2016年國內化妝品品牌排行榜 最受歡迎品牌前十名盤點

珀萊雅 　　 　　

　　十年前是中國的珀萊雅，十年后是世界的珀萊雅 　　 　　

　　回顧珀萊雅的2015年，最引人注目的莫過于珀萊雅再一次走出國門。紐約時間2015年11月23日，珀萊雅在聯合國總部議事廳舉辦渠道商會議，并將早晚水漾？早晚水作為國禮贈送給聯合國。幾天后的感恩節，珀萊雅早晚水漾·早晚水的最新廣告又出現在了紐約時代廣場上。 　　 　　身處互聯網時代，珀萊雅也在進行快速轉型。在2015（第八屆）中國化妝品大會上，珀萊雅CEO方玉友表示，在過去化妝品行業的黃金十年，珀萊雅進入了一個快速發展期，從最初進入CS渠道，到進入商超渠道，再到2010年涉足電商，發展到2015年，珀萊雅整個電商渠道的零售額已達到8億元。 　　 　　

　　如今，珀萊雅創始人侯軍呈的目光不僅僅放在品牌之上。作為中國美妝小鎮的主要牽頭人，侯軍呈主持“中國﹒吳興美妝小鎮”的具體運營。侯軍呈希望用十年的時間，將這個位于湖州的美妝小鎮打造成具有世界競爭力的化妝品產業聚集區。在造福行業的同時，美妝小鎮也進一步提升了珀萊雅的品牌形象及美譽度。 　　 　　

　　毫無疑問的是，眼光長遠，朝著國際化、互聯網+方向努力的珀萊雅實力不容小覷。在品觀傳媒發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中，珀萊雅位居第六。2016年，珀萊雅或許還能給我們帶來新的驚喜。 　　 　　

卡姿蘭 　　 　　

　　中國彩妝周+彩妝夢工場 　　 　　

　　2015年中國彩妝市場平均增速是20%，而中國彩妝第一品牌卡姿蘭的增長幅度是40%。除了產品創新，卡姿蘭在與消費者互動和動銷模式上也不斷創新——推出卡姿蘭中國彩妝周以及彩妝夢工場。 　　 　　

　　2015年，中國彩妝周進一步下沉至三四線城市，覆蓋網點7000多家，路演600多場，合計產生零售實收量3.6億元，相比2014年大幅增長75%。而彩妝夢工場自2015年下半年開展以來，終端反饋彩妝夢工場對零售店彩妝品類平均拉動幅度為25%，卡姿蘭品牌提升20%。 　　 　　

　　毫無疑問的是，類似中國彩妝周這樣需要調集眾多人力、物力以及財力的超大規模全國性動銷活動，在目前的中國本土彩妝品牌中，很難有品牌能出卡姿蘭其右。正是擁有了這樣其他同類品牌不具備的特質，卡姿蘭才有了在前十中立足的資本。 　　 　　

　　在目前本土年回款超10億的化妝品公司中，卡姿蘭集團（含卡姿蘭和凱芙蘭兩個品牌）是唯一一個以彩妝為主的公司。那么，不斷創新的卡姿蘭是否能在2016年成為本土十大化妝品品牌中唯一一個以彩妝為主的品牌呢？隨著中國彩妝市場以及卡姿蘭品牌的不斷成長，品觀君認為還是很有希望的。 　　 　　

美膚寶 & 滋源、法蘭琳卡 　　 　　

　　美膚寶未來要做中國護膚品行業第一名，滋源和法蘭琳卡兩個品牌零售額相加突破100億 　　 　　在2015年12月23日的美膚寶2015年會上，環亞集團董事長胡興國表示，作為環亞各品牌的領軍者，美膚寶在來年要以“做中國護膚品行業第一名”的發展目標再創輝煌。 　　 　　而在次日的滋源和法蘭琳卡雙品牌年會上，胡興國提出2016年對滋源和法蘭琳卡的要求是，兩個品牌業績相加突破100億零售額。其中，滋源2016年回款目標是達到20億元，進入中國洗護市場前三強;法蘭琳卡的目標則是要在2016年實現中國本土化妝品品牌前十名的占位，成為中國天然有機護膚的絕對領導者。 　　 　　

　　為了實現上述目標，環亞2016年將會為滋源投入8.9億元廣告傳播費用，為法蘭琳卡投入5.5億元廣告傳播費用。 　　 　　

　　據了解，按照尼爾森的統計，2015年滋源已經占據了中國洗護市場4.6%的市場份額，在商超、專營店、母嬰店、港澳市場和電商布局了超過22000家網點。法蘭琳卡從2015年9月新品逐步上市以來，已經在商超、專營店、電商等渠道完成第一輪的快速布局。值得一提的是，2016年法蘭琳卡還將全面進駐屈臣氏中國2500多家網點。 　　 　　

　　對于2016年的百億目標，胡興國和同時操盤這兩個品牌的程英奇都表示：“環亞從來不吹牛。100億，環亞必須拿下。”那么，環亞集團旗下三個品牌會有幾個躋身2016年本土十大化妝品品牌呢？和品觀君一起猜猜看吧。 　　 　　

丸美 & 春紀 　　 　　

　　春紀要完成中國化妝品品牌前十名的占位 　　 　　

　　2015年7月，在品觀傳媒發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單最受關注的TOP10排位中，丸美赫然在列。提到2015年的丸美，大家一定會想到梁朝偉那條只用眼睛說話的廣告片《眼》。這個引發了全社會關注的現象級營銷事件，是丸美為眼霜節花費億元巨資精心策劃的。 　　 　　

　　此外，2015年7月前資生堂（中國）總經理鐮田正志正式加入丸美并出任COO一職，同樣在業界引起極大關注。孫懷慶在接受媒體采訪時透露，在丸美2000年誕生后的第三個7年，丸美要成為世界級的“丸美”，銷售額過百億。 　　 　　

　　而在2015年11月17日的春紀9周年青春盛典上，孫懷慶表示，春紀的目標就是完成中國化妝品品牌前十名的占位。 　　 　　

　　為此，春紀豪擲2.88億元，進行2016年電視廣告的投放。與此同時，春紀在2016年也會進行現象級傳播，打造2016食材養膚節。 　　 　　

　　在渠道上，春紀將分兩輪在2016年中旬完成屈臣氏全國2500個網點的覆蓋，計劃2017年屈臣氏系統銷售目標為2億元。2016年至2018年三年間，春紀還將在全國范圍內布局不少于1000家單品牌店。隨著春紀底妝產品的發布，春紀2016年將實現從單渠道到多渠道，從護膚品類到全品類的蛻變。 　　 　　

　　可以看到，孫懷慶為打造兩個中國化妝品前十品牌做足了準備。丸美和春紀是不是能在2016年共同成為TOP10品牌，讓我們拭目以待。