3月13日消息,據(jù)國內(nèi)多家媒體報道,網(wǎng)紅瑞士卷烘培品牌the Roll’ING手作瑞士卷專門店在朝陽大悅城開業(yè)。
該品牌迅速在社交平臺上走紅,不乏出現(xiàn)排隊時間長、出餐效率低、黃牛加價等現(xiàn)象,不少消費(fèi)者都直呼是“饑餓營銷”。
一位黃牛稱,工作日人少隊伍短,瑞士卷以每條90元的價格出售,周末則漲到120元,支持快遞到付。
在評論區(qū),不少網(wǎng)友發(fā)表看法:這個瑞士卷價格勸退;這種店太多了,就像當(dāng)年的茶一樣,熱度過去就沒了。
還有網(wǎng)友說,網(wǎng)紅店的饑餓營銷,真正嘗到之后,反而降低了期待值,導(dǎo)致回頭客減少。
業(yè)內(nèi)人士表示,過度營銷可能導(dǎo)致品牌出現(xiàn)適得其反的效果,消費(fèi)者可能會產(chǎn)生疲勞感。
并且過度營銷可能使品牌形象受損,如果營銷活動沒有產(chǎn)生預(yù)期的效果,這些營銷投入就會被浪費(fèi)掉。