山西11市書記市長(zhǎng)上陣推旅游：拼了、最萌、圈粉

　　近來，山西一檔名為《人說山西好風(fēng)光》的電視節(jié)目火了。與眾不同的是，舞臺(tái)之上不是演藝界明星，是11個(gè)市的書記、市長(zhǎng)。比拼的也不是才藝，是所代言地區(qū)的旅游優(yōu)勢(shì)。節(jié)目核心是以公開投票的競(jìng)賽結(jié)果，敲定“第二屆山西旅游發(fā)展大會(huì)”的舉辦城市。

　　旅游發(fā)展大會(huì)是山西省提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。近年來，省委、省政府從資源依賴的禁錮中解放出來，在轉(zhuǎn)型發(fā)展上下工夫，大力培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)就是山西省最有比較優(yōu)勢(shì)、綠色可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。為此，省政府去年決定，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會(huì)，從2016年開始采取申辦制。

　　一檔電視節(jié)目的開播，引起了廣泛的關(guān)注。可以說，山西正在為自己打開發(fā)展的另一扇窗。在這個(gè)窗口，我們看到了山西的改變，感受到了山西重新?lián)P起風(fēng)帆的信心。

　　官員同臺(tái)競(jìng)演，山西獨(dú)創(chuàng)。它不僅僅是一檔電視欄目的成功，更是山西旅游營(yíng)銷的創(chuàng)新，其效果出人意料

　　創(chuàng)新的申辦制成就了這檔節(jié)目。去年，為充分展示山西旅游發(fā)展亮點(diǎn)，形成你追我趕、競(jìng)相發(fā)展旅游的氛圍，省里出臺(tái)了《全省旅游發(fā)展大會(huì)申辦暫行辦法》。其中的亮點(diǎn)，是擯棄了輪流坐莊，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

　　全省旅游發(fā)展大會(huì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工作布置會(huì)，還是現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)、宣傳促銷會(huì)、招商引資會(huì)、人才招聘會(huì)，更是進(jìn)一步解放思想大力發(fā)展旅游業(yè)的創(chuàng)意大會(huì)。省旅游局局長(zhǎng)馮建平說，從最初的設(shè)計(jì)上看，省政府主要領(lǐng)導(dǎo)意在通過競(jìng)爭(zhēng)申辦過程，對(duì)外展示山西的城市形象，讓申辦的過程順勢(shì)成為推廣、營(yíng)銷的舞臺(tái)。為此，在競(jìng)爭(zhēng)方式上，山西省選擇了演播室競(jìng)演。

　　該如何打造這檔節(jié)目？山西廣播電視臺(tái)向媒體透露，省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意起到了關(guān)鍵作用。在具體策劃時(shí)，節(jié)目力求突破，一是11個(gè)市的書記、市長(zhǎng)作為主講人登臺(tái)演講，做到“種地的要自己下田”；二是把選擇權(quán)交給觀眾，“公開、公平、公正”地確定主辦權(quán)。

　　節(jié)目設(shè)置初賽、復(fù)賽、半決賽及決賽9場(chǎng)比賽和1場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)。每個(gè)市通過城市印象、主講人演講、城市好風(fēng)光三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全景展示，同時(shí)可邀請(qǐng)社會(huì)名人、營(yíng)銷專家助陣，介紹當(dāng)?shù)氐臍v史文化、特色美景、民俗民風(fēng)、地方美食以及未來的旅游發(fā)展規(guī)劃。其中，還設(shè)有4位嘉賓的點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步感受山西特色。

　　臨汾副市長(zhǎng)王振宇。

　　5月27日，節(jié)目一經(jīng)亮相，熱點(diǎn)不斷形成。有關(guān)注演講的、有關(guān)注形象的、有尋找陌生景點(diǎn)的，等等，而11個(gè)市又是獨(dú)立的競(jìng)爭(zhēng)團(tuán)隊(duì)，都在各自陣營(yíng)中發(fā)動(dòng)宣傳。一時(shí)之間，“拼了”“最萌”“圈粉”等網(wǎng)絡(luò)熱詞被寫進(jìn)標(biāo)題，每一個(gè)熱點(diǎn)又都成為轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)因。臨汾副市長(zhǎng)王振宇演講活潑，并加入了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備互動(dòng)，贏得眾多網(wǎng)友好評(píng)。在那場(chǎng)比賽中，臨汾獲勝。

　　隨后的一段時(shí)間，鋪天蓋地的信息“霸占”了平臺(tái)。“沒想到山西的書記市長(zhǎng)還蠻拼的”……各式各樣的評(píng)論緊隨其后。據(jù)報(bào)道，新浪微博當(dāng)天話題突破4200萬，全國(guó)微博旅游榜第一，微信平臺(tái)全國(guó)電視排行榜第六，微信平臺(tái)全國(guó)旅游榜第二，微信平臺(tái)山西原創(chuàng)和日榜均為第一……

　　“形式上也是新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)力。”山西大學(xué)旅游學(xué)院教授張世滿說，新京報(bào)、北京青年報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃網(wǎng)等眾多媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，從內(nèi)容、技術(shù)、渠道形成合力，影響比較廣泛。應(yīng)該說，這是一次成功的旅游營(yíng)銷。

　　運(yùn)城市委書記王宇燕。

　　官員同臺(tái)競(jìng)演，既讓觀眾看到了山西主政者開放親民的姿態(tài)，看到了各地為轉(zhuǎn)型發(fā)展所做的努力，更感受到了山西整體形象的提升

　　登上舞臺(tái)，參加PK，習(xí)慣了坐主席臺(tái)的11位書記、市長(zhǎng)都是頭一回，敢于登臺(tái)，實(shí)屬不易。以一名“參賽選手”去競(jìng)爭(zhēng)，接了地氣，拉近了官民距離。

　　事實(shí)也是這樣，主講人在臺(tái)上有的溫文爾雅，有的略顯緊張，有的帶著鄉(xiāng)音，他們并不擔(dān)心被淘汰會(huì)丟面子。在公眾的注視下，他們主動(dòng)接受評(píng)委的意見，哪怕是批評(píng)的。

　　官員們的表現(xiàn)讓眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。網(wǎng)友tinct：刷新了對(duì)政府官員的認(rèn)知，說實(shí)話，作為山西人我還是覺得大多數(shù)人偏于保守。但是，現(xiàn)在市長(zhǎng)開始走向公眾，著實(shí)讓人驚喜。網(wǎng)友erica：節(jié)目開始播出，效果不一定最好，可是我認(rèn)為無論如何，各地領(lǐng)導(dǎo)這么親民，這會(huì)讓山西人更愛山西。

　　“作為一個(gè)市的主要領(lǐng)導(dǎo)，旅游工作只是眾多工作中的一項(xiàng)。但要走上舞臺(tái)，他就會(huì)認(rèn)真梳理當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，了解哪里比較完善，哪里還有不足。從這一點(diǎn)看，申辦制推動(dòng)了領(lǐng)導(dǎo)對(duì)旅游工作的重視，對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型起到積極的作用。”省旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)處副處長(zhǎng)師振亞說。

　　長(zhǎng)治市市委書記席小軍認(rèn)為，比賽就會(huì)有輸贏，能夠拔得頭籌固然最好，但沒有獲勝也不要緊。因?yàn)椋瑹o論哪個(gè)城市獲勝，這都是一個(gè)多贏的過程。官員登臺(tái)，本身就足夠吸引公眾的眼球，是一次展示城市形象的絕佳機(jī)會(huì)。在展示個(gè)人魅力的同時(shí)，也把城市形象推介出去。

　　李聞鶯是澎湃網(wǎng)負(fù)責(zé)山西報(bào)道的記者，她很早就開始關(guān)注這檔節(jié)目，“我開始覺得山西干部變得開放起來，正在努力樹立新的形象。”領(lǐng)導(dǎo)干部走下主席臺(tái)，走上演講臺(tái)，本就是一種進(jìn)步。這也從一個(gè)側(cè)面反映了時(shí)下山西領(lǐng)導(dǎo)干部解放思想，力求突破的工作狀態(tài)。

　　席小軍說，目前我們面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，傳統(tǒng)行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，為此，省委、省政府積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，各地在煤炭行業(yè)去產(chǎn)能的同時(shí)，都在積極尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這次對(duì)旅游發(fā)展大會(huì)舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，就是對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極努力。

　　官員同臺(tái)競(jìng)演，激發(fā)了山西人的家鄉(xiāng)情，山西人愛山西的熱情空前高漲，干部群眾齊心協(xié)力為發(fā)展的氛圍越來越濃

　　在主辦權(quán)爭(zhēng)奪中，投票是重要的一環(huán)。董巍從微信中看到這個(gè)節(jié)目的視頻，作為在北京工作的山西人，他覺得很有創(chuàng)意，旅游業(yè)可能要“火”一把。為給家鄉(xiāng)投票，他動(dòng)員了十余位同事。看過視頻后的同事發(fā)現(xiàn)，“原來山西有那么多美麗的地方”。

　　隨著電視節(jié)目的熱播，越來越多的人周末守候在電視機(jī)旁，看一看誰來演講，嘉賓又有何點(diǎn)評(píng)。而自己也自覺地扮起了“導(dǎo)游員”，每次看到新的視頻、信息，都會(huì)向朋友轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人了解山西。大同的一些志愿者遠(yuǎn)赴北京、山東、河南、湖南等地的知名景區(qū)宣傳大同，助力家鄉(xiāng)申辦旅游發(fā)展大會(huì)，志愿者的活動(dòng)還被當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道。

　　有意思的是，在投票的過程中，家鄉(xiāng)觀念明顯增強(qiáng)了。即使一個(gè)家庭，也因籍貫各異，而選擇不同。投票的方式，也從初期的拉票，轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的自發(fā)投票。

　　忻州市長(zhǎng)鄭連生。

　　大同市委書記張吉福。

　　5月6日，調(diào)研返回的忻州市長(zhǎng)鄭連生，看到一些志愿者在廣場(chǎng)宣傳推介，便以志愿者的身份主動(dòng)加入其中。“市長(zhǎng)都貼著二維碼上街做宣傳，我們還等什么？”這樣的微信迅速傳開。大同市委書記張吉福穿著非常親民的T恤登臺(tái)，演講得到了觀眾的肯定。臺(tái)下，只要有合適的機(jī)會(huì)，他就給人解讀“天下大同”，推介大同風(fēng)光。6月11日，愛心公益推介人、臨汾市收藏家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)薛鋼，組織廣大集郵愛好者來到華門廣場(chǎng)，指導(dǎo)沒有投票的行人，如何掃二維碼投票。

　　伴隨著全民參與的熱潮，《人說山西好風(fēng)光》的微信公眾號(hào)在一個(gè)月內(nèi)，粉絲數(shù)量增至400多萬，很多文章閱讀量甚至超過了10萬。讓人欣喜的是，各地競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的同時(shí)山西人心的凝聚力也越來越強(qiáng)，因?yàn)榇蠹颐靼祝还苣膫€(gè)城市贏，都是山西旅游贏了，山西贏了。

　　官員同臺(tái)競(jìng)演，一個(gè)好的開端，一個(gè)邁向成功的好的起步。我們希望，用扎實(shí)的工作“秀”出更多的精彩，讓山西風(fēng)光更美好，讓山西人民更幸福。