亞運一周年|杭州電競如何重塑行業格局與未來趨勢？

　　2023年杭州亞運會見證了一個歷史性的突破——電子競技作為正式獎牌項目首次登上亞運會舞臺。

　　在杭州亞運會閉幕一周年之際,回眸電競“入亞”、奪冠的全過程,榮耀時刻歷歷在目。隨著電競行業即將步入新一輪的產業爆發期,“后亞運”時代,中國電競將走向怎樣的未來?

　　01.亞運X電競: 全球盛事,電競新篇

　　2003年11月18日,國家體育總局正式將電子競技列為第99個正式體育競賽項目;五年后,又將電子競技改批為第78個正式體育競賽項目;2020年召開的亞奧理事會第39次全體代表大會上,電子競技獲準列入第19屆杭州亞運會正式比賽項目。

　　該屆亞運會電競賽事共有7個小項,分別為英雄聯盟、王者榮耀亞運版本、和平精英亞運版本、夢三國2、刀塔2、街頭霸王5冠軍版本、足球在線4,包含5個PC端項目與2個手游端項目,囊括了包括MOBA、SPG、FPS等在內的各類型游戲,均為當下頗受歡迎的電競品類。這些不同類型的電競游戲被同時納入亞運會,既是對電子競技多樣性的認可,也是對電子競技作為一項全球性體育運動地位的肯定。

　　2023年9月24日——10月2日,在杭州亞運會電子競技七個小項中,中國電競代表隊共收獲4金1銅的亮眼成績,成為杭州亞運會電競項目最大贏家。

　　02.杭州X電競:古都新潮,電競藍海

　　杭州,作為電競產業領軍城市,多年前即構建完善電競生態圈,涵蓋研發、賽事、人才等多領域,并促進產業深度融合。這為杭州推動電競國際化、助力電競“入亞”奠定了堅實的基礎。

　　而杭州之所以在電子競技領域取得顯著成就,很大程度上得益于其堅實的游戲產業基礎。這一基礎體現在吸引了眾多國內領先的游戲研發企業在此集聚,包括網易雷火、電魂網絡、游卡網絡等知名企業。這些企業憑借其深厚的游戲開發技術積累,不斷推陳出新,成功打造了多款具有廣泛影響力的現象級游戲作品,如《第五人格》、《三國殺》以及《夢三國2》等。其中,由杭州本土企業——杭州電魂網絡科技股份有限公司(以下簡稱電魂網絡)自主研發的國風MOBA端游《夢三國2》成功“入亞”、奪冠,進一步激發了本土游戲企業在電競游戲研發領域的投入與探索,為電競產業貢獻了多樣化的游戲內容與高質量的賽事資源。

　　《夢三國2》是如何從這些游戲產品中脫穎而出,作為杭州本土電競項目躋身亞運電競7個小項的?這或許得益于電魂網絡對電競產品的深刻理解以及對市場需求的精準把握。

　　作為一家依靠國風MOBA發家的老牌游戲公司,電魂網絡長線運營《夢三國》IP系列產品超10年。在《夢三國2》的發展過程中,電魂網絡在注重游戲本身的品質的基礎上,積極構建了一個完整的電競生態系統。通過舉辦無雙杯、MSPL、MPL等各類電競賽事,培養了一批優秀的電競職業選手。此外,電魂網絡還與各大直播平臺、電競俱樂部以及高校合作,共同推動電競文化的普及和發展。

　　根據電魂網絡官網信息顯示,亞運期間電魂網絡深度參與了電競項目國家集訓隊的籌備與運營工作,并主動承擔了項目國家集訓隊參賽人員的專業推薦。2023年,電魂網絡正式簽約倫敦奧運會羽毛球項目冠軍張楠作為賽事首席競技官為《夢三國2》賽事職業戰隊提供專業的競技輔導,并為集訓隊提供了豐富的訓練素材與模擬賽事環境。此外,《夢三國2》亞運競技版本中還融入了杭州本土文化元素,如雷峰塔、三潭印月、烏篷船等,向世界展示了杭州的魅力。

　　亞運奪冠之后,電魂網絡為延續亞運電競的體育精神,在國風電競的道路上繼續前行,通過舉辦各類賽事與活動激勵更多年輕人投身于電競事業中,帶動電競與傳統文化、旅游、娛樂等領域的深度融合,為電競產業的多元化發展提供了有力支持。

　　03.政策賦能:電競產業深度融合,共創數字經濟新增長

　　2022年11月,杭州市政府印發《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產業高質量發展的若干意見》,提出要借助亞運會契機,到2025年初步建成國際動漫之都、電競名城。

　　2024年1月,第六屆中國電競產業大會在杭州開幕,共同探討“后亞運”時期中國電競發展新格局。

　　在此背景下,業界深化改革創新,積極探索“電競+”模式,通過電競與教育、娛樂、硬件設備、直播經濟、地產旅游及文化傳承等領域的結合,為電競行業注入了新的活力。

　　今年“五一”假期,網易游戲《第五人格》全球總決賽在位于拱墅區的杭州電競中心舉行。一萬多張總決賽門票,一上架就被搶購一空。賽事及相關活動對轄區“吃、住、行、游、購、娛”六要素直接拉動經濟效益近千萬元;現象級國產游戲《黑神話:悟空》爆火后,山西的風光透過游戲場景走進人們視野,一些旅游景點也成為新晉寶藏打卡地。以游戲中的小西天景點為例,僅8月20日至27日,景區已接待游客約5.16萬余人次。

　　同樣,早在2021年,《夢三國2》成功攜手洛陽老君山,打破了景區傳統的觀光游,開啟線上+線下的“景游聯動”模式。從成功破圈,到2023年老君山接待游客超過450萬人次,綜合收入歷史性地超過10億元。隨后,《夢三國2》相繼與華山、梵凈山、清明上河園、金刀峽、春秋寨等國家級景區跨界聯動,進一步拓展電競+文旅的邊界,給足當代年輕群體文化自信的需求。

　　在亞運奪冠一年后,電魂網絡匠心獨運地用“電競+創新融合”講好中國故事。2024年5月,電魂網絡與溫州市文化廣電旅游局于2024年5月正式簽署數字化聯動戰略合作協議,雙方將以《夢三國2》為媒介,在“景點數字化創新”、“地域人文皮膚換裝”以及“溫州戲曲文化宣傳”三大核心版塊展開深度合作,共同推動“電競+文旅”的融合發展。

　　除此以外,電魂網絡還持續深化“向外拓展+向內深耕”的雙向建設策略。對外,不斷加強市場拓展力度,積極輸出高質量的游戲產品和技術服務,目前已在日本、新加坡、澳洲等多個國家和地區成立子公司,全面提升了本土品牌在國際市場上的影響力,不凡的表現不僅體現在市場份額的穩步增長上,更連續三屆榮獲了國家文化出口重點企業的殊榮,樹立了文化出海的標桿范本;對內,以《夢三國2》賽事為核心,深化電競生態產業鏈的布局,成立的智能創意孵化器在2021年度被成功認定為省級科技企業孵化器。加盟省級特色小鎮——e游小鎮的合作中,通過資源共享、優勢互補,共同推動電競產業鏈的延伸與升級。據官方統計,2023年e游小鎮已實現電競、動漫等產業營收超過42億元。

　　04.亞運烙印:價值挖掘,動能釋放

　　“電競入亞”促進電競生態的成長。杭州亞運會的巨大影響力讓電競突破了原有的受眾圈層,使其從小眾邁向大眾。同時,電競行業也將面臨產業升級。

　　統計數據顯示,2023年全球游戲產業總收入達1840億美元,全球游戲玩家人數達33.1億人,全球付費玩家人數達14.3億人。《2023年中國電競行業研究報告》顯示,2023年中國電競市場規模約為1664億元,同比增長5.4%。由此可見,電子競技已成功在大眾心中得到“正名”,成為當下經濟發展新的“爆點”。

　　在杭州亞運會的推動下,電競產業迎來了新的發展機遇。調研數據顯示,杭州亞運會不僅推動了衍生品銷量及選手商業價值的提升,更促使產業鏈參與各方,從運營戰略、產品研發、IP開發、賽事創新、盈利模式變革等維度進行了調整和轉變,為電競在“后亞運”時代醞釀新征程。

　　據統計,去年杭州市規上數字文化企業實現營收8064億元,同比增長18.0%。通過迭代推出六輪動漫游戲產業政策,連續兩年每年投入1億元專項資金助推產業發展,杭州目標到2025年實現全市動漫游戲和電競產業年度總營收超600億元。

　　杭州亞運會的巨大影響力讓電競突破了原有的受眾圈層,使其從小眾邁向大眾,也讓“電競入亞”成為“電競入奧”的全新起點。

　　其中,如何完善電競行業人才培養模式、如何制定行業規范等都將影響到電競生態的成長,而與地方實體經濟的融合發展以及中國文化數字化出海戰略都是社會對電競行業發展的期望。

　　杭州亞運會上,中國電競的卓越表現不僅向亞洲各國展示了強大的實力,更標志著中國電競出海邁出了堅實的一步。電競作為新興的文化交流方式,承載著提升中國國際影響力、廣泛傳播中國文化的重任,而電魂網絡正站在這一浪潮之中,積極推動電競與文化的深度融合,助力中國文化在國際舞臺上綻放更加絢麗的光彩。

　　杭州亞運會的成功已載入歷史史冊,在后亞運時代,電競行業將乘上中國數字經濟的東風,國風電競也將會在更大的舞臺上,接受主流文化的深度審視,回應社會各界的期望,展現其獨特的文化魅力與時代價值。