進(jìn)口牛奶自降身價奪中國市場 品牌亂象初現(xiàn)

　　如此低的價格，并不代表進(jìn)口牛奶虧本賣，王丁棉告訴記者，進(jìn)口牛奶如果走電商渠道，就算2元多一盒，應(yīng)該還有一定的利潤。

　　乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，由于國際奶價較低，國外主要乳制品出口國的奶價多在2元/斤左右，因此進(jìn)口牛奶的生產(chǎn)成本并不高，加上進(jìn)口關(guān)稅為15%，增值稅為17%，以及運費和報關(guān)費等費用，1升裝進(jìn)口牛奶到中國的成本約在6~7元，成本再低一些可能只有4~5元。由于目前大部分進(jìn)口牛奶依靠線上渠道銷售，線上的流通成本也較傳統(tǒng)渠道更低，這也讓進(jìn)口牛奶的價格空間更大。

　　相比之下，國產(chǎn)牛奶成本更高，一方面國內(nèi)原奶收購價格多在4元/斤左右，較進(jìn)口奶的價格高出近一倍。而且國內(nèi)乳制品競爭激烈，營銷費用居高不下，以國內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭伊利股份和蒙牛乳業(yè)為例，今年上半年，伊利的廣告宣傳費為40.7億元，而蒙牛的廣告宣傳費為26.5億元，占到其公司總收入的10%到14%;而消費者的盲目追求，讓進(jìn)口牛奶在這一方面投入很少。

　　宋亮認(rèn)為，就算加上各種費用，目前國內(nèi)牛奶的綜合成本還要比進(jìn)口牛奶高出30%到50%，正常銷售的情況下，別看進(jìn)口牛奶價格賣得更低，利潤反而還比國產(chǎn)牛奶高。

進(jìn)口牛奶品牌亂象初現(xiàn)

　　近期包括德國、澳大利亞產(chǎn)進(jìn)口牛奶先后爆出食品安全問題，也讓進(jìn)口牛奶成為公眾關(guān)注的焦點，但記者發(fā)現(xiàn)，除了德國知名品牌“好沃德”之外，其他出問題的“諾科”、“喬尼牧場”等品牌卻聞所未聞。

　　事實上，隨著進(jìn)口牛奶的熱賣，以及嬰兒配方奶粉領(lǐng)域監(jiān)管的收緊，越來越多的貿(mào)易商看好進(jìn)口牛奶，進(jìn)口牛奶品牌數(shù)量增長迅速，大有成為下一個嬰兒配方奶粉的趨勢。

　　“目前進(jìn)口牛奶品牌數(shù)也有明顯的增長，在國內(nèi)銷售的進(jìn)口牛奶品牌已有200~300個。”宋亮說，而行業(yè)內(nèi)另有一種未經(jīng)證實的說法稱，目前我國進(jìn)口牛奶來自30多個國家，大小品牌已有700~800個之多。

　　記者從國內(nèi)多家電商網(wǎng)站上看到，進(jìn)口牛奶的品牌繁多，一號店、京東進(jìn)口牛奶品牌均超過90個。而部分進(jìn)口牛奶價格雖然便宜，蛋白質(zhì)等指標(biāo)低于國內(nèi)牛奶水平，而部分保質(zhì)期1年的常溫牛奶甚至違反應(yīng)該避光儲存的常規(guī)采用透光玻璃瓶包裝。

　　而這樣的局面或與牛奶進(jìn)口難度較低有關(guān)。上海某清關(guān)公司沈姓工作人員告訴記者，目前國內(nèi)對于進(jìn)口牛奶沒有特殊的監(jiān)管，以包裝食品的形式進(jìn)口，備案完整、手續(xù)齊全的話，只要3~5個工作日就可清關(guān)，檢驗檢疫方面則需要15到30個工作日，通過即可上架銷售。

　　大量的進(jìn)口品牌涌現(xiàn)，讓行業(yè)人士表示擔(dān)憂。王丁棉告訴記者，本來牛奶是我國乳制品企業(yè)固守和占優(yōu)勢的市場，現(xiàn)在也開始守不住了，進(jìn)口牛奶正在瓜分我們的市場。我國的常溫奶(純奶)、巴氏奶總量不到2000萬噸，目前進(jìn)口雖不到百萬噸，嚴(yán)重沖擊還談不上，但這樣高的增長率再過幾年便開始逐步形成一定的市場壓力。

　　值得注意的是，國內(nèi)主要的乳品企業(yè)中，液態(tài)奶的收入往往也占到比較高的份額，上半年伊利和蒙牛液態(tài)奶的收入占其總收入的比例高達(dá)78%和87%。

　　在宋亮看來，由于成本更低，而且國內(nèi)消費者對進(jìn)口產(chǎn)品有偏好，進(jìn)口牛奶大量涌入的趨勢已成定局。從長期來說，未來國內(nèi)牧業(yè)滿足國內(nèi)牛奶需求有一定的難度，進(jìn)口牛奶在一定程度上也可以降低國內(nèi)發(fā)展牧業(yè)在環(huán)境、環(huán)保方面的影響，進(jìn)口牛奶依然有存在的必要性。但目前進(jìn)口牛奶對國產(chǎn)牛奶產(chǎn)生的沖擊和替代應(yīng)引起重視。

　　對此，宋亮建議進(jìn)口牛奶的中國市場話語權(quán)應(yīng)該由本國企業(yè)掌握，同時國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)采取措施，修改并提高牛奶的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，讓進(jìn)口牛奶優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，從而和國產(chǎn)牛奶在市場上錯位競爭，避免未來對國內(nèi)牛奶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊。