Instagram拿下美國時裝設(shè)計師協(xié)會大獎

金·卡戴珊頒獎給Instagram創(chuàng)辦人凱文·斯特羅姆

　　本月，美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA）大獎史無前例地將最佳媒體獎項頒發(fā)給了Instagram。最佳媒體獎此前得主包括style.com編輯Tim Blanks、知名時尚攝影師Bruce Weber等人，如今卻由一個圖片分享App獲得。

　　這讓人深刻感受到，近幾年社交網(wǎng)站及智能手機(jī)徹底且大幅度地改變了時尚界的營銷和宣傳方式。

　　值得一提的是，這個獎項由在Instagram上擁有超過3300萬粉絲的社交媒體女王金·卡戴珊頒獎給Instagram創(chuàng)辦人凱文·斯特羅姆。

　　設(shè)計師 與粉絲互動 從中找靈感

　　紐約趨勢研究公司W(wǎng)GSN的數(shù)碼潮流分析師瑞切爾·亞瑟表示，服裝設(shè)計師們除了將社交網(wǎng)站當(dāng)作品牌與客戶間交流的工具，也會利用它尋找創(chuàng)作靈感，二者的界線很模糊。“對于時尚產(chǎn)業(yè)來說，市場與設(shè)計師密不可分。所以設(shè)計師們都得特別有商業(yè)頭腦。”亞瑟說到。

　　曾幾何時，設(shè)計師們到俄羅斯大草原之類地方旅行，去逛各地的美術(shù)館、植物園，從中尋找靈感，從買手或從客戶那里求得反饋。如今，瀏覽幾個網(wǎng)站就像是一次快速旅行，粉絲們就像是旅伴，反饋快捷且直接。

美國設(shè)計師扎克·珀森2015春夏系列的長裙，設(shè)計靈感源自與Instagram粉絲的互動

　　擁有82萬粉絲的美國設(shè)計師扎克·珀森表示：“通過Instagram上的評論和圖片，我們可以用新的視角去審視自己的作品。”

　　去年珀森在巴哈馬度假期間，在Instagram上貼了幾張落日照，每張都收到6000多個“贊”。“很快就有關(guān)注我的粉絲想看用這些色彩印成的圖案，”珀森說。“我和團(tuán)隊就把圖案數(shù)碼化，放大印刷在雙縐紗上。”珀森最后用這款天藍(lán)與粉紅的絲綢制成了2015年春夏系列中的一件長裙。

　　Chloe現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)克萊爾·維特·凱勒表示，過去東挖西挖找靈感，做設(shè)計的情緒板需要幾個星期進(jìn)行各種研究，如今花一下午從Instagram上搜羅素材就可以了。

　　英國設(shè)計師艾爾丹姆·莫拉里奧格魯強(qiáng)迫癥般地不停刷新Instagram，“毫無疑問，Instagram已經(jīng)滲入我思考與設(shè)計的方式。我喜歡收集圖像，把不相關(guān)的圖像放在一起，這樣可以激發(fā)出從沒想過的新事物。”但艾爾丹姆也說，漫游社交媒體仍然只是靈感的“二手資源”。

　　紐約設(shè)計師瑞貝卡·明可弗認(rèn)為，把作品在社交媒體上展示也成了設(shè)計的一部分。“人們修改照片，呈現(xiàn)最好的一面，”她說，“這影響了我，去思考一件作品應(yīng)當(dāng)怎樣拍攝，色彩飽和度是否適合濾鏡，成品又將如何轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)。”

　　品牌 鞏固形象 直接得到反饋

　　Instagram已經(jīng)成為全球第二大社交媒體，使用人數(shù)僅次于母公司臉譜。而Instagram使用者的活躍度與互動程度，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臉譜10倍。回顧許多國際知名品牌的Instagram，頻頻上傳的不外乎是時裝周的服裝秀現(xiàn)場、唯美的形象廣告與新設(shè)計系列的商品圖，用以鞏固自身奢華尊貴的形象。

　　對品牌來說，Instagram更是可以在第一時間內(nèi)獲得粉絲和客戶的各種反饋。

　　拿下CFDA本年度男裝設(shè)計師獎的湯姆·福特曾表示，“Instagram比雜志采訪和評論更有影響力。”

　　博主一張照片可收費近萬美元

　　隨著設(shè)計師與品牌都在Instagram上蓬勃發(fā)展，Instagram也成為了白熱化的戰(zhàn)場，許多品牌也跟著轉(zhuǎn)向?qū)⒋蠊P營銷預(yù)算投入Instagram中。從去年開始，預(yù)計每年有10億美元左右的品牌營銷預(yù)算是花在Instagram的發(fā)文上。

　　22歲紐約知名博主丹妮爾·伯恩斯坦在Instagram擁有超過100萬追隨者，她近日接受《Harper's Bazaar》專訪，揭露當(dāng)今Instagram博主與品牌間的合作行情。

　　22歲紐約博主在Instagram擁有超過100萬粉絲，發(fā)一張照片收費5000~1.5萬美元

　　伯恩斯坦的一張Instagram照片收費約為5000~1.5萬美元之間，這些都將隨著博客與品牌間不同的合作模式而變動。

　　她也透露，如果Instagram賬號有著成千上萬粉絲，一張Instagram照片也有約500美元的廣告價值。而一旦超過了600萬人次的分水嶺，費用就會水漲船高至2萬~10萬美元。

　　今年，Instagram創(chuàng)辦人凱文·斯特羅姆親自前往巴黎時裝周，參與了Jean Paul Gaultier巡回展晚宴，同時與老佛爺和Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉斯·蓋斯奎爾會面。他試圖深入理解包含著時尚博客、模特、時尚編輯、造型師與品牌設(shè)計師的時尚產(chǎn)業(yè)，是如何在Instagram上，創(chuàng)造出令人稱奇的盈利模式和獲利成長速度。

　　可以預(yù)期，時尚產(chǎn)業(yè)與Instagram的關(guān)系，在未來將會越來越緊密。