2014年,《奇葩說》第一季5000萬(wàn)冠名費(fèi)已經(jīng)屬于“天價(jià)”,但2018年這一最高紀(jì)錄很快攀升至2億。
日前,啤酒品牌華潤(rùn)雪花勇闖天涯在superX新品發(fā)布會(huì)上公布,將獨(dú)家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季。據(jù)騰訊視頻方透露,此次總冠名數(shù)字超過2億。
這不但創(chuàng)下了網(wǎng)綜總冠名費(fèi)用的最高紀(jì)錄,而且在第一季招商總金額超3億基礎(chǔ)上,第二季目前預(yù)計(jì)招商將超過7億,IP整體變現(xiàn)預(yù)計(jì)將超過10億,由此《明日之子》也成為最具IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)綜藝。
97后已成偶像選秀類網(wǎng)綜主流用戶
《明日之子》是音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目,這類節(jié)目的前身是選秀節(jié)目,在業(yè)內(nèi)堪稱歷史悠久的“老前輩”,但最與眾不同的地方是,無論過多少年,選秀節(jié)目的受眾永遠(yuǎn)都是20歲左右的年輕人,從來沒變過。
現(xiàn)在,這批觀眾的選擇鍵已經(jīng)交到97后手中,脫胎于選秀節(jié)目的偶像養(yǎng)成節(jié)目要想在行業(yè)立足,務(wù)必要滿足這批受眾的口味。
于是我們看到,2017年《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》《2017快樂男聲》三檔選秀節(jié)目紛紛打破既有套路,聯(lián)手開創(chuàng)了選秀節(jié)目的新時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下,青年文化與偶像定義發(fā)生改變,也帶來產(chǎn)業(yè)模式的全新變革,選秀節(jié)目的戰(zhàn)場(chǎng)由電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò),評(píng)委不再高高在上掌握選手的生殺大權(quán),轉(zhuǎn)而被高度下放給觀眾。
事實(shí)證明,這種策略非常成功。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),《明日之子》是2017年播放量最高的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝,累計(jì)播放量達(dá)41.8億。在這之外,作為音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目,《明日之子》還成功推出了以毛不易和《消愁》為代表的選手與音樂。
節(jié)目收官時(shí),毛不易的微博粉絲已經(jīng)從最初的101人暴漲到202萬(wàn),QQ音樂、酷狗音樂兩大音樂平臺(tái)的粉絲也超過120萬(wàn),其代表作《消愁》在QQ音樂上播放量超過5億次。
在傳統(tǒng)選秀式微的當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)成功挑起革命大梁,在去年夏天為選秀節(jié)目賦予了新的生命力,而偶像養(yǎng)成也適時(shí)成為當(dāng)下最火熱的節(jié)目類型。
據(jù)統(tǒng)計(jì),《明日之子》的受眾里,24歲以下的人群占比超過7成,其中16-20歲用戶占比高達(dá)37.99%。根據(jù)《2017微博視頻白皮書》,《明日之子》是16-20歲年齡層受眾最愛的偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝,也是三四線城市微博用戶最喜愛的網(wǎng)絡(luò)綜藝,這也是選秀綜藝的決勝之地。
不難發(fā)現(xiàn),97后小鎮(zhèn)青少年已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目的主流受眾,在未來的三四年時(shí)間里,無論是內(nèi)容方還是節(jié)目的品牌方,勢(shì)必要圍繞這部分人群展開。
此次冠名《明日之子》第二季,華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海就表示,和《明日之子》合作,正是看中了其彰顯年輕人多元價(jià)值觀、打破限制、突出個(gè)性的節(jié)目特性,對(duì)于年輕群體具有強(qiáng)大的聚合能力,也與勇闖天涯superX“個(gè)性、潮、酷”的品牌內(nèi)涵十分吻合。