維密秀歷年電視收視率與觀看人數(shù)統(tǒng)計(jì) 維多利亞的秘密發(fā)展歷程
中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億以上，每年以近20%的速度增長，女士內(nèi)衣約占內(nèi)衣市場的60%，年售市場規(guī)模超過600億元。如此巨大的市場潛力，在維密看來不可多得，再加上品牌在本土的業(yè)績下滑明顯，中國市場便成了其進(jìn)一步開拓海外版圖的不二之選。
圖自維密電商平臺(tái)
2009年，維密首次啟用中國超模劉雯為其走秀，而劉雯成為登上維密舞臺(tái)的第一個(gè)亞洲人。
2016年，維密更是一次性邀請了4位中國超模齊齊登臺(tái)，在前路奇緣主題環(huán)節(jié)的秀服中運(yùn)用多種中國元素，中國結(jié)、民族風(fēng)條紋、還有中國龍，都被設(shè)計(jì)師大方搬上舞臺(tái)，這些都幫助維密在心理上“拉近”了和中國消費(fèi)者的距離。
在內(nèi)行人眼里，2017年維密秀破天荒選在中國舉行，難免有“討好”中國消費(fèi)者的嫌疑，無論是史上最多數(shù)量（7位）的華裔模特，還是大秀在中國鋪天蓋地的宣傳，都可見其對中國市場覬覦已久。
回歸商業(yè)本質(zhì)，維密把面對美國市場的內(nèi)衣拿到中國市場銷售，行得通嗎？“中國女性與美國女性身材有所不同，直接將美國市場的內(nèi)衣拿到亞洲銷售恐怕不太合適。”維密授權(quán)合作的馬來西亞代理公司港澳執(zhí)行總裁 Khalid Rouissi 先生曾在 2013 年接受訪問時(shí)談到。
同時(shí)，維多利亞的秘密于2016年雙十一前夕在某電商平臺(tái)上線，從此中國消費(fèi)者不僅可以在實(shí)體店中購買維密的商品，也能通過電商進(jìn)行消費(fèi)。
而在維密電商平臺(tái)中可以看到，某些消費(fèi)者購買內(nèi)衣之后給出了“尺碼比其他牌子大” 的評論，對此官方旗艦店也回復(fù)“我們的商品都是美國尺碼 ”，雖然已進(jìn)駐中國市場，但維密目前所售商品的尺碼依舊是美國標(biāo)準(zhǔn)，中國消費(fèi)者還需要將中國尺碼換算成美國尺碼，才能買到合身的內(nèi)衣。
雖然這樣的評論只是個(gè)別現(xiàn)象，但尺碼不統(tǒng)一確實(shí)是維密在征服中國市場中暴露出來的問題。
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