從《二十二》看，國產(chǎn)紀(jì)錄片如何實(shí)現(xiàn)“大逆襲”

　　紀(jì)錄片《二十二》上映之前，導(dǎo)演郭柯小心翼翼地提出了“排片率1%，票房能到600萬元”的目標(biāo)。他很清楚，一部展現(xiàn)慰安婦生存現(xiàn)狀的紀(jì)錄電影，在當(dāng)下的中國電影市場尋到一席之地并非易事。

《二十二》海報(bào)

　　不過，影片并沒有被市場忽視?！抖纷?月14日上映后，排片率和票房都實(shí)現(xiàn)了“逆襲”。23日，排片率從首日的1%上升到11.2%，從400多萬的票房飆升至1.5億元——這也成為國內(nèi)首部票房過億元的紀(jì)錄電影。“不是我的片子拍得有多好，”郭柯分析說，一切只是因?yàn)樗c片中的老人們有緣分，電影“得道多助”，加上觀眾也希望看到類型更為多樣的影片——最終的成績是《二十二》與社會各界共同完成的一個(gè)奇跡。

　　今年以來，紀(jì)錄電影的“黑馬神話”不止一次地上演。此前，《重返·狼群》收獲3293萬元票房，帶有濃郁紀(jì)錄片色彩的《岡仁波齊》票房直逼1億元。與《二十二》同期上映的《地球：神奇的一天》也已突破3000萬元。

　　這些“現(xiàn)象級”作品讓業(yè)界意識到，市場的風(fēng)似乎開始轉(zhuǎn)向了。

　　中國傳媒大學(xué)教授何蘇六對南方日報(bào)記者表示，如果說《舌尖上的中國》讓紀(jì)錄片進(jìn)入“公眾時(shí)代”，那么《二十二》有望引領(lǐng)紀(jì)錄電影邁入“大片時(shí)代”。

緣起  

以“搶救”歷史的姿態(tài)記錄老人故事 

　　2012年的紀(jì)錄短片《三十二》中，導(dǎo)演郭柯用極其克制的語言把90歲慰安婦老人韋紹蘭和她那個(gè)“鬼子的孩子”的故事記錄了下來。結(jié)尾處，她站在山上，眺望著對面層巒的山脈感嘆：“這世界真的很好了，我會好好地活著。”

　　老人勇敢面對曾經(jīng)的痛苦經(jīng)歷，面對生活現(xiàn)狀又持積極陽光的態(tài)度，讓觀眾流淚，也讓郭柯導(dǎo)演本人頗感驚訝。

　　“我想拍紀(jì)錄片，就有了《三十二》，韋紹蘭老人對生活充滿了希望，這跟我以前預(yù)想的她們的生活態(tài)度是不一樣的。”郭柯說。

　　另一方面，“三十二”這一片名是2012年仍然在世的中國慰安婦的數(shù)量，讓郭柯嘆息的是，到了2014年，數(shù)字銳減為“二十二”了。郭柯覺得應(yīng)該以“搶救”歷史的姿態(tài)，盡全力以影像的方式把她們記錄下來，“相信她們身上的故事也值得我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)”。

　　愿景是美好的，可是片子的市場前景卻并不為外界所看好。有人曾經(jīng)勸郭柯放棄：“別再花錢拍這個(gè)了，年輕人是不會買賬的。”

　　“年輕人是我們未來的力量。”郭柯最希望的是，年輕人走進(jìn)影院，讓向善的種子在年輕人中生根發(fā)芽，能促使社會上更多的人關(guān)注這一群體。

　　電影《二十二》中，沒有歷史畫面的“再現(xiàn)”，片中所呈現(xiàn)的也并非一張張掩面而泣的面孔，而是平凡慈祥如你我親人的老人。“如何讓年輕人關(guān)注這些老人？首先得讓他們喜歡。”郭柯特別強(qiáng)調(diào)說。

　　負(fù)責(zé)《二十二》宣傳的“朔果蓮蓮”公司創(chuàng)始人蘇北淇則對南方日報(bào)記者說：“老人積極樂觀的生活態(tài)度，本就是正能量。”

　　影片上映后排片與票房的持續(xù)走高是大多數(shù)人始料未及的。

　　廣州金逸珠江電影院線負(fù)責(zé)人謝世明留意到，該片上映首日，廣州幾乎一半的影院“零排片”，而到了第三天，基本上每家影院都排了場次。

　　“它的上座率在同期影片中是最高的，所以都趕緊調(diào)整場次。影院對市場的嗅覺很敏感。”基于其目前的熱度，謝世明預(yù)測，《二十二》票房過2億是早晚的問題，最終有望突破3億元。

　　更重要的是，據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，19歲以下觀眾占總觀影人群的19.1％，大批“00后”走入電影院。還有不少人發(fā)布朋友圈稱自愿包場，“將想看的場次發(fā)給我，我請大家看。”

　　事實(shí)上，一開始《三十二》便是在“95后”觀眾聚集地“B站”上走紅的。當(dāng)時(shí)，滿屏“我們都是中國人”的彈幕留言，令郭柯印象十分深刻。

　　一位廣州觀眾曉冰在觀看過《二十二》后對南方日報(bào)記者表示：“沒有殘忍地撕開，而是淡淡地傾訴，就像奶奶在叨家常。這跟我以前看的電影都不一樣，值得二刷、三刷。”

　　此前郭柯曾許諾，電影所獲收益將全部捐獻(xiàn)給中國慰安婦問題研究中心，用于對慰安婦歷史研究及幸存者的資助。如今電影的票房大獲成功，讓他感到有些“措手不及”。不過，在被問及有沒有后悔曾經(jīng)的決定時(shí)，郭柯回應(yīng)稱：“不后悔！”他強(qiáng)調(diào)再高的票房、再多的錢也會兌現(xiàn)承諾捐出去。

聚焦  

“一個(gè)被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)”

　　1億元的票房成績在商業(yè)片里屢見不鮮，對國產(chǎn)紀(jì)錄片而言，卻曾是一個(gè)不敢想象的天文數(shù)字。事實(shí)上，就連1000萬元也曾一度被業(yè)內(nèi)人士視為紀(jì)錄電影的“天花板”。

　　“紀(jì)錄片是一個(gè)被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)！”中國傳媒大學(xué)教授何蘇六則提到，其實(shí)紀(jì)錄片不缺觀眾，“你看投資數(shù)十萬、上百萬元的紀(jì)錄電影，能取得數(shù)千萬的票房，就證明了這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，大家已經(jīng)開始期待紀(jì)錄電影的市場表現(xiàn)了。”

　　據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2017）》顯示，2016年，共有5部國產(chǎn)紀(jì)錄電影進(jìn)入院線公映，總共收獲7600萬元票房，加上一部引進(jìn)紀(jì)錄片，6部片子總票房為8292萬元，加起來還沒有1個(gè)億。而今年暑期檔，單部紀(jì)錄電影票房已超過去年總和，除了《二十二》表現(xiàn)讓人驚喜之外，《重返狼群》的票房達(dá)到3283萬元，《地球：神奇的一天》票房也超過3000萬元，而且后勁十足，業(yè)內(nèi)預(yù)測有望突破5000萬。

　　除了票房，紀(jì)錄電影的“觀眾緣”，還能從各大影展得以印證。

　　今年7月，由中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)組織的“夏日寒流”金紅棉影展，展映了10多部北歐冷門小眾紀(jì)錄電影，在幾乎沒有宣傳造勢的情況下，整體上座率近80%，讓組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人對12月的金紅棉影展充滿信心。

　　據(jù)悉，去年12月，廣州國際紀(jì)錄片節(jié)金紅棉影展展映了60多部國際著名的電影節(jié)展的獲獎或參展紀(jì)錄電影，組委會透露，今年將繼續(xù)擴(kuò)大展映規(guī)模。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從該影展3年來的展映效果來看，“紀(jì)錄電影一年比一年受歡迎了。”

　　在何蘇六看來，紀(jì)錄電影對于現(xiàn)實(shí)的觀照，對于生活本真的剖析，對歷史的真實(shí)記錄，其所蘊(yùn)含的人文涵義，恰是目前蒼白的國產(chǎn)劇情片所稀缺的。對口碑不佳的類型片產(chǎn)生審美疲勞的影迷，開始逐步接受這些曾經(jīng)邊緣的影片。

　　專注于紀(jì)錄電影“眾籌”發(fā)行的大象點(diǎn)映創(chuàng)始人吳飛躍認(rèn)為，今年紀(jì)錄電影的集體爆發(fā)，也是多年紀(jì)錄電影觀眾群積累以及審美觀變化的結(jié)果。“以前人們習(xí)慣了進(jìn)電影院就是為了娛樂、消遣，有些人會先入為主地覺得，紀(jì)錄電影缺乏娛樂性，因此比較排斥。但是接連不斷有優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄電影進(jìn)入影院，這就讓觀眾覺得，紀(jì)錄電影其實(shí)是很有欣賞價(jià)值的。”吳飛躍說。

　　對業(yè)界來說，《二十二》影響更深遠(yuǎn)的一點(diǎn)是，它預(yù)示著紀(jì)錄電影或?qū)⒂袩o限可能。

　　比起以明星演員、特效場面著稱的商業(yè)大片，紀(jì)錄片的成本普遍不高，省去了高昂的演員片酬，也不需要在打光、布景和后期特效上大費(fèi)周章，這也讓紀(jì)錄電影的投資回報(bào)率相對成本而言非?？捎^。

　　“資本市場將逐漸注意到紀(jì)錄電影的價(jià)值，今后國產(chǎn)紀(jì)錄電影的產(chǎn)量和質(zhì)量將繼續(xù)提高。”何蘇六預(yù)測，將有越來越多的大投資、大制作的紀(jì)錄電影出現(xiàn)在大銀幕上。

趨勢  

“小眾電影”走向大眾市場

　　作為《二十二》的明星資助人，演員張歆藝對電影的上映一直非常關(guān)心，并為電影宣傳提供了大量的幫助。

　　最初，正是她寫給馮小剛導(dǎo)演的一封信，讓《二十二》從題材特殊的小眾電影一躍成為全民關(guān)注的話題性電影。

　　寫這封信前，張歆藝斟酌了5天，她把自己關(guān)于電影的所思所想，都寫在這封信里。讓她沒想到的是，這會變成一封。

　　在她還沒來得及讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)馮導(dǎo)微博的時(shí)候，信息就在朋友圈和微博炸開了，很多沒有互相關(guān)注的明星朋友，也第一時(shí)間發(fā)聲支持。這讓張歆藝感受到了特別強(qiáng)烈的“善的力量”。她感嘆說：“每一個(gè)看到馮導(dǎo)微博的人，無論業(yè)內(nèi)業(yè)外都在第一時(shí)間做出了最正確的反應(yīng)，這就是人心所向。”

　　如果說《二十二》成為紀(jì)錄電影“爆款”有明星助陣等偶然因素，那么，更多的紀(jì)錄電影、藝術(shù)電影，則試圖通過發(fā)起眾籌觀影、放映等方式，以尋求更廣闊的市場空間。

　　“小眾電影也有觀看需求。不過，開影院也是一門生意，所以不受觀眾關(guān)注的電影排片率自然就難以保障。”《二十二》的發(fā)行公司北京潤智影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對南方日報(bào)記者坦言。

　　潤智影業(yè)曾發(fā)行過《長江圖》等文藝電影，其負(fù)責(zé)人深刻地感受到，之前觀眾對這類影片接受程度不高，影片排片受影響，有效排片不多，很難真正抵達(dá)觀眾。

　　另一部知名紀(jì)錄片《我的詩篇》曾斬獲上海國際電影節(jié)金爵獎最佳紀(jì)錄片獎、廣州國際紀(jì)錄片節(jié)年度最佳紀(jì)錄片等獎項(xiàng)，即便有這樣的成績，影片卻遲遲找不到發(fā)行公司，公映時(shí)間遙遙無期。

　　無奈之下，導(dǎo)演吳飛躍和他的團(tuán)隊(duì)只能調(diào)整策略，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行方，在全國通過觀眾眾籌的方式發(fā)起點(diǎn)映，為影片找到“對的觀眾”。

　　由此，中國目前唯一的電影眾籌點(diǎn)映平臺大象點(diǎn)映誕生，并先后發(fā)起了“給陌生人送場電影”“24小時(shí)全網(wǎng)不間斷直播”活動來助力影片的排片率。

　　大象點(diǎn)映宣傳負(fù)責(zé)人漠藍(lán)對南方日報(bào)記者表示，以往，面對紀(jì)錄電影不被院線重視的情況，片方唯有“一聲嘆息”。而大象點(diǎn)映希望改變電影的排片規(guī)則，“不再眼巴巴地被動地等待影院排片。”

　　目前，眾籌觀影的上座率都在60%-70%，可以最大限度保證影院的利益。今年7月，大象點(diǎn)映成功發(fā)起了《搖搖晃晃的人間》百城首映活動，接下來，還將發(fā)行《天梯》《我只認(rèn)識你》等多部紀(jì)錄電影。

　　在潤智影業(yè)總經(jīng)理劉倩羽看來，去年成立的全國藝術(shù)電影院線聯(lián)盟，或許對包括紀(jì)錄片在內(nèi)的藝術(shù)電影走進(jìn)大眾市場有更強(qiáng)大的推動作用，“能讓很多人看到自己喜歡的、非商業(yè)的院線作品，還能保證一定的排片率，我覺得這是個(gè)不錯的方法。”

　　據(jù)悉，8月25日，在今年奧斯卡金像獎、金球獎、英國電影學(xué)院獎等評選中綻放光彩的藝術(shù)電影《海邊的曼徹斯特》將正式通過全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，在全國66個(gè)主要城市、超過100家影院上映，影片也是首部在該聯(lián)盟上映的海外電影，表現(xiàn)如何令人期待。