考拉并入阿里后首度核心業(yè)務調(diào)整：會員卡無需先付費
加入阿里巴巴“動物園”近2個月后，考拉有了大動作。10月31日，考拉海購聯(lián)合與支付寶推出“考拉黑卡輕會員”。從考拉海購APP會員頁面可以看到，“黑卡輕會員”最大特點是“先享權(quán)益，再付卡費”。簡單來說，就是通過芝麻信用授權(quán)或者凍結(jié)花唄額度，優(yōu)先享受會員權(quán)益，等到期后再進行結(jié)算。相比于之前需要付279元才能開通黑卡會員，門檻更低，消費更靈活。
此前，阿里巴巴斥資20億美元從網(wǎng)易手中收購了考拉海購，考拉模式的核心是付費會員，其并入阿里后率先聚焦會員模式升級，借助阿里商業(yè)能力實現(xiàn)業(yè)務突破。
業(yè)內(nèi)人士認為，此舉也背后體現(xiàn)了會員經(jīng)濟正逐步崛起的大趨勢，無論是之前各類聯(lián)名會員卡，還是輕會員這類創(chuàng)新模式，都反映互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，各家競爭重心從流量爭奪，開始轉(zhuǎn)向會員開通率、復購頻次的數(shù)字化運營能力比拼，“得會員者得天下”逐漸成為行業(yè)普遍共識。
實際上，各大電商平臺都曾推出過付費會員體系，如京東Plus、阿里88VIP、蘇寧Super會員等，但付費會員較高的開通門檻，成為其擴大會員基數(shù)的主要掣肘之一，甚至出現(xiàn)了代下單、共享會員賬號的現(xiàn)象。“考拉黑卡輕會員”通過無需預付費、先享權(quán)益的方式，或?qū)⒊蔀楦顿M會員機制的新模式。（作者: 孫奇茹 圖片來源：考拉海購）
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