諾基亞崛起艱難 Lumia系列北美銷量僅iPhone 1/20

　　導語：國外媒體今天撰文稱，雖然諾基亞將北美市場視為復興的關鍵，但最新業績顯示，Lumia手機北美銷量仍然僅為iPhone的二十分之一，這也給該公司的前景蒙上了一層陰影。

以下為文章全文：

計劃落空

　　由于Lumia未能阻止用戶搶購蘋果iPhone和搭載谷歌Android操作系統的智能手機，導致諾基亞計劃通過美國市場復蘇的計劃落空。

　　諾基亞宣布去年第四季度在北美市場賣出約70萬部Lumia手機后，遠低于iPhone和Android數以千萬的銷量。受此影響，該公司股價昨天下跌5.5%。市場研究公司IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫(FranciscoJeronimo)等多名觀察人士原本預計，這一數字至少可以達到100萬。

　　諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(StephenElop)已經將美國作為諾基亞全球復蘇的關鍵市場，去年還與美國第二大移動運營商AT&T合作銷售Lumia920旗艦手機。丹麥DanskeBank信貸分析師路易斯·蘭德曼(LouisLandeman)表示，諾基亞尚未給出令人信服的理由，讓用戶放棄iPhone或Android手機。

　　“這個品牌對用戶沒有與生俱來的吸引力。”蘭德曼說，“倘若諾基亞想要提升市場份額，70萬部的銷量還遠遠不夠，必須要增加。”

　　諾基亞的收入已經連續第7個季度下滑。而為了給復興計劃儲備現金，該公司還宣布將在143年來首次停發股息。

業績疲軟

　　諾基亞股價昨天在赫爾辛基跌至3.3歐元。自2011年2月宣布采用微軟WindowsPhone系統以來，該公司市值已經蒸發過半。不過，由于分析師對諾基亞的復興機會展開了重新評估，該股已經較去年7月1.37歐元的低點有所反彈。

　　埃洛普昨天表示，諾基亞將與全美第一大移動運營商Verizon無線展開合作，并將克服Lumia手機遭遇的供應鏈瓶頸。

　　Lumia去年第四季度的全球銷量增至440萬部，遠低于蘋果的4780萬部。而據IDC測算，Android手機去年第三季度的出貨量則高達1.36億部。

　　“美國銷量非常疲軟，沒有達到預期。”芬蘭EvliBank分析師米考·厄瓦斯蒂(MikkoErvasti)說，他原本預計北美Lumia手機銷量能達到120萬部。

蘋果低迷

　　據市場研究公司Kantar測算，包括Lumia在內的WindowsPhone手機去年第四季度可能占到AT&T智能手機銷量的3.6%，iPhone占比為75%，達到WindowsPhone的20倍。該公司預計，Android手機和iPhone共計占據全美智能手機市場95%的份額。

　　“他們需要提升銷量，吸引消費者購買更多Lumia手機。現在就對他們的成功概率加以判斷還為時尚早。”芬蘭Sydbank分析師莫滕·伊姆斯嘉德(MortenImsgard)說。

　　雖然蘋果在智能手機市場仍然領先于諾基亞，但由于市場擔心該公司的增長速度放緩，其股價已經較去年9月的高點下跌約三分之一。本周，蘋果發布了自2003年以來最慢的季度利潤增速，以及最近14個季度最低的銷售額增幅。

　　由于面臨Android的競爭壓力，加上自iPad2010年發布以來缺乏新的突破性產品，導致投資公司MorrisCapitalAdvisors首席投資官丹尼爾·莫里斯(DanielMorris)減少了蘋果的持股量。

　　“的確出現了一些令人警惕的信號。”他說。他早在第一代iPhone發布前就買入了蘋果股票。

應用不足

　　作為智能手機市場曾經的霸主，諾基亞在5年前曾經占據過半的全球市場份額，彼時，iPhone和Android還未誕生。自那以后，諾基亞的市值已經蒸發了80%以上，而且跌出了全球五大智能手機制造商之列。

　　埃洛普2010年從微軟空降到諾基亞，在放棄諾基亞自主開發的塞班系統后，他將賭注壓在老東家的操作系統身上。

　　杰羅尼莫認為，諾基亞的WindowsPhone手機在應用數量方面落后于競爭對手，因此很難吸引用戶轉用該平臺。

“用戶不知道這些手機能給他們帶來什么利益。他們不熟悉WindowsPhone的應用、服務以及功能。諾基亞必須改變。”杰羅尼莫說。（編輯 書聿）