小米京東亮出2019“雙11”成交額戰報 信用支付撬動購買力

　　“雙11”戰局正酣，各家陸續曬出自己的戰報。值得注意的是，今年金融服務與電商消費融合的趨勢越來越明顯，信用支付手段在撬動消費者“買買買”上扮演重要角色。

小米：2小時成交27億

　　2小時成交金額超27億元，小米在雙11當天披露，其拿下了天貓平臺品牌店鋪銷售額的第一名。

　　原價3999的小米全面屏電視E65A，到手價2588元；55英寸的小米電視4C原價1999元，到手價1399元；RedmiBook14銳龍版原價3499元，到手價僅為2999元。

　　作為一家全產業鏈的智能生活企業，這次小米旗下“手機+智能物聯網”產品全面參與，在雙11大戰中取得了開門紅。

　　相關數據顯示，在天貓雙11活動中，開場僅2分鐘，小米天貓官方旗艦店銷售額就破億元、4分鐘突破2億元，到25分鐘時小米天貓官方旗艦店的銷售額已經突破5億元，而去年同期達到5億元的銷售額花了整整33分08秒。

　　當時間截至11月11日凌晨2點，小米全平臺銷售金額已經超過27億元，而去年雙11直到中午12點小米全平臺銷售金額也僅30億元，增速十分明顯。

　　小米方面認為，增速明顯的背后得益于今年雷軍提出的“手機+智能物聯網”的雙引擎戰略，明確了在5G時代欲成為智能生活領先者的目標。

　　與眾不同的是，在這次雙11活動中，小米不僅將優惠活動同步到包括小米商城在內的各大電商平臺，還同步在線下新零售平臺同步。消費者在小米商城領取的優惠券，在小米之家也可以使用。今年的雙11，小米還做到了線上線下同價。意味著，消費者在線下門店可以享受到和線上同樣的優惠力度，并且不需要等快遞，就可以直接把心儀的產品帶回家。

京東：十天內累計下單突破1313億元

　　自11月1日零時至11日零時，京東11.11全球好物節在十天內累計下單金額突破1313億元。記者梳理京東數據發現，“智能”與“節能”在電視、空調、家裝建材等多個領域表現亮眼，體現出消費者對技術的擁抱。

　　家電方面，電視品類主流尺寸越來越大，人工智能和新型顯示技術受追捧，65英寸替代55英寸成為主力。11月1日至10日，平臺70英寸及以上產品成交額同比增長超過400%，人工智能電視成交額占比超過85%，5毫米以下厚度的超薄電視成交額同比增長10倍還多。激光電視成交額同比增長超過10倍，OLED電視成交額同比超400%。

　　空調以舊換新訂單成交量同比增長了8倍。高能效比空調熱銷，一級能效空調成交額同比翻了3倍，節能消費深入人心。高端立式空調成交額增長了280%，家用中央空調成交額增長了3倍。冰洗品類高端化趨勢明顯，超大容量冰箱和洗烘一體洗衣機熱賣。

　　新興廚衛產品增速驚人，中高端煙灶產品成交額占比高達56%，16升以上燃氣熱水器和80升以上電熱水器總體成交額同比提升了290%。

　　小家電銷售數據也值得一看。1日至10日，高端手持吸塵器成交額同比增長150%，取暖電器的成交額達到去年同期的2.6倍，廚房電器整體累計成交額增長50%以上，電飯煲銷售數量超過100萬臺，按摩椅銷成交同比翻倍。

　　隨著5G投入商用，智能手機市場高潮迭起。11月1日至10日，5G手機銷量是10月全月的20倍；3000元+價位段手機銷量同比增長200%。網紅手機產品中，華為成交額同比增長117%，OPPO成交額同比增長80%。消費者對于C2M定制手機情有獨鐘，閱讀手機+游戲手機銷量同比增長100%。手機配件銷量同比增長100%，其中華為等品牌配件成交額同比增長300%。

　　此外，“智能”也是家裝建材市場的關鍵詞。據介紹，1日至10日，智能馬桶成交金額同比去年增長150%，智能照明產品成交額同比去年增長100%，全自動智能門鎖銷售快速增長，是去年的6倍。

　　今年“雙11”，信用產品為購買主力的年輕“剁手黨”們備足了糧草，也讓今年的金融消費戰報引人注目。

　　記者從京東數科方面獲悉，今年11月11日第一個小時，期京東數科集團旗下京東金融交易額同比達到320%，京東支付峰值同比達到327%，白條交易額實現10秒破億。

　　值得注意的是，與螞蟻金服一樣，京東金融也在積極向下沉市場找增量。記者獲悉，11.11期間，京東數科集團正在用數字科技觸達更多的縣域級新興市場用戶。其中，作為京東數字科技集團在下沉市場的一站式實體“小京東”——京東惠民小站，在11.11期間通過遍及1700個縣市的40000個站點，為上億用戶帶去商品、物流、金融等便民服務。（作者: 趙鵬、殷呈悅、袁璐）