娛樂和零售正在被打通
號稱要顛覆晚會玩法的雙11天貓狂歡夜,將如何把這些明星大咖和品牌做緊密相連。
以上海家化為例,從8月16日舉行的“天貓2016‘雙11’狂歡夜跨界合作”發布會上宣布以億級投入獲得獨家冠名權開始,今年上海家化的雙11將如何表現就已成為輿論焦點。如今,距離雙11還有10天,長達100天的籌備也將進入最后的倒計時。
作為第四季度上海家化全品牌全渠道的營銷重頭戲,相較于去年雙11,上海家化今年整合了1886家線下門店,包括佰草集專柜和商超一同參與萬店同慶,在10月底已經全部完成布置,與電商渠道形成雙向互動。在雙11整合品牌營銷方面,重點以雙11晚會為主軸,從8月開始的各節點晚會發布會與線下活動、懸念與渠道玩法預熱、預售期粉絲站內互動,雙11當天晚會植入與平臺資源跨屏承接等進行多級結合與爆發。
提到即將到來的雙11晚會,微鯨首席市場總監諸強也有點興奮,“今年雙11晚會,你會發現,幾乎每一個鏡頭里都有微鯨電視的身影。”
從這個意義上來說,娛樂化只是表象和手段,背后所透露的還是營銷和零售的本質,通過雙11晚會這個IP式的存在,兩者得到了很好的串聯。
更國際范兒的狂歡
在大家以為狂歡者聯盟已經悉數揭曉之時,應宏又賣了個關子,稱還有終極驚喜,原來,還有多位國際大咖還未揭曉,這包括了全球火辣天團、全球性感女神,具體是誰,應宏沒有透露,稱“還有很多國際藝人在飛往中國的路上。”
去年,國際化已經在雙11晚會中初見端倪——例如《紙牌屋》總統凱文·史派西的逆天亮相、馬云007聯手尋寶等等,而2016天貓雙11狂歡夜,將為觀眾呈現一臺更國際范兒的直播晚會。
可以說,雙11走過8年,早已經超過了購物,甚至消費的概念??駳g和娛樂成了阿里賦予雙11新的含義。作為天貓雙11期間的超級IP,雙11晚會無疑將為阿里擎起內容狂歡的大旗。
當消費購物進入全娛樂的時代,商家和消費者的互動也會成為一場全新的娛樂體驗。此次雙11晚會擁有比往年有更國際化制作團隊與明星陣容,將會成為阿里對娛樂形象力的核心詮釋。