一份報告讀懂短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)未來

　　新華財經(jīng)北京11月27日電 11月25日，中國短視頻產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨2019國際影視峰會上，中國傳媒大學(xué)、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會短視頻內(nèi)容工作委員會、中國(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)海寧基地服務(wù)中心和北京美蘭德傳播咨詢有限公司聯(lián)合發(fā)布了《融合傳媒時代短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報告2019》。

　　該報告由中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院院長關(guān)玲主編，尤小剛、曹毅、崔燕振、朱瑞庭作顧問，從短視頻平臺用戶行為特征、短視頻平臺發(fā)展趨勢及用戶特征分析、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、短視頻平臺的價值維度和短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來預(yù)測五個方面對2019年短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了全面分析、梳理與總結(jié)。

　　會上，課題組負(fù)責(zé)人、報告執(zhí)行主編、中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授、中國短視頻內(nèi)容工作委員會辦公室副主任趙暉博士對報告進(jìn)行了解讀。以下是報告摘要內(nèi)容:

　　2019年是短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面布局的一年，隨著融合媒體時代的到來，短視頻平臺以獨特的產(chǎn)業(yè)運營模式迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場，用戶規(guī)模突破6億。短視頻平臺與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺乃至傳統(tǒng)電視臺實現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合與互動。

　　當(dāng)前用戶媒介接觸習(xí)慣正面臨著深刻的變化，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優(yōu)勢以及題材廣泛、亮點突出的內(nèi)容優(yōu)勢，正不斷占領(lǐng)用戶的碎片化時間并滿足不同類型受眾群體的特定需求，已然成為當(dāng)下最具活力的內(nèi)容傳播方式之一。

　　垂直化內(nèi)容成為短視頻未來發(fā)展的“破局點”，分享、評論、點贊等功能吸引短視頻用戶積極參與互動。同時，短視頻用戶具有較強的付費意識及付費能力，并且現(xiàn)階段短視頻緊緊鎖定社會各階層人群關(guān)注目光，并加速向“銀發(fā)人群”滲透。

　　短視頻平臺競爭呈現(xiàn)“一超多強”態(tài)勢，抖音在所有短視頻平臺中用戶規(guī)模占比最多，占76.5%。頭部短視頻平臺均擁有一批深度用戶，用戶粘性較高，深耕城市市區(qū)，并發(fā)力縣城及農(nóng)村拓展下沉市場。

　　目前，頭部短視頻平臺主要以20-49歲的社會中堅力量為主要受眾群體，中老年群體有成為市場“新藍(lán)海”的趨勢。與去年相比，2019年頭部短視頻平臺50-59歲用戶占比均有不同程度的上升，60-74歲的“銀發(fā)人群”中，除騰訊微視外的五大短視頻平臺用戶平臺占比較去年有所提升。

　　可見，短視頻不僅是一種娛樂方式，更是成為了一種生活方式。“短視頻+”助力文化內(nèi)容品牌的塑造與媒介深度融合，短視頻節(jié)目按題材分類，可大致分為20類，生活服務(wù)類內(nèi)容熱度最高，旅游和健康類熱度差最小，動畫類與紀(jì)錄片類節(jié)目內(nèi)容增長空間大。

　　其中美食類節(jié)目主要以KOL為主體，帶動餐飲品牌營銷熱；文旅類短視頻助力城市形象定位，聯(lián)動政府政務(wù)服務(wù)平臺，全民參與打造城市新名片；知識生活技能類短視頻將科普場景化、大眾化，知識分享打破圈層進(jìn)行傳播，讓知識不再“硬核”，創(chuàng)新了短視頻內(nèi)容制作新模式。

　　短視頻平臺的商業(yè)價值在于輕松記錄生活、增加社交粘性。廣告+短視頻形成了全新的商業(yè)利潤鏈條，電商為短視頻平臺和用戶提供了賺取收益的商業(yè)機(jī)會。同時，短視頻也滿足了用戶的情感替代性需求，融合公益活動的線上線下空間，場景議題設(shè)置引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)生活中的真善美，知識類短視頻引領(lǐng)學(xué)習(xí)型社會。

　　未來，短視頻的制作將呈現(xiàn)出表現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)先的特點，在內(nèi)容制作上注重在垂直領(lǐng)域的深耕，內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)，交互視頻滿足社交需求。隨著傳統(tǒng)媒體越來越重視構(gòu)建短視頻傳播體系，電視新聞類節(jié)目在短視頻平臺傳播熱度逐步升高，短視頻有望成為創(chuàng)新新聞報道的利器。而智能算法在短視頻平臺將取得更廣泛的應(yīng)用，針對目標(biāo)客戶精準(zhǔn)投放廣告等營銷模式逐步推廣。同時，更加先進(jìn)的拍攝和編輯軟件，使得視頻生產(chǎn)表現(xiàn)出極大的工業(yè)化生產(chǎn)特點，傳播速度更快、制作門檻更低。

　　接軌5G，短視頻產(chǎn)業(yè)走出野蠻增長期，進(jìn)入有序發(fā)展理性期。“短視頻+垂直資源”形成網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，分享經(jīng)濟(jì)理念將融合視頻、社交等多元網(wǎng)絡(luò)平臺，形成融合內(nèi)容制作與傳播的矩陣效應(yīng)，甚至變革視頻產(chǎn)業(yè)的局面。