星巴克中杯事件發酵：一句推薦或增銷6千萬
一句升杯推薦全年或增加6000多萬元銷售
昨天下午，記者來到星巴克杭州雙城國際店，當提出要中杯拿鐵的時候，年輕的服務員回應：“噢，好的，好的……”然后，一副猶猶豫豫、欲言又止的樣子。看來是林國童的微信文章發表之后，店員都有些不知該如何對應對“中杯需求”的客人了。
要不要升杯(中杯升大杯)，這個其實不是服務員偶然之舉，而是企業培訓的結果，里面有精準的商業判斷。這樣推薦的結果，有可能會給星巴克增加數千萬元的銷售額。事實上，這也是行業的慣例，并不僅僅是星巴克在運用。
記者找到了一位星巴克的店員，向他了解星巴克的操作模式，比如為什么不用小、中、大杯型來區分，而是用容易讓人誤會的中、大、特大杯型來命名;還有，為什么要多次強調確認中杯，到底是個人行為還是企業培訓的結果。
這位不愿意透露姓名的店員說，在國內，三種杯型的英文名為Tall、Grande和Venti，對應的就是中、大、特大。最小的一種Short杯，并不是用來提供咖啡飲料，而是用來提供濃縮咖啡的。
事實上，向要購買中杯的客人確認杯型，除了怕溝通不一致引起誤會外，其實也是門店的培訓內容之一，主要就是提高單個客人消費的客單價，內容包括：建議客人購買更大杯型、試試新口味，搭配點心或飲料，以及推銷會員卡(已有會員卡的推薦關聯新卡)。
這位星巴克店員介紹，以他們的門店銷量為例，每天的客人數量大約在300名左右，推薦成功的比例大約為在10％，也就是30名客人會改變初衷，增加消費金額。如果按照每個客人都是增加最少的升杯消費(3元)來計算，一個門店一天的銷售額能增加90元。
星巴克公開信息稱，2015年在中國的門店超過2000家，按照這個數字推算，光這一項，星巴克一年就能增加營業收入6570萬元。
多一句推薦至少有10％的概率帶動銷售
網上流傳這樣一個段子：“一女子走進理發店，坐下對理發師說，不燙不染不做護理不做造型不做水療不需要任何保養品，只剪短。我的話說完了，從現在開始，我們倆誰先開口說話誰就是王八蛋。好了，你可以動手了。”
事實上，像星巴克這樣的營銷手段，在很多行業都會存在。昨天，記者分別去了屈臣氏、肯德基和可莎蜜兒等門店，都有店員對顧客有促銷性質的推薦。
在屈臣氏衣之家百貨店，收銀員說，向來付款的客人推薦產品是公司培訓的內容，一般忙的時候不太推薦，空的時候，會主動推薦收銀臺附近設置的小件商品和促銷產品，包括食品和化妝品等，成功率大約有10％。
肯德基的工作人員說，他們也有相關的培訓，一般是當季新品，也有一些搭配上的小技巧：“買了食物的推薦飲料，買了飲料的就推薦小點心。” 體育場路附近可莎蜜兒門店的服務員，在結賬時向記者推薦了現烤面包，并說：“很少會有顧客反感這樣的促銷。”
- 相關閱讀:
- 樸槿惠親信“干政門”持續發酵：獨立檢察將啟動2016-11-15紀念巴黎恐襲一周年：法國開展活動為遇難者默哀2016-11-1411月13日NBA常規賽直播：尼克斯VS猛龍在線直播地址2016-11-12
- 新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
-
- 貴州省通報8起違反中央八項規定精神典型問題案例
2025-04-04 09:19 - 警魂不朽 山河永念——公安英烈群像
2025-04-04 09:16 - 廣泛針對、10%起步 特朗普亮出“對等關稅”牌
2025-04-04 09:16 - 商務部回應日本實施半導體出口管制措施
2025-04-04 09:16 - 美國敦促北約成員國將防務開支升至GDP的5%
2025-04-04 09:16 - 馬斯克：很快將辭去政府效率部職務是“假新聞”
2025-04-03 16:05 - 清明時節陽氣升 健脾祛濕暢情志
2025-04-03 15:47
- 貴州省通報8起違反中央八項規定精神典型問題案例
- 猜你喜歡:
-
古特雷斯歡迎美俄烏就黑海航行安全達成共識2025-03-2740歲爸爸輔導兒子作業氣到心梗 醫生：心理壓力誘發2025-04-01韓國慶尚北道山火已造成16人死亡2025-03-26
- 評論(星巴克中杯事件發酵：一句推薦或增銷6千萬)已有0條評論