世界杯還未開打 福建男裝打響世界杯營銷戰

　　閩南網6月11日訊 核心提示 細心的人不難發現，近日勁霸男裝2014版世界杯全新品牌形象廣告片在中央電視臺一套晚間黃金時段“悄然履新”。盡管之前并沒有進行任何的宣傳預熱，但這條風格獨具、制作精良的高品質品牌廣告片還是受到了廣泛的關注。

　　無獨有偶，巴西世界杯還未開打，伴隨著一支支富有激情或創意廣告片的推出，泉州服裝企業的足球營銷大戰已經悄然打響了。

案例1勁霸：全擎發力世界杯

　　勁霸男裝這一次選擇與消費者溝通的方式更加簡單也更加純粹。在這一15秒的世界杯廣告片中，純凈深邃的黑色背景前，一個充滿迷人成熟氣質的男模，身穿勁霸藍色密織面料短款茄克，信步移行，凝神注目，卓然而立，動靜之間將勁霸茄克優絕的品質和舒逸的版型展現無遺。

　　“隱去所有的創意技巧，讓茄克自己去表達。”據勁霸男裝媒介部負責人介紹，為了能夠清晰詮釋“更好版型，更好茄克”的品牌主張，展現勁霸品牌在茄克版型上的優勢積累，特別選擇了這套最為至簡的創意方案。

　　據悉，先期在央視一套搶鮮試映之后，這支由國際頂尖時尚導演執導，世界級超模傾情演繹的勁霸男裝品牌形象廣告片，將會在6月13日拉開戰幕的2014巴西世界杯賽事直播黃金廣告時段全面上線。

　　據勁霸相關人士透露，此次世界杯期間，勁霸男裝除了延續品牌一直以來的傳播策略，投入巨資充分利用央視直播平臺進行高密度的廣告投播外，也會同步進行一系列整合社會化媒介資源的線上線下互動營銷。在為品牌獲得最大美譽度的同時，也會創新并強化與消費者的全方位交流。

案例2瑪卡西尼：指尖上的“越位”世界杯

　　相比商務男裝勁霸的大手筆、大制作，時尚男裝瑪卡西尼的世界杯廣告片要節儉許多，但也是充滿時尚創意。源自瑪卡西尼的首支世界杯廣告的“越位體”近日迅速躥紅網絡，被網民廣泛關注與模仿，各種改編版本的“越位體”應運而生。

　　“#為愛情越位#我是東哥，我所有的成功，只為喝一杯奶茶，愛咋咋的”、“#為工作越位#我是棒槌，不怕舉報不怕嘲諷，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#為時尚越位#我是阿丁，80后為時尚而活，你不知道我，但我的時尚你會懂”……在世界杯開幕前一周，每天都有一張帶瑪卡西尼男裝Logo的漫畫圖文在微博上瘋狂傳播，其圖文上既給力又詼諧的“越位體“瞬間讓網友們產生好感。

　　瑪卡西尼男裝2014年世界杯以“越位”為主題的營銷活動共分為“越位宣言”和“越位型動”兩大板塊。“越位宣言”通過“越位體”創意漫畫海報網絡連發，從“為愛情越位、為生活越位、為工作越位、為夢想越位、為世界杯越位、為時尚越位”等六個角度詼諧解讀瑪卡西尼男裝所倡導勇敢跨越原位的“越位”精神。瑪卡西尼品牌總監劉宏說，瑪卡西尼的“越位”營銷主要圍繞時下當紅企業家和明星，他們近期因各種事件，備受社會各界關注，自然也就成為瑪卡西尼“越位”漫畫調侃的對象。

　　當“越位不是犯規，只是我比你更有接近‘球門’的勇氣！FollowMARCCASNE，‘做自己勇敢一次！’”這句臺詞隨著廣告發布出來時，“越位體“的熱度被拉到最高點。這個充滿正能量的臺詞廣告戳中了不少網友的心，網民們相繼效仿改編。

　　就在漫畫圖文“越位體”受到追捧時，世界杯開幕當日，瑪卡西尼在各大城市戶外LED屏、視頻網站也將推出自己的首支世界杯廣告。在世界杯舉辦期間，瑪卡西尼將選擇武漢、沈陽兩個大城市，倡導那些穿著隨意的宅男變身偶像型男。瑪卡西尼男裝主題時尚真人互動視頻秀《變型記》也將在6月份拉開帷幕。而在世界杯結束后，則將選擇一個到兩個城市舉行酒吧狂歡之夜。

　　“我們通過足球‘越位’，傳遞‘時尚越位’，凸顯瑪卡西尼男裝倡導的生活態度與自我超越的品牌精神，鼓勵都市時尚青年人勇敢‘跨越原位’，為世界杯、為愛情、為生活、為工作、為夢想、為時尚‘做自己勇敢一次’。”劉宏介紹，三個階段環環相扣，瑪卡西尼用調侃手法、娛樂精神來詮釋時尚男裝的世界杯精神。