特步2024年營收135.77億元
昨日，特步發布年報，2024年營收增加6.5%至135.77億元（人民幣，下同）；凈利潤創歷史新高，達12.384億元，增長20.2%；毛利率達到43.2%。
對于營收增長的原因，特步表示，主要由特步主品牌的穩健表現，以及專業運動分部的強勁增長帶動。報告期內，特步主品牌收入增加3.2%至123.269億元；專業運動分部收入增長57.2%至12.503億元，專業運動分部的經營溢利強勁增長829.5%，至7820萬元。
去年11月，戰略性剝離K-SWISS及帕拉丁業務后，特步重新調整戰略，聚焦跑步領域，并有效分配資源，從而優化了多品牌的運營效果。索康尼和邁樂過去4年復合增長超100%。索康尼2023年成為特步集團旗下第一個實現盈利的新品牌，2024年營收突破10億元。通過釋放與特步主品牌的協同效應，索康尼提升了專業跑步裝備的競爭力。特步通過邁樂為戶外運動愛好者精心打造兼具先進功能和適用于多場景的產品，滿足細分市場及不同的戶外活動需求。去年，邁樂憑借全渠道銷售和強勁的品牌形象，積極拓展電子商務業務，取得了優異的成果。
目前，特步集團三個盈利品牌（包括特步主品牌、索康尼及邁樂）均擁有獨特屬性，鞏固了集團在跑步市場的領導地位。
特步指出，三個品牌將產生強大的協同效應，實現可持續增長。憑借特步在跑步市場的優勢，該公司將進一步通過深化零售渠道的管理，提升店鋪的顧客體驗，從而開發大眾市場業務擴張的新路徑；同時，將優化成本結構，提升供應鏈效率，確保靈活的快返流程，促進可持續、高質量增長。
受索康尼在零售網絡管理方面取得豐碩成果的啟發，特步將加大對特步主品牌直接面向消費者（DTC）戰略的投入，與顧客進行更深入且個性化的互動，提高客戶黏性。未來，特步主品牌計劃在目前經銷模式的基礎上，逐步優化零售渠道結構，以確保及時且精準的市場洞察，并最終推動業績顯著增長。
值得一提的是，2024年，特步電子商務業務取得約20%的強勁增長，繼續成為特步集團發展的強大增長動力。該分部占特步主品牌總收入超過30%，凸顯其在集團業務戰略中的關鍵角色。抖音、微信視頻號及小紅書等新興平臺成為表現突出的零售渠道，實現超過80%增長，并成功吸引更多追求互動式購物體驗的消費者。
截至2024年12月31日，特步于中國內地及境外共有6382家特步成人品牌店鋪，以及1584家特步兒童門店；索康尼在中國內地有145家門店。
（記者 柯雅雅）
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