閩南網6月26日訊 在廚衛一體化概念風行了行業十年后,衛浴企業似乎已經不僅僅滿足于衛生間和廚房兩個空間,而將眼光進一步瞄向了更為廣闊的客廳、臥室,將房門、沙發等家居也逐漸納入了擴張版圖中。日前,輝煌水暖集團全資子公司——福建恒實家居有限公司一期工程封頂,這標志著輝煌集團距離實現全家居產業鏈的目標已經指日可待。不僅僅是輝煌集團,廈門路達與MASCO合作進入櫥柜市場,歐派櫥柜組建了以櫥柜為旗艦,廚電、衛浴、衣柜、建材為子事業的歐派企業集團,另一方面,傳統的家電企業如美的、海爾、本科也都紛紛成立了衛浴事業部,分食衛浴市場蛋糕……泛家居已經成了衛浴行業的一個發展趨勢。
南安衛浴行業
首建泛家居項目
“廚衛一體化”概念開始盛行后,在隨后十年時間里,南安的水暖衛浴企業紛紛開拓以小件(水龍頭)帶大件(衛生陶瓷)的發展路線,并逐漸向櫥柜、衣柜、浴室柜等家居環節滲透。
隨著廚衛一體化幾乎已經成為所有衛浴企業的“標配”后,一些理念超前的企業便開始嘗試走出浴室、廚房,向之外更大的家居空間進發。作為福建衛浴行業的領軍企業之一,輝煌水暖集團便是其中的佼佼者。
輝煌水暖不僅在廚衛、閥門上都實現了產業覆蓋,更是南安衛浴企業中率先實踐泛家居理念的企業。作為輝煌水暖集團的全資子公司,恒實家居主要生產中高檔浴室柜、整體櫥柜、整體衣柜,并進一步將產品線拓展到現代木門、辦公家具、生活家具等現代化家居。項目投資4億元,擬建設一條浴室柜生產線,一條櫥柜、衣柜生產線,將引進世界一流的家具生產加工設備和在線訂單管理系統,實現產品制造過程自動化、信息化、精細化。“恒實家居項目,強勢啟動了整體衛浴家居生產線,彌補了輝煌水暖集團在櫥柜市場的空白。”輝煌水暖集團董事長王建業說,該項目投產后可年產浴室柜25萬套,櫥柜、衣柜10萬套,預計年產值15億元。
據介紹,恒實家居擬建總建筑面積13萬平方米,共11棟廠房,目前已基本完成1、2、3、5號廠房建設。這也標志著南安衛浴企業將新增一個龐大的家居產業鏈。
看中延伸市場
行業跨界成潮流
在泛家居領域,輝煌水暖將產業鏈延伸至整個家居產品。而在單個領域,也涌現出了不少的企業在進行嘗試。在櫥柜領域,廈門路達和北美家居巨頭MASCO合作,成立了美睿櫥柜子公司,在國內打造高端櫥柜品牌。美睿櫥柜不僅僅局限于浴室柜和櫥柜,未來還將進軍衣柜、書柜等家居用品。“產業鏈的拓展是衛浴行業發展的趨勢,不過進入一個全新的領域,還是需要一步步探索,所以我們選擇了和最成熟的企業和品牌合作,避免多走彎路。”路達集團總經理許傳凱表示,如今廚衛一體化的概念已經被放大,而且市場也存在很大的空間。
據不完全統計,中國每年約有1000萬套新建住宅投入使用,特別是借助“精裝住宅”這個載體,“泛家居”的概念將幫助衛浴企業實現新的突破。“現在的年輕人在裝修時講究風格上的統一,不僅僅只是廚房和浴室的風格,而是包括客廳和臥室,這也是為什么宜家的產品能受到年輕人青睞的原因。”愛譜樂衛浴總裁曾水治說,衛浴企業在這方面擁有很大的優勢,如果衛浴企業能提供一站式的家居解決方案,那么在原有渠道的基礎上,將能很快實現突破。
除了衛浴企業,諸如美的、海爾、本科等家電企業也在借助其在全國龐大的銷售網絡,成立衛浴事業部發展家電行業的泛家居,箭牌、歐派等傳統陶瓷、櫥柜企業也同樣不落人后。各種跨產業的嘗試,大有產業大融合的趨勢。業內人士也認為,泛家居的發展趨勢是運用面將越來越廣,涵蓋元素越來越多。泛家居的誕生和發展是大眾消費觀念進步的必然產物,也是順應家居消費需求的渠道載體,它可以是一種選擇,也可以是一種策略,但是,過長的產業鏈同時也意味著更加沉重的負擔和對管理上更高的要求。(本網記者 陳東升)