創新活力迸發 “出海”提速換擋 從建博會看晉江建陶升級之路

　　今年春節過后，晉江建陶產區掀起復工熱潮。自年后開窯以來，不少企業迎來較好的市場反饋，老客戶主動返單，新訂單接踵而至，為企業發展注入“強心劑”。

　　在積極生產的同時，晉江各建陶企業也緊鑼密鼓地制訂新一年的發展規劃。一方面，在加緊進行設備升級和技術改造，提升生產效率和產品質量的同時，注重產品創新，不斷推出符合市場需求的新產品；另一方面，積極調整市場策略，準備揚帆出海，力求在海外市場占據一席之地。

　　在日前舉辦的第七屆中國（晉江）國際家裝建材博覽會暨2025福建建博會（以下簡稱“2025福建建博會”)上，晉江建陶企業積極參展，不僅拳頭產品紛紛亮相，一些差異化、新奇特的新產品也表現驚艷，展現出晉江建陶產區的強大韌性和創新活力。

在優勢領域細分突圍

　　近年來，地鋪石儼然已成為福建建陶產區的一張“新名片”，不少建陶企業憑借該品類收獲頗豐。隨著產能激增帶來的內卷不斷加劇，不少企業通過尋找細分賽道進一步突圍。

　　比如，去年推出了數碼釉、復刻釉等產品的貝雅特陶瓷，偏向于更加細致的工藝，走精品化路線，渠道也從工程端向C端拓展。豪山瓷磚憑借新建窯爐優勢和大噸位壓機優勢，成為最早一批具有800mm×1600mm、900mm×1800mm大規格厚磚生產能力的企業，并且較早進入幕墻領域。如今，豪山的PC幕墻磚工藝齊全，主打甩點工藝，拓展用于如樓盤的中庭、入戶的拼花等高端場所裝飾等。

　　甩點工藝即通過堆釉疊加的工藝，從而使磚面更加接近天然石材的效果，采用這一工藝創新的不止豪山，名奇陶瓷采用的11道甩點工藝，提升產品的耐磨度和仿真度、立體感。近來，名奇陶瓷正以工藝類地鋪石拓展工程以外的應用領域，同時開拓海外市場。祥達陶瓷則在大規格幕墻上精耕細作，打造全規格配套產品，打出“大規格長期在線”的口號，主打18mm厚低吸水率幕墻，從源頭上避免凍裂、色差、切割裂等問題，抗折強度較高。

　　最早進入地鋪石領域的七彩陶瓷近兩年推出了呼吸地鋪石，能有效解決城市路面積水難題，同時能起到緩解城市熱島效應的作用。此外，七彩陶瓷升級發展戰略，推出針對鄉村振興的別墅精品外墻磚系列產品，包括丹霞石、大熔石、手雕花片等配套產品，還能根據不同地區的建筑風格提供定制化服務。在展會上，七彩陶瓷還展出了精品外墻3.0防背紋系列產品，該系列產品通過全新生產工藝，成功解決了傳統外墻磚在粘貼時容易空鼓、脫落等問題，提高了施工效率和墻體的整體穩定性。仿古磚是福建最具優勢，也是占比最大的產品品類之一，與全國大多數產區不同，福建仿古磚聚焦柔性化生產。“仿古磚除了流行色繁多，磚面工藝也十分豐富。福建的原料和小產能的窯爐更能適應工藝仿古磚靈活的生產需求。”宏華集團常務副總經理洪文生介紹，該公司通過聚焦各種工藝快速銜接，主打多工藝低吸質感仿古磚。展會上帶來了2025年最新工藝膠水干粒產品，其數碼釉料和膠水釉料相結合，手感細膩，在凹凸有致中還原各種裝飾元素的紋理，增加產品的立體感和逼真感。該系列主推900mm×900mm規格的超白面釉加干粒啞拋產品，高度還原大理石、水磨石等原生石材的天然顏色，觸感潤澤，尺寸方正。

　　除地鋪石、仿古磚外，在外墻磚等傳統優勢品類方面，晉江建陶企業同樣積極拓展新領域。美勝陶瓷則深耕傳統外墻磚，此前推出了窯變系列產品。“我們這幾年專注外墻磚面上做一些特殊工藝，區別于傳統的釉面工藝，去年開發二次布料、干粒和噴墨復雜工藝結合的產品。”美勝陶瓷副總經理吳漢釗表示，新開發的特殊工藝的外墻磚，主要針對自建房市場和設計師路線，也適用于外墻內裝。華泰集團TOB生態陶板作為新型幕墻材料，形狀多樣，結構中空，在外墻整裝中具有吸熱、防潮、降噪、環保、節能等優點，并且減輕了建筑承重。今年，華泰集團展出自然面、拉毛面、砂面、釉面等平板、異形陶板，展現了精湛的工藝水平。

差異化產品亮點紛呈

　　展會期間，晉江建陶產區龍頭企業、拳頭產品悉數到場，包括祥達、廣達、貝雅特、豪山、萬利幕墻及生態地鋪石，聯興、丹豪、泉隆仿古磚，七彩外墻羅馬柱、華泰陶板、宏華薄板、德順花磚、美勝西瓦、山美馬賽克泳池磚、佐苗手工磚等。

　　值得關注的是，展會現場，除帶來地鋪石、仿古磚、木紋磚等傳統本土優勢產品外，還不乏各種新型材料。比如，在晉江典尚工藝建材的展位上，一種可以任意彎曲、厚度僅2mm至4mm的“軟瓷”吸引了眾多客商的目光，并在開展首日斬獲了來自馬來西亞客戶的訂單。

　　據了解，這筆訂單包含該公司洞石、星月石、荔枝面等四個系列的無機噴墨軟瓷產品。目前，相關產品已在加緊定制生產中，將用于客戶在馬來西亞的別墅項目，鋪貼于外立面、圍墻、花圃等處。

　　該公司總經理陳金雄介紹，這種被稱為“軟瓷”的新型建筑裝飾材料由改性泥土（MCM）為主要原料，運用特制的溫控造型系統，經成型、烘烤、輻照交聯而成，是一種具有柔性、抗老化性的建筑裝飾面材。在施工過程中，該產品無需用齒鋸切割，減少了粉塵及噪聲污染；其輕質的特性使得輔材（黏接劑、填縫劑等）用量少且不容易脫落，既安全又環保，解決了瓷磚易脫落、涂料易老化開裂的問題。

　　“我們通過耐高溫模具復制產品的形狀和紋理，用無機墨水生成顏色，再經過窯爐燒制，既可以還原瓷磚、石材的質感，又能夠讓瓷磚超過涂料的使用壽命。”陳金雄介紹，軟瓷特別適用于舊城改造項目，無需花大力氣敲掉原本的涂料、瓷磚或馬賽克等產品，只要把有安全隱患的部位敲掉磨平，直接鋪貼即可實現統一的改造效果。目前，典尚軟瓷產品已應用于永春五里街改造、南安南山實驗小學、福鼎新農村改造、貴州遵義市務川縣中醫院等項目，還出口至韓國、東南亞及中東地區。

　　除了軟陶瓷，展會上飽受關注的還有“超輕石”。福建古猿人建材公司負責人王裕祥介紹：“我們生產的高分子新材料產品屬于超輕瓷磚，以仿石類為主。這種產品重量僅為石材的1/200，還有防水、抗摔、阻燃等功能，適用于一些仿石類的景觀、背景墻、文化墻，以及公共場所、酒店、會所的裝飾等。”展會期間，古猿人的展位很熱鬧，收到了不少客戶的意向訂單。

　　從外墻磚到地鋪石、羅馬柱，再到如今各種個性化功能性陶瓷，晉江建陶企業的觸角從未局限在單一品類上。市場有需求，它們便調整自我適應市場。正因有這種能力，晉江建陶產業方能在國內建陶版圖中占據一席之地。

手工藝術磚扮靚展會

　　展會上，彩達、德順、佐苗、釉花、凱宴·豪星等品牌還展示了各具特色的藝術磚，為展會扮靚添彩的同時，展現出晉江建陶產區在產品差異化、創新化方面的強大活力。

　　線條流暢、色彩鮮艷的花鳥蝴蝶，時下走俏的美拉德色調及花色……在彩達瓷磚的藝術花磚產品上，這些元素都得以呈現。經過3年的技術深耕，該品牌在藝術花磚領域的工藝越發精湛，產品規格小至300mm×300mm，大至600mm×1200mm，較為齊全。

　　“藝術花磚對工藝的要求十分復雜和嚴格，比如線條要實現連紋鋪貼。目前，我們擁有多項較為先進的技術，如復刻釉、數碼釉、膠水干粒等，能夠定制各種花色和紋樣。”彩達瓷磚銷售經理賴鴻源介紹，這些藝術花磚產品可應用于民宿、咖啡店、藝術空間及家裝廚衛等，兼具美學價值和防滑、抗污等功能。自去年開始，彩達瓷磚已將藝術花磚出口至馬來西亞，今年也陸續接到菲律賓、印尼等客戶的咨詢。

　　走進佐苗手工磚的展位，色澤明艷、造型各異、風格多變的手工藝術磚產品令人目不暇接。據悉，“佐苗”是勇牌陶瓷今年新推出的品牌，意味著這家傳統陶瓷企業全力主攻手工藝術磚小眾賽道。“我們從2023年便開始研制手工藝術磚，是晉江產區唯一一家使用空心注漿工藝的手工磚企業。這種工藝具備隔音隔熱功能，產品紋理真實、自然。”佐苗手工藝術磚佛山運營總部負責人吳友陽介紹，這種產品在設計應用上自由度很大，可以進行多種搭配設計，呈現不同的空間效果；同時，企業可以根據建筑師、設計師等客戶需求進行個性化定制。

“設計+”展位出圈

　　各參展企業紛紛亮出“絕活”，通過別出心裁的展位設計，將品牌形象、產品特色與創意元素巧妙融合，打造出一個個充滿魅力的展示空間。這些設計感十足的展位不僅外觀獨特、引人注目，更在功能布局、互動體驗等方面下足了工夫，讓觀展商在沉浸式體驗中，深刻感受企業的創新精神和產品魅力。

　　“看，哪吒！敖丙！”在山美陶瓷展位上，色彩鮮艷的哪吒主題系列藝術裝飾掛畫收獲了一撥撥觀眾的打卡。該公司的展墻設計結合了泉州東西塔、簪花、燕尾脊等藝術元素，保持中軸線對稱，內部空間則精心搭配藝術畫作。“我們將馬賽克產品的像素化特性提取放大，和閩南傳統文化、國潮IP等元素巧妙融合，既能夠展現產品裝飾性，又能凸顯文化底蘊。”山美陶瓷設計師吳郡琳介紹，每一幅裝飾掛畫都由約1000顆馬賽克手工拼制而成，期待借此實現馬賽克產品的年輕化、當代化，打造空間美學價值。

　　走進丹豪陶瓷展位，仿佛踏入一座古樸素雅的園林。展位比擬自然園林的空間形態，以“窺探、步入、游賞”為參觀動線，營造一種“可游、可賞”的生活化場景。“我們的設計思路是打造宋式風格的園林，讓參觀者在沉浸式體驗的同時，能直觀感受到產品應用于生活場景中的質感。”丹豪陶瓷副總經理王炳根表示，此次參展主要展示的數碼模具工藝磚，兼具防滑、耐磨、防污的性能和立體感、肌理感的效果，可適用于商業空間和家居環境。據悉，相較于其他產品，數碼模具工藝磚整體工序更復雜，對生產精度的要求很高，噴墨和紋理需精準定位。

　　以綠色為主色調，通過流水狀筷子磚裝飾搭配醒目品牌標識……名奇陶瓷的展位重在強化環保理念，營造現代質感。除了展示盲道磚、馬蹄石、幕墻磚、超市磚等，名奇陶瓷還推出了新品異型磚和手工磚。“手工磚產品更考驗工藝和技術，但產品附加值也更高。比如這款火山巖切面的手工磚，采用我們首創的模具壓制工藝生產，可用于庭院、溫泉的外立面，在日本、韓國等國家很受歡迎。”名奇陶瓷總經理吳培君介紹。

陶瓷文創產品人氣旺

　　展會現場，多家企業推出了手工制作、外觀精美的陶瓷文創產品，吸引了不少關注。許多觀展商在仔細觀賞和挑選后，紛紛現場購買。

　　山美陶瓷在打造藝術裝飾掛畫的同時，衍生出了一系列兒童掛畫，其通過超小顆粒馬賽克手工拼貼的方式，適合研學、比賽等活動，互動性強。值得一提的是，山美陶瓷在展位上推出了“七巧板拼搭”小游戲，1分鐘內可以將碎拼馬賽克產品拼貼完成的參與者即可獲得哪吒IP系列陶瓷杯墊。“大家參與游戲的熱情高漲，第一天我們就送出了60多個杯墊，很高興能借助這種趣味的方式讓大家更了解馬賽克。”山美陶瓷的展位負責人表示。

　　在福建古然藝建材的展位上，手工捏制的“風獅爺”陶瓷擺件被觀展商頻頻拿起端詳，許多人現場下單購買。事實上，該公司主要生產閩南特色的琉璃瓦等產品，應用于許多大型寺廟、總祠堂、古建園林、鄉村別墅等項目。“這是我們公司第一次參加展會，推出這種文創擺件一方面是為了吸引大家的關注，另一方面是希望更多客戶能了解我們的品牌。”該公司負責人蘇少雯介紹，這次展出的仿古圍墻帽也受到了不少關注。

　　閩南紅磚搭配手工雕刻、數字噴印，一件件杯墊、茶盤等伴手禮十分精美……由福建省歐凱信科技有限公司和福建賽牡丹數字科技有限公司聯合打造的“磚頭來了”展位有些特別。“我們將全國各地老房子拆下來的舊磚回收，北京、四川、山東……當然還有我們閩南的磚頭，不同地區的磚背后有不同的文化和特色。”福建省歐凱信科技有限公司總經理王劍輝是個有情懷的“磚二代”，將傳統外墻磚生產工藝用于加工紅磚產品，如手工切割超薄磚、切割馬賽克、伴手禮系列等，他將客戶群體定位為文旅項目、文創產業、商業空間和網紅集合店等。

　　這些富有創意和文化內涵的陶瓷文創產品不僅實現了較好的“引流”效果，還助推企業實現品牌年輕化，讓傳統陶瓷煥發新的生機和活力。

建陶優品加速出海

　　當前，全球要素資源面臨重組，“出海”成為不少企業尋求新增量的不二選擇。晉江立足產業優勢、區位優勢、僑鄉優勢，大力發展市場采購、跨境電商等外貿新業態。包括建材陶瓷在內，鞋服、傘業、食品、玩具等一大批晉江特色產品熱銷全球。

　　2025福建建博會進一步打開全球化視野，構建“多元渠道+精準觸達”招商體系。著力對接沙特、韓國、東南亞等重點市場，邀約國際一帶一路建設發展總商會、澳大利亞澳中文化藝術促進會、中美企業峰會、蒙古中國一帶一路貿易發展促進委員會等十多個海外商協會采購代表到會觀展、簽約合作。

　　展會期間，晉江舉行了“晉品出海”建材專場簽約儀式，來自越南、印尼、加拿大等國家和地區的商協會代表簽約合作，助力越來越多的優質“晉江創造”走向世界，貨通全球。

　　為護航陶瓷企業揚帆出海，福建建博會攜手12家專業服務機構設立“優品出海服務區”，為企業出海提供一站式解決方案，形成從基礎建設到市場落地的全鏈條支撐。

　　近年來，美勝陶瓷積極“出海”。“目前出口主要集中在菲律賓等東南亞市場，去年布局了南美洲的哥倫比亞、秘魯、厄瓜多爾，入駐當地的建材超市，今年重點開拓沙特阿拉伯和俄羅斯市場。”美勝陶瓷副總經理吳漢釗介紹，在菲律賓晉江建材家居展銷中心，美勝陶瓷擁有約1000平方米的展廳和3000平方米的倉庫。展廳內約七成是美勝陶瓷自有產品，同時展出德順、山美、七彩等晉江陶瓷品牌產品。“這樣抱團互補的效果很好，相當于搭建了一個晉江建陶品牌的銷售窗口，自運營以來效益可觀。”吳漢釗期待，通過上述模式的運行，打通渠道，深入當地市場，未來可以考慮打造一個當地品牌。

　　中國陶瓷工業協會理事長劉挺表示，希望福建建材企業能把握商機，不斷拓展全球市場，推動跨境電商、海外倉等渠道建設，讓中國陶瓷品牌走向世界。

　　（記者 王云霏 張晉福 董嚴軍）