閩派男裝興起跨界營銷 擴大市場版圖流行手法
閩南網6月11日訊 核心提示 在今夏6月底即將上映的《變形金剛4》，馬克華菲將與變形金剛Tee跨界合作，為都市型男帶來一場完美融合變形金剛的著裝盛宴。九牧王在上市周年慶，連續三年與八馬茶業進行大手筆的跨界合作，為九牧王VIP客戶提供品質優良、設計精美、專屬訂制的禮品……今年以來，跨界營銷正成為閩派男裝打破營銷固有理念、模式，逆勢擴大市場版圖的流行手法。
然而在談及此起彼伏的跨界營銷新熱潮時，業內人士也指出，跨界營銷好比找對象，前提是雙方所面對的消費群相同或相近。跨界營銷不能是任意地跨界，更重要的是，要在堅守雙方品牌內涵的情況下進行營銷理念、形式的創新融合。
各種跨界營銷興起
在傳播上，這次馬克華菲展開了多層次互動營銷。前期，在豆瓣的品牌小站發起了“復刻記憶倒帶印象”的互動活動，打開80后、90后一代對變形金剛的集體印象回憶。第二階段推出“變4”主題系列產品，將電影元素運用到服裝制作上，為型男著裝體驗帶來前所未有的立體感和縱深感。此外，馬克華菲還針對消費者開展了專屬個性定制游戲，以滿足《變形金剛》迷們對機械鐵甲的癡迷和像金剛變形一樣尋求自我變“型”的渴望。
此前不久，九牧王在上市三周年之際，也延續了與八馬茶業的跨界合作。雙方簽訂戰略合作協議，本次合作旨在整合雙方優質的品牌資源打造異業合作標桿，同時也為九牧王VIP客戶提供品質優良、設計精美、專屬訂制的禮品。
另一種更為深層次的跨界營銷，則是跨界混搭。不久前，知名咖啡連鎖品牌星巴克正式入駐位于紐約的快時尚品牌優衣庫旗艦店，要在服裝店里賣起咖啡。另一家快時尚品牌GAP則在旗艦店內賣起了雜志、書籍；七匹狼服飾正與時尚廊書店進行跨界合作。顯然，中國消費者將會看到更多“混搭”男裝店鋪出現在身邊。
閩派男裝玩跨界混搭的不止這一例。針對自身都市時尚定位，不久前卡賓服飾在其銷售終端融入咖啡、音樂等休閑服務，隨著終端網點內休閑區面積擴展超過10%，店鋪更注重服務體驗，起到聚集人氣的作用。
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