晉江傘企入局“輕戶外”

　　隨著氣溫回升，人們對于戶外休閑活動的熱情越來越高，戶外產品市場也迎來了蓬勃發展的黃金時間。其中，夏日帳篷成為炙手可熱的新寵。同時，隨著“輕量化露營”“城市野餐”等概念的興起，戶外消費場景從專業化向家庭化、便捷化演變。晉江傘企敏銳地捕捉到這一趨勢，以帳篷傘、庭院傘等創新產品切入市場，入局“輕戶外”。

晉企帳篷傘受青睞

　　隨著天氣轉暖，不少人走到戶外運動踏青，這也帶動了戶外產品的熱銷。近期，許多市民出門踏青露營，在晉江紫帽山浴仙谷營地，帳篷、帳篷傘和庭院傘隨處可見。

　　不少市民表示，他們更傾向選取輕便、省力的戶外產品。記者在線上購物平臺了解到，可容納四人的帳篷是最近的熱賣品，不僅易折疊，而且重量不足兩公斤。此外，許多戶外產品也開始進行材質革新，像鈦金屬材質的茶杯、爐子，主打輕巧、耐用，很受消費者青睞。

　　隨著戶外產品熱銷，晉江傘具企業也忙碌起來，梅花傘業的帳篷傘廣受市場青睞。

　　“這款沙灘帳篷是梅花與供應商聯合開發的，有兩種規格，小的尺寸可以容納1家3口，大的尺寸可以容納6個人。且收納方便，總重量不到1公斤，出門攜帶十分方便。”梅花傘業總經理王卿泳告訴記者，這款產品通過設計，解決了市場上原有帳篷中間有一根中棒的痛點，不僅空間更大，使用也更舒適。為了更好地服務客戶，降低客戶的成本和風險，梅花公司這款帳篷產品準備了現貨。

　　這款產品不僅可以作為沙灘帳篷使用，還可以用于觀看足球賽、帶小朋友戶外活動等多種使用場景。

　　“我們在開發這款產品時，做了市場調研，主要是看中它的新穎性。現在很多人喜歡戶外活動，傳統的帳篷搭建起來比較麻煩，我們的產品輕巧便攜，開合也很方便。一般打開只需要20秒左右，收起來大概40秒就能搞定，整個過程非常快捷。”梅花傘業國內負責人黃雄芋表示，現在大家周末都喜歡去公園野餐，有個舒適的個人空間很重要，能讓人放松地享受戶外時光。以前大家可能就帶個地墊，現在我們做了這款帳篷傘，為消費者戶外休閑提供了一個創新選擇。帳篷傘的出現，正好填補了地墊和帳篷之間的空白。它既輕便好收納，又具備類似帳篷的功能，省去了煩瑣的安裝過程，使用起來非常方便。

　　記者了解到，近年來，晉江制傘企業積極進行產品創新，在原有傘具的基礎上，向戶外用品延伸。福建優安納傘業也在戶外用品方面進行探索，福建集成傘業在雨衣這一產品上也有不錯的表現，每年出口200多萬件。

入局“輕戶外”顯優勢

　　隨著人們生活水平的提高，對休閑生活品質的追求愈發強烈。戶外運動逐漸成為一種熱門的生活方式，這為戶外用品市場帶來了廣闊的發展空間。傘具企業向戶外用品如帳篷傘、雨衣等產品延長產品鏈，有著諸多利好因素。業內人士指出，全球戶外用品市場規模超6000億美元（Statista數據），中國年增速達15%，其中短途露營、家庭野餐占比超40%。傳統傘具市場趨于飽和，而戶外品類毛利率高出普通傘具20%~30%，如鈦金屬爐具、折疊桌椅等高附加值產品成為新增長點。

　　從市場需求來看，消費者對于戶外用品的需求日益多樣化。傳統的傘具功能較為單一，而帳篷傘、雨衣等戶外產品能夠滿足人們在不同戶外活動場景下的需求。例如，帳篷傘不僅能遮陽擋雨，還為人們提供了一個相對獨立、舒適的戶外空間，適合野餐、露營等活動。雨衣則是在戶外遇雨時的必備品，其功能性和時尚性的結合也受到消費者關注。晉江制傘企業憑借多年在傘具制造領域積累的技術和經驗，能夠快速適應市場需求，進行產品創新和轉型。

　　在行業競爭方面，制傘行業市場競爭激烈，產品同質化現象較為嚴重。通過向戶外用品領域拓展，企業可以開辟新的市場賽道，尋找新的利潤增長點。以帳篷傘為例，它作為一種新興的戶外產品，市場飽和度相對較低，具有較大的發展潛力。晉江的傘具企業能夠利用自身的品牌影響力和銷售渠道，快速將新產品推向市場，在競爭中占據先機。

　　從產業鏈協同角度看，晉江擁有較為完善的制傘產業鏈，涵蓋原材料供應、生產制造、產品設計等各個環節。向戶外用品領域延伸產品鏈，可以充分發揮產業鏈的協同效應。企業可以整合產業鏈資源，降低生產成本，提高生產效率。例如，在生產帳篷傘時，可以利用原有的傘具生產設備和工藝，對原材料進行優化組合，生產出兼具實用性和美觀性的產品。同時，企業還可以與供應商加強合作，共同開發適合戶外用品的新型材料，提升產品質量。

　　“傳統傘具不可避免面臨價格競爭，而‘傘+X’模式（如傘+照明、傘+太陽能充電、傘+風扇）可提升產品溢價。”業內人士指出，企業在競爭中取勝，要看其在原有的基礎上還可以為客戶提供什么價值，戶外產品線的延伸可以說是晉江傘企的差異化策略。

產業鏈整合贏市場

　　“去年，我們公司也推出了庭院傘、沙灘傘，但由于晉江的產業鏈不配套，以及市場競爭激烈，后來放緩了這一戶外產品的持續推進力度。”本土一家不愿意透露姓名的企業負責人告訴記者。

　　上述事例折射出了傘具企業延長產品鏈的現有困境，晉江制傘業歷經多年發展，已然構建起一條相對成熟的產業鏈，從原材料的供應，到傘具的設計、生產與銷售，各個環節緊密相連。然而，當試圖跨界涉足帳篷等戶外產品領域時，仍面臨諸多挑戰。

　　“面對產業鏈不配套的問題，晉江相關部門和行業協會可發揮積極作用。”有業內人士建議，可以加大對戶外用品產業相關配套企業的扶持力度，吸引更多優質的原材料供應商、零部件制造商等入駐晉江，完善產業鏈結構。同時，鼓勵企業加強與高校、科研機構的合作，共同開展技術研發和創新，提高產品的科技含量。例如，針對戶外用品對材料性能的特殊要求，研發新型的輕量化、高強度、防水透氣的材料，提升產品在市場上的競爭力。

　　事實上，近年來，晉江制傘業每年都有舉辦工業設計大賽，可借助賽事，充分發揮“外腦”的作用為產品開發注入活力。黃雄芋告訴記者，面對激烈的市場競爭，梅花不斷提升產品品質和服務水平。在產品設計上，要更加注重個性化和差異化，滿足不同消費者的需求。可以通過市場調研，了解消費者對于戶外用品的功能、外觀、使用體驗等方面的需求，設計出具有獨特賣點的產品，并加強品牌建設，提高品牌知名度和美譽度。利用線上線下相結合的營銷方式，拓展銷售渠道，提升產品的市場占有率。

　　據介紹，梅花的庭院傘經歷了多次升級，從中棒在中間，升級為中棒在旁邊；從手動升級為自動等。

　　盡管面臨諸多挑戰，晉江制傘產業鏈并非毫無優勢。多年積累的制造經驗，使得企業在產品質量把控、成本控制方面有著深厚功底。同時，晉江擁有龐大的產業集群，企業之間的協作能力較強。若能整合各方資源，通過技術研發提升原材料性能，對生產工藝進行針對性優化，晉江制傘產業鏈完全有可能在戶外帳篷等領域開辟出一片新天地。這不僅需要企業自身加大創新投入，更需要政府、行業協會等多方力量協同合作，共同推動產業鏈的轉型升級，讓晉江制傘業在戶外產品市場中綻放新的光彩。

　　（記者 曾小鳳 葉許意）