶外1號褲，輕松選、輕松穿、輕松打理的輕松褲，高定西褲，具有獨特舒彈面料的自由牛仔，熱銷超百萬條的經典小黑褲，共同演繹九牧王“品質五褲系列”。

　　為了進一步推廣五褲，2024年4月，九牧王攜手范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文五位明星，深化主流人群對“品質先生有九牧王”“品質先生有五條褲子”的心智認知，傳遞九牧王鉆研男褲35年的品牌價值，高效布局品牌年輕化、時尚化升級，精準擊中各年齡層、細分場景下消費者的多樣化穿著需求。行業首度同時邀請不同年齡層的多位明星共同代言，品牌聲量得到顯著提高，創下17.8億的總曝光量。

　　釋放高知成熟男人的“智性”魅力，促進利郎SMART精英系列西服的購買轉化。2024年，利郎與芒果TV爆款綜藝《披荊斬棘4》進行第三度合作，在節目中以廣告插播、品牌logo展示、產品特寫以及沉浸式的場景植入等方式深度傳播利郎“奔赴滾燙”“簡約不簡單”品牌理念。利郎還簽約王錚亮和胡夏作為利郎簡約男裝品牌推薦官，節目內外將IP衍生內容與線上線下活動相結合，聯動打造營銷矩陣。節目播出期間，利郎品牌全域總曝光量超3億次，渠道總互動30萬+，#利郎簡約男裝#話題閱讀量4500萬+，熱搜上榜詞閱讀量1.2億+，抖音渠道總曝光395.2萬。

　　巴黎奧運會之際，利郎聯合《中國國家地理》雜志開啟“沿著絲路到巴黎”IP合作之旅，途經7國13城。聚集微博、抖音、小紅書、微信等，全平臺以#盛裝奔赴盛會#為主話題，發起相關內容及討論，總曝光量3.8億+，總互動66萬+。

　　2024年11月，利郎與《新周刊》攜手共同發布《南方忠告》短片，并創新推出利郎拒水羽絨服3.0，直面冬日濕冷困境。此短片一出，便引起了南北方消費者的熱烈討論，總共為利郎品牌帶來1.89億次曝光，超49萬次互動，全平臺視頻播放量超4700萬次，成功提升品牌聲量，實現“濕冷”一詞的品牌占位。

　　閩派男裝的火爆，不止于國內。

　　全球化浪潮下，經濟版圖重塑，中國企業不甘于國內市場，紛紛揚帆遠航，將目光投向世界的每一個角落。

　　2024年1月15日，第6次登陸米蘭時裝周官方日程的勁霸男裝高端系列KBHONG在米蘭Alcione劇院上演了一場“跨越時空”的時裝秀。此外，KBHONG于2024年6月11日至14日，以及6月17日，第七次亮相米蘭時裝周官方日程，并首次在著名的PittiUomo男裝展上刮起“中國風”。

　　在米蘭時裝周期間走秀不難，但進入官方日程走秀，而且還是連續多年持續進行，這不是一件容易的事情，因為勁霸男裝必須用設計與產品品質征服米蘭時裝周官方的同時，還要被國際頂級時尚圈層認可。

　　2024年的夏天，九牧王格外“炙熱”。6月，“鯤鵬擊浪”九牧王大秀閃耀巴黎；7月，全球矚目的巴黎奧運會開幕，與中國體育健兒們“那一抹紅”一同登場，九牧王和其打造的禮服一樣璀璨奪目。

　　2024年9月，七匹狼以“新商旅，行世界”主題大秀登陸米蘭，時尚、科技、東方文化等亮眼的設計引起了海內外媒體高度關注與爭相報道。據悉，七匹狼品牌全域總曝光量達6.25億；超過800家全球媒體爭相報道；直播當天，天貓、京東、抖音、新浪、小紅書、得物與視頻號七大平臺觀看人次超1600萬，霸屏全網；微博熱搜#七匹狼商旅夾克硬控奧斯卡影帝#閱讀量8366萬；與此同時，同款商旅夾克火爆全國，天貓官方旗艦店單店GMV同比增長62%，全國夾克銷售同比提升41%，全國新店年輕客群消費占比57%。

　　產品那么“炫”

　　品牌有聲量，產品有質量，企業才能有銷量。閩派男裝比誰都深諳此道。它們同時還洞察到，隨著人們消費理念的變化，以及生活方式的豐富，人們對于服裝的消費越來越呈現出明顯的場景化趨勢。職場、休閑、社交、戶外等不同生活場景中的服裝服飾產品賽道越來越細分，這為服裝行業帶來了新的發展契機。

　　2024年的服裝行業，科技與時尚愈加融為一體。但凡能在行業激起水花的，大都有著可以支撐品牌成長并占領一定市場份額的科技絕活。

　　2024年1月，兩項世界紀錄在晉江誕生——由利郎設計研發的拒水羽絨服，經世界紀錄認證（WRCA）官方審核，被確定為“拒水性能最高的羽絨服”及“世界卓越的超強保暖科技拒水羽絨服”。

　　這件拒水羽絨服，充分體現出利郎近年業務改革上的策略——抓住一個核心痛點，打深、打痛、打透，就好了。消費者要的，也就這么簡單。

　　在注重生活質量的今天，消費者越來越“懶”，對產品的要求越來越高。這就要求，包括利郎在內的品牌，研發越來越多高品質的產品。

　　拒水羽絨服并不是利郎推出的首件“極致單品”。從“耐洗襯衫”“耐洗Polo衫”，到“冰菠蘿衫”和“科技黑”牛仔褲，這些有“內功”的產品都一一成為品牌的“發動機”，帶來驚人的爆發量。

　　利郎執行董事兼副總裁王俊宏表示，近些年來，利郎簡約男裝持續開發差異化的超級性能產品，以點帶面，打造細分品類第一，“專注‘挖萬米深一米寬’，堅決不做‘萬米寬一米深’。利郎始終致力于創造產品在某個維度的第一。這份來自權威機構的認證，就是對我們努力的最好認可。”

　　深植于“極致單品”，并不斷升級，就像一棵棵種下的大樹慢慢根深葉茂，組成了利郎的產品森林：耐看、實用、經久不衰。一個個“極致單品”交織成了利郎的品牌資產。緊密相連、牢不可破，這是歷久彌新背后的秘密，幫助利郎穿越一個又一個成長周期，也引導更多消費者去思考極簡的哲學意義。

　　“會呼吸的面料”、帶按摩功能的夾克、怎么噴都不會進水的服裝、可以自動調節溫度的羽絨內膽……2024年，七匹狼用各式各樣的產品，演繹科技與服裝也可以有多種“＋”法。

　　以七匹狼商旅科技夾克為例，其選用專屬專利面料——七匹狼呼吸膜。這是一種輕、薄、堅固、耐用的高新技術微孔薄膜，猶如密集的蜘蛛網。從七匹狼創意總監蔣磊的介紹中，記者了解到傳統戶外功能面料普遍存在“悶和厚重”的缺陷。七匹狼呼吸膜打破技術壁壘，突破了一般防水面料不能透氣的缺點，能夠實現身體內外空氣的快速轉換，達到360°圓周式透氣體驗，被稱為“人體第二張皮膚”。同時，它還兼具10級防風功能，如戶外防風罩，隔絕冷風，保暖效果比傳統的羽絨服提高30%~40%。

　　洞悉消費者需求，近年來，七匹狼集團竭力用未來科技定義功能美學，將獨特面料、機能設計和豐富實用的細節設計融入應用場景。周少雄說，七匹狼正竭力發力新質生產力，實現品牌的高質量可持續發展。

　　產品創新，企業才能有未來。“以創新贏未來，是中國柒牌不斷向前的動力和信念。”洪肇設是這么想也是這么做的。

　　“中華立領新中式男裝全球銷量第一”“全球首創智能夾克的中國男裝品牌”“中國犀牛褶西褲全球銷量領先”“中國無縫科技男裝全球銷量領先”……2024年11月，中國柒牌一口氣斬獲五項權威認證聲明，其中四項與其拳頭產品密切相關。

　　“這些都是接受了市場檢驗的產品，叫好又叫座。這也更堅定了中國柒牌將在‘創新’方面不遺余力，繼續秉承‘創新時尚’的品牌理念，不斷探索新的產品形態和商業模式。”洪肇設說。

　　國潮那么“潮”

　　2024年，是東方審美與新中式服裝浪潮方興未艾的一年。文化自信，讓優秀傳統文化、當代先進文化在服裝行業中不斷得到新的詮釋和創造性表達。

　　艾媒咨詢發布的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》數據顯示，目前，我國國潮經濟市場規模已超2萬億元，預計到2028年將突破3萬億元大關。近3年來，相關產品商品交易總額增速超過100%。盤扣、云肩、斜襟等傳統元素，刺繡、流蘇等傳統服裝服飾工藝，正在煥發出新的生命力。

　　2024年5月的一天，“潮動古城晉秀時尚”晉江國潮品牌古城展演在泉州府文廟廣場上演。安踏、361°、中喬體育、卡爾美、特步、利郎、勁霸、七匹狼、九牧王、柒牌等晉江品牌，紛紛祭出自家拳頭產品，詮釋國潮風采。

　　2024年10月25日，當夕陽的余暉灑滿千年古渡口（石獅林鑾渡）時，一場關于文化的故事隆重上演。南音、提線木偶、梨園戲、彩球舞等非遺表演節目穿插于觀眾中進行，展現著閩南千百年來的東方曲調與傳統戲曲。循聲向前，只見十名舞者翩翩起舞，演繹“時間引領者”，引領眾人前往卡賓海上大秀舞臺。與歷史對話間，時尚、藝術、在地文化于此交融，傳統與當代于此碰撞，多種形態的文化有了歷史的溫度，服裝品牌盡情展示中國時尚的力量。

　　這些年來，將中國元素和潮流元素相融合的國潮，表達獨特審美主張，傳達生活新態度，并伴隨國產品牌的營銷“破圈”愈演愈烈。無處不在的國風，從本土傳播到了國外。

　　2024年6月，勁霸男裝高端系列KBHONG在意大利佛羅倫薩、米蘭同期上演“雙城記”，并首度亮相全球時尚盛會PittiUomo男裝展。

　　從秀場到市場，勁霸男裝多年來持續探索東方美學當代服飾設計，并形成“勁式東方美學”。此次，勁霸男裝以兩場各具特色的展陳，將“勁式東方美學”呈現于國際時尚舞臺。在PittiUomo男裝展上，勁霸男裝向市場、買手展示了更具實穿性的KBHONGFW24和SS25系列款產品；在米蘭時裝周上，勁霸男裝向行業呈現KBHONGSS25秀款，展現中國品牌的創新力和設計實力。

　　“我們一直致力于以服裝為載體傳承創新，活化東方美學。通過這幾年的深度思考、實踐與表達，我們選擇靜態展的形式呈現作品，接受米蘭時裝周行業平臺和Pitti展市場端的檢驗。我們希望從秀場認可一步步走向市場認可，讓更多人了解和喜愛勁霸男裝。”勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明表示，肩負高端新國貨的使命，勁霸男裝將堅持在國際舞臺上為中國時尚發聲，讓中國品牌在世界時尚圈不斷擴大影響力。

　　同樣在2024年6月，九牧王第四次登陸巴黎時裝周，帶來以“鯤鵬擊浪”為主題的春夏新作。該作品以東方文化中的經典意象為靈感來源，聚焦鯤鵬，呈現氣勢磅礴的東方美學。

　　2024年，九牧王為中國體育代表團全新打造的巴黎奧運會“逐夢”禮服，亦滿滿中國元素。其選用竹子作為禮服設計的主要圖案，寓意中國體育代表團如同綠竹般傲然挺立，成竹在胸，逐夢前行。

　　2024年9月亮相米蘭國際時裝周的七匹狼，也以獨特的東方美學向世界展示中國時尚的力量。在設計上，七匹狼將家鄉泉州的市花刺桐花與珠繡技藝融于產品設計，使得每一件作品都承載著泉州的歷史記憶與文化故事。這樣的文化商旅系列展現了中國設計的獨特魅力，亦向世界呈現中國文化元素與現代科技交相融合。

　　國潮越來越潮。2024年，花樣繁多的國潮IP賦能產品創新，不斷推動著服裝品牌提升設計能力，打造融合生態，提升情感、美學、體驗價值，并以此在服裝行業構建了獨特的中國時尚風格和東方美學。

　　（記者 施珊妹 董嚴軍）