2016天貓雙11會場解說出爐 個性化是王道

　　9月18日消息，日前，天貓發(fā)布2016年雙11會場解說信息，共展示了9點說明，包括天貓雙11會場的構(gòu)成類型、會場資源的給予和取消標(biāo)準(zhǔn)等信息。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，2016年天貓雙11會場將采用個性化玩法。“雙十一活動商家”的店鋪或活動商品將有機會在雙十一會場頁面展現(xiàn)，而“雙十一歡樂總動員商家”的店鋪或者活動商品則不具備這樣的機會。但后者的活動商品將可優(yōu)先在搜索list和類目導(dǎo)航list頁面展示。據(jù)稱，這是為了給不同的天貓消費者呈現(xiàn)更符合其需求的優(yōu)質(zhì)貨品。

　　據(jù)天貓方面介紹，影響個性化的因素包括三個方面：一是用戶方面，如年齡、購買力、品牌偏好等；二是素材方面，如商品id、店鋪、點擊加購收藏等；三是其他方面，如時間上下文、地址上下文等。

　　因此，在平時，天貓商家應(yīng)增加商品的曝光、品牌的粉絲及互動、與其他品類商品關(guān)聯(lián)性。在大促期間，素材商品圖要做到數(shù)量多、多樣性強、質(zhì)量好，文案設(shè)計利益點和會場標(biāo)題要有吸引力。

　　據(jù)此，天貓將不時對系統(tǒng)分配的資源作檢查，如活動商家對天貓消費者的專注程度、商品的優(yōu)惠力度、該商品同期在其他渠道的價格相比的競爭優(yōu)勢等，涉及的調(diào)整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量。

　　據(jù)了解，目前天貓商家登錄賣家中心后臺，點擊左側(cè)欄“天貓雙11全球狂歡節(jié)招商規(guī)則和報名”即可進入相關(guān)頁面。

《2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)會場解說》原文：

　　一、2016年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”活動期間，活動商家可根據(jù)自身的活動表現(xiàn)爭取獲得雙十一會場資源或雙十一商品專區(qū)資源；其中雙十一會場將由活動主會場、行業(yè)分會場、特色主題會場組成。

　　二、雙十一活動期間，為了給不同的天貓消費者呈現(xiàn)更符合其需求的優(yōu)質(zhì)貨品，2016年雙十一會場將采用個性化玩法，“雙十一活動商家”的店鋪或活動商品將有在雙十一會場頁面展現(xiàn)的機會；“雙十一歡樂總動員商家”的活動商品將有優(yōu)先在搜索list和類目導(dǎo)航list頁面展示的機會，但“雙十一歡樂總動員商家”的店鋪或者活動商品并不具備出現(xiàn)在雙十一會場頁面的機會。

　　三、天貓系統(tǒng)會將活動商家對天貓消費者的專注程度、商品的優(yōu)惠幅度作為分配資源的重要評估維度，天貓會不時對系統(tǒng)分配的資源作檢查。

　　四、如在活動期間，商家對天貓消費者的關(guān)注度不足、商家的商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品同期在其他渠道的價格相比沒有競爭優(yōu)勢，這些均不符合天貓2016雙十一的品牌特點以及天貓對消費者的承諾；對于上述商家，天貓系統(tǒng)極有可能綜合上述評估維度客觀判斷并否決此前已經(jīng)分配給商家的頁面資源，由此涉及的調(diào)整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量。天貓會不時對系統(tǒng)分配的資源作檢查。

　　五、天貓可基于對雙十一品牌的整體管理與維護，不時采用誠信經(jīng)營管控（包括但不限于降級、警告、清退等）等治理措施客觀判斷并否決此前天貓系統(tǒng)已經(jīng)分配給商家的頁面資源（由此涉及的調(diào)整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量）或者中止/終止商家繼續(xù)參與2016年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”活動。

　　六、雙十一會場頁面示意圖：

1.主會場

2.行業(yè)分會場