門票降了景區(qū)就虧了嗎？門票上漲并非一本萬利

­　　國家發(fā)展和改革委員會6月29日宣布，將通過完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制，在今年“十一”黃金周旅游高峰之前切實降低一批重點國有景區(qū)偏高的門票價格。

­　　資料圖：游客在景點售票處咨詢購票事宜。　殷立勤 攝

­　　景區(qū)門票價格直接關(guān)系人民群眾切身利益。門票價格降低了，廣大游客自然會點一個大大的“贊”。可是，對于景區(qū)而言，門票價格降低一定是壞事嗎？

­　　這些年來，一些地方在景區(qū)門票價格調(diào)整中過于任性隨意，個別景區(qū)門票價格調(diào)整頻繁，門票價格持續(xù)攀升，甚至超出了游客的承受能力，導(dǎo)致秀美河山成了游客“看不起的風(fēng)景”。

­　　這種現(xiàn)象不僅損害了廣大游客的權(quán)益，也影響了其消費體驗。一項調(diào)查顯示，72.3%的受調(diào)查者認(rèn)為門票價格偏高，六成游客把門票價格作為影響因素。近年來，一些知名景區(qū)游客人數(shù)已經(jīng)開始下降，越來越多的人用腳投票，表明高票價已經(jīng)制約影響了我國旅游消費的增長，成為迫切需要解決的問題。

­　　部分景區(qū)票價偏高，其實是過于依賴門票經(jīng)濟(jì)的外在表現(xiàn)。一些地方發(fā)展思路不活，缺乏大視野，把發(fā)展旅游業(yè)簡單地理解為“辦景區(qū)賣門票”；一些地方過度追求經(jīng)濟(jì)效益，通過捆綁銷售等方式，把許多“額外負(fù)擔(dān)”強(qiáng)加在門票的票價中；還有一些地方把景區(qū)當(dāng)成“搖錢樹”，以調(diào)節(jié)客流量為借口，越是在旺季時，越隨意調(diào)高景區(qū)票價。

­　　此次國家發(fā)展改革委決定圍繞解決門票價格“額外負(fù)擔(dān)重”這一突出問題，加大對地方、景區(qū)違規(guī)不合理收支行為的清理規(guī)范力度，將有利于引導(dǎo)一些國有景點降低門票價格，給廣大游客帶來紅利。

­　　對于地方和景區(qū)而言，不能簡單地認(rèn)為景區(qū)門票價格降低了，門票收入會減少，而是要算大賬，看長遠(yuǎn)。

­　　過去一些景區(qū)門票價格偏高，與其“額外負(fù)擔(dān)重”緊密相關(guān)。隨著景區(qū)門票價格形成機(jī)制日益完善，成本監(jiān)審會更加嚴(yán)格，一些過去強(qiáng)加在景區(qū)票價中的“額外負(fù)擔(dān)”將被逐步剝離，這能讓景區(qū)輕裝上陣，更好體現(xiàn)社會效益，構(gòu)建社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的運(yùn)營管理體制機(jī)制。

­　　完善的價格形成機(jī)制也能讓景區(qū)門票價格更加科學(xué)、規(guī)范、透明，更能獲得消費者的信任，游客的數(shù)量或許會增加，景區(qū)的門票收入也可能增加。另外，有了消費者的信任，景區(qū)的人氣自然會更旺，發(fā)展各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和支撐會更牢靠。景區(qū)運(yùn)營管理者完全可以通過轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、模式，提升經(jīng)營管理效率，豐富旅游產(chǎn)品，通過提升服務(wù)質(zhì)量、提供更多增值服務(wù)吸引游客，加速擺脫對門票經(jīng)濟(jì)的依賴，走出一條景區(qū)與旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，更好地實現(xiàn)景區(qū)持續(xù)健康發(fā)展。

­　　因此，各地應(yīng)以更長遠(yuǎn)的眼光、更負(fù)責(zé)任的態(tài)度，扎實有序推進(jìn)改革，不避重就輕、不流于形式、不敷衍搪塞，更不能投機(jī)取巧，變相增加游客負(fù)擔(dān)。（林火燦）