【市場多元化】
東盟成衛浴出口“新戰場”
那么,是什么原因促使南安衛浴出口的飄紅?有分析人士指出,這是由于目前國內衛浴出口形勢的嚴峻化,迫使南安衛浴企業加大了出口力度,再加上國內衛浴市場表現并不明朗,對外貿易依賴度更加明顯。
“近年來國內市場增速放緩,尋找海外商機成為很多企業的不二選擇。”輝煌水暖集團國際營銷總監肖清忠說,在輝煌的國際品牌化戰略中,發達國家將以正常貿易合作為主,同時輔以為當地品牌貼牌的方式快速進入市場,而發展中國家將主要采用品牌推廣和代理商制度繼續在國外打造“輝煌”品牌。
據介紹,泉州出口的衛浴陶瓷產品仍以歐美市場為主,但海外拓展的新陣地放在東盟、俄羅斯市場。近年來,俄羅斯經濟增速明顯,對衛浴陶瓷產品的需求旺盛,俄羅斯市場出口量出現明顯的增長態勢。去年,中宇的出口區域就從原本的歐美市場,拓展到了中東和東南亞地區。
“東南亞、非洲、中東、東歐等地區沒有嚴格的市場準入門檻,有利于企業快速地切入市場。”肖清忠分析道,自2009年輝煌外貿部成立以來,最先對這些地區進行“包圍”。
肖清忠認為,目前南安企業開始大批涌入國外市場,企業最需要重視產品研發,定位準確,針對發展中國家和發達國家的市場定位不同,采取不同的對策。(記者 羅江麗)