《羞羞的鐵拳》在話劇版時就積累了大批觀眾。資料圖片
國慶中秋長假已收尾,中國影迷用實際舉動支持電影事業,創造出有史以來最賺錢的國慶檔。據貓眼數據統計,今年這一檔期平均每日收入超過3億元,截至7日晚8時,“國慶檔”(9月30日至10月7日)國內影市總票房高達26.4億元(含服務費),遠超去年同期,創出歷史新高。
今年國慶檔依舊是喜劇電影的“福地”,因此開心麻花第三部大電影《羞羞的鐵拳》、大鵬第二部導演作品《縫紉機樂隊》都選擇在這一檔期上映。前者成為票房大贏家——截至記者7日晚8時發稿,該片累計票房達13.2億元,超本檔期其他四部國產電影的票房總和。
以往多攜喜劇電影闖入熱門檔期的成龍和王晶,此番同時轉型。很顯然,兩人的轉型也得到了觀眾的認可:成龍主演的《英倫對決》憑4.14億元的成績成為國慶檔亞軍;王晶執導的《追龍》則以累計3.6億元的票房位居季軍。
開心麻花大獲全勝
今年國慶檔的一大看點是開心麻花和大鵬的《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》同臺角逐。不過無論是票房還是口碑,《羞羞的鐵拳》均大獲全勝。
兩部影片均為喜劇片,且不約而同選擇“夢想”這一主題,為何在觀眾的接受度上差距如此大?
在《縫紉機樂隊》中,熱愛音樂的大鵬灌輸了許多私人化的“情懷”,他在廣州接受采訪時便強調,“影片對應的是我的青春、我的音樂情結”。誠然,片中的音樂和三場大型音樂會戲份都得到了觀眾的認可,可更多觀眾對大鵬的這份“情懷”并不買賬,認為電影中的包袱與追夢的主線并沒有產生化學作用,“充其量只是機械堆砌”。
電影市場分析師南如珉認為,《縫紉機樂隊》的票房失利,在于音樂題材影片有一定的市場門檻。也有影評人分析,相比音樂,《羞羞的鐵拳》中體育的“燃點”更易被觀眾感受到。
事實上,這也是兩個喜劇制作團隊之間的對壘。電影市場分析師蔣勇認為,地域背景等因素導致《縫紉機樂隊》的受眾范圍遠小于開心麻花的作品。“開心麻花做舞臺劇起家,作品面對白領階層的方向性很明確,電影消費不便宜,其在一、二線城市的受眾更為穩定。”
另一方面,開心麻花形成的獨特品牌優勢也是《羞羞的鐵拳》的制勝關鍵。蔣勇表示,開心麻花的三部電影作品均由舞臺劇改編,經過前期市場的檢驗和與觀眾的不斷交流,使得“劇本完成度很高”,他還留意到,三部電影均采取“雙導演制”,在他看來能為電影加入更多的信息和笑料。南如珉評價開心麻花是“幾乎不會失誤”的團隊,“他們的創作模式不是單兵作戰,而是講究團隊合作,每個人都有包袱,能保證他們有源源不斷的創意和笑點。”蔣勇甚至預測,開心麻花有望成為中國喜劇電影界的第一品牌:“國內也有導演、演員在做喜劇,但開心麻花很專注地跟著作品走,我認為企業形態的品牌在市場中會占據更大的優勢。”
《英倫》《追龍》成功逆襲
影片整體質量過硬,在受訪分析人士看來是今年國慶檔的最大特點,在這其中的一個關鍵詞當屬“轉型”。
成龍電影再次攪動市場。在《英倫對決》這部成龍時隔7年重返好萊塢的作品中,導演大做減法,讓成龍電影風格煥然一新,片中他拋棄了以往戲謔夸張的喜劇風格。“《英倫對決》是成龍最好的電影之一,影片非常嚴肅甚至有些悲情。”蔣勇表示。
南如珉認為,成龍的轉型“有得有失”,習慣了成龍功夫喜劇的觀眾,或許認為《英倫對決》不是他們想要的風格,但影片的高口碑,也會討得影迷觀眾的歡心。《英倫對決》的票房在7日下午突破4億元,相比過去成龍的喜劇電影,其市場表現不算出彩,但放在諜戰題材電影的范疇內已實屬不易。
之前一直被忽略的王晶導演作品《追龍》,在上映后上演了一場“逆襲戰”,截至記者發稿時,票房累計3.6億元。值得一提的是,該片在廣東地區的表現尤為亮眼,其在廣州和深圳的多數影院排片超過《英倫對決》。助力《追龍》逆襲的無疑是其豆瓣7.6的高評分。有趣的是,被很多觀眾貼上“爛片導演”標簽的王晶,也被認為此次帶來的作品系其“十年最佳”。
成龍和王晶的轉型贏得了觀眾認可,李晨首次擔綱導演的《空天獵》則票房口碑“雙失利”。以往專注于小熒幕的李晨轉型做導演,在專家看來“步子邁得有點急”。蔣勇表示:“在宣傳策略上,《空天獵》主打的是話題而非電影內容,這固然給影片增加了一定熱度,但也模糊了影片本身內容宣傳這一重點。”
口碑對票房作用明顯
在國慶假期前,很多觀眾打開各大線上購票平臺發現,本檔期的大部分電影都推出了優惠購票。在貓眼電影上,《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》《追龍》《縫紉機樂隊》《極致追擊》和《昆塔:反轉星球》均推出9.9元特價票。淘票票同樣不甘示弱,《英倫對決》《空天獵》《追龍》《極致追擊》《昆塔:反轉星球》推出8.8元特價票,個別影片在淘票票中憑借院方的“影城卡”,甚至出現了不用錢的狀況。
能買到如此低價的票是因為有“票補”。簡單來說,票補相當于促銷,片方或線上購票平臺出錢補貼“請”觀眾看電影。有媒體估算,“國慶檔”單片平均票補約2000萬元,最多的甚至高達5000萬元。為何片方愿意投入大量資金票補?“一般是為了沖上映前兩天的排片、票房。”蔣勇解析道,對影院來說,預售票房影響影片的首日排片,而首日票房又影響之后的排片,因此片方在競爭激烈的檔期里自然想要搶占先機。
票補投入不輸今年“春節檔”,不過若進行票房對比可看到,“國慶檔”單日超3億元的大盤收入遠不及前者——僅今年大年初一便有8億元進賬。蔣勇認為,兩個檔期沒有可比性:“國慶假期更多人會選擇出游。‘出游’對國慶檔期是一個遺憾。”此外,與“春節檔”多扎堆上映合家歡喜劇不同,“國慶檔”上映的影片也會穿插相對冷門的類型,一定程度上減弱了觀眾走進影院的熱情。
受訪分析人士強調,票補并非“萬能靈藥”,此舉對影片的前期發力有一定效果,但真正撐起票房的還是口碑。“所有‘種子選手’都采取了低價策略,那么單部影片顯然也便沒有了競爭優勢。”南如珉認為,“若影片質量過硬,無論是否有票補,觀眾都不會太在意;若電影質量特別差,哪怕不花錢,觀眾也不會買賬。口碑對票房的影響近年愈發明顯。”(記者 畢嘉琪 駐京記者 劉長欣 實習生 黃奕銀)