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    2018年電影春節賀歲檔票房數據:初一到初六票房超56億

    來源:1905電影網 2018-02-22 15:18 http://www.iosapp77.com/

      大年初一超3200萬人次觀影———這個驚人的數據再一次敲定:舉家看電影已牢牢 占據當代“新年俗”之一。春節檔不再是單一迷信“喜興消費”的檔期,豐富的類型會拓展觀眾群的邊緣。

      初一到初六,剛過去的2018年電影春節檔,創造了太多紀錄。

      六天累計票房56.76億元———比去年同期的33.75億元增長近七成;大年初一單日12.65億元———全球市場單日最高票房、中國市場首次單日破十億、單日單片最高票房;《唐人街探案2》18.9億元、《捉妖記2》17億元、《紅海行動》11.9億元———六天之內已催生三部十億級影片,前無來者;大年初一超3200萬人次觀影———這個驚人的數據再一次敲定:舉家看電影已牢牢占據當代“新年俗”之一。

      前兩年春節檔的急速增長,讓人們看到了中國影院建設在深入廣袤大地后帶給市場的豐厚饋贈。那么今年暴漲的數據除了依舊可觀的銀幕紅利外,還有哪些推手?清華大學教授、影視傳播研究中心主任尹鴻提到了“較高的電影商品品質”,他給整個檔期打出70到75的滿意分;北京大學藝術學院教授李道新也指向了內容,“如果去年春節檔可以打70分,今年能打80分”。而在網絡評分上,各個客戶端都顯示:2018年的春節檔諸片,整體口碑為近五年最佳。

      硬碰硬的數據,口口相傳的好評,名副其實的“最熱春節檔”讓“新年俗”不負眾望。

      曾被片面理解為“喜興消費”,如今每一部主要影片都在拓展觀眾群的邊界

      自從春節看電影躋身“剛需”的行列,“喜興消費”是它被賦予的第一層理解。歡天喜地過大年,時間和經濟成本都可控的前提下,去影院買個樂,業內外都不反對。于是,接連幾年都是喜劇先行,2017年的春節檔更是“哈哈哈哈哈”面貌相似地一路笑到底。

    《紅海行動》

      這便很好解釋,《紅海行動》 看片會后,即便業內也有顧慮:這樣一部將殘酷戰場和盤托出的影片,真的符合過年氣氛嗎? 事實給予回應,該片六天破十億元,不僅沒被冷落,相反,它成為許多人“帶爸爸、爺爺、外公去看電影”的首選。

      李道新認為,是時候打破片面理解了,“沒有任何人規定春節期間必須放映和觀看喜劇性的合家歡電影。檔期是可以兼容多種題材和類型的。只有這樣,才能更好滿足特定檔期內不同受眾的觀影需求”。尹鴻則佐證:“此次整體內容供給上,優質產品多,類型差異大。尤其是幾部重點影片,每部都有特點,客觀上大家都有可選的電影,幾乎每一部都能擴展觀眾群的邊緣。”《紅海行動》 是軍事動作片,《唐人街探案2》糅合了喜劇和懸疑類型,《捉妖記2》意打合家歡,《西游記女兒國》 目標受眾在于談愛的男男女女,《熊出沒·變形記》則是明顯的低幼向影片。一部片有一部的品相,每個故事都能牽住一定人群的目光。

      從這一層面說,《紅海行動》 與去年的《戰狼2》《芳華》以及今年初的《無問西東》很相似,都能挖掘出大量低頻觀影人群。如果有人一年只看一兩次電影,他們多數會把這個機會留給春節檔———能否讓這些“很久不進影院”的觀眾留在現場,這是《紅海行動》之于今年春節檔的重要意義。

      曾被簡單理解為“給啥看啥”的檔期,如今口碑會托舉佳片走出“逆襲”長線

      除了“喜興消費”的片面理解,“給啥看啥”也曾是春節檔揮之難去的誤解。業內一度認為,過年時,看什么電影不重要,重要的是一起看、和誰看。其中,大年初一這個制高點,更被視作“兵家必爭之地”。君不見,過年前以 《捉妖記2》 為首的電影營銷戰打得花樣百出,耗資驚人。

    《捉妖記2》

      “給啥看啥”真的那么靈嗎? 觀眾會投票。如果說大年初一的票房與預售成績密切相關,與口碑關聯相對最弱的話,從初二起,越往后越看得清觀眾的選擇。《西游記女兒國》 是諸片里最先滑落的,該片從上映首日3.47億元票房高位起步,到昨天僅2700萬元,可謂斷崖式下墜,“重特效,輕故事”為影片最大的詬病。《捉妖記2》境況稍好些,憑借強勢營銷,該片在上映初兩天風光無限,但受到“除了賣萌,一無是處”等口碑影響,業界普遍認為胡巴的續作并不會比第一部更為成功。

      口碑能如此迅速地影響票房,尹鴻將之歸為春節的特有“黏性”,“平時人與人之間的交往多數靠互聯網當中介,過年作為人群密集程度最高的檔期,其口碑影響也會迅速折射在票房上。”拜年時,一部值得說道的好電影,不僅是親友間的新話題,而且親友口口相傳的好評,多少會影響觀眾的下一次購票行為。

      《紅海行動》和《唐人街探案2》就是在親友間的推銷下,雙雙“逆襲”,走出票房上揚曲線。在李道新看來,《紅海行動》是有血性、高爆點的主流軍事大片,既借鑒了好萊塢的類型運作方式,又可見中國電影的硬、軟雙實力;《唐人街探案2》則是有個性、有成就的系列偵探喜劇,它在凸顯獨特才華、工匠品質與娛樂精神的同時,拓展國產電影的敘事空間與文化想象力。

      回望去年春天,多少中國電影人心有戚戚焉,“因為2017年春節檔的影片質量讓觀眾失望,以至于拖累了整整一個春天。”而眼下的滿意答卷讓尹鴻如此展望,“春節檔是建立觀眾對國產電影信任度的關鍵。今年春節檔雖缺驚喜但也不錯,這決定了中國電影本年度的平穩增長”。中國電影看到了熱愛它的觀眾,更應當思考,該如何愛如此熱烈的觀眾。

    原標題:初一至初六累計票房超56億 給“新年俗”滿意答卷
    責任編輯:蘇仕穎
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