明日之子第二季招商刷新紀錄 明日之子2線上招募走出國門
2014年，《奇葩說》第一季5000萬冠名費已經屬于“天價”，但2018年這一最高紀錄很快攀升至2億。
日前，啤酒品牌華潤雪花勇闖天涯在superX新品發布會上公布，將獨家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季。據騰訊視頻方透露，此次總冠名數字超過2億。
這不但創下了網綜總冠名費用的最高紀錄，而且在第一季招商總金額超3億基礎上，第二季目前預計招商將超過7億，IP整體變現預計將超過10億，由此《明日之子》也成為最具IP價值的網絡綜藝。
97后已成偶像選秀類網綜主流用戶
《明日之子》是音樂偶像養成節目，這類節目的前身是選秀節目，在業內堪稱歷史悠久的“老前輩”，但最與眾不同的地方是，無論過多少年，選秀節目的受眾永遠都是20歲左右的年輕人，從來沒變過。
現在，這批觀眾的選擇鍵已經交到97后手中，脫胎于選秀節目的偶像養成節目要想在行業立足，務必要滿足這批受眾的口味。
于是我們看到，2017年《明日之子》《中國有嘻哈》《2017快樂男聲》三檔選秀節目紛紛打破既有套路，聯手開創了選秀節目的新時代。在互聯網浪潮的沖擊下，青年文化與偶像定義發生改變，也帶來產業模式的全新變革，選秀節目的戰場由電視轉移到網絡，評委不再高高在上掌握選手的生殺大權，轉而被高度下放給觀眾。
事實證明，這種策略非常成功。據骨朵數據統計，《明日之子》是2017年播放量最高的獨播網絡綜藝，累計播放量達41.8億。在這之外，作為音樂偶像養成節目，《明日之子》還成功推出了以毛不易和《消愁》為代表的選手與音樂。
節目收官時，毛不易的微博粉絲已經從最初的101人暴漲到202萬，QQ音樂、酷狗音樂兩大音樂平臺的粉絲也超過120萬，其代表作《消愁》在QQ音樂上播放量超過5億次。
在傳統選秀式微的當下，互聯網成功挑起革命大梁，在去年夏天為選秀節目賦予了新的生命力，而偶像養成也適時成為當下最火熱的節目類型。
據統計，《明日之子》的受眾里，24歲以下的人群占比超過7成，其中16-20歲用戶占比高達37.99%。根據《2017微博視頻白皮書》，《明日之子》是16-20歲年齡層受眾最愛的偶像養成類網絡綜藝，也是三四線城市微博用戶最喜愛的網絡綜藝，這也是選秀綜藝的決勝之地。
不難發現，97后小鎮青少年已經成為互聯網選秀節目的主流受眾，在未來的三四年時間里，無論是內容方還是節目的品牌方，勢必要圍繞這部分人群展開。
此次冠名《明日之子》第二季，華潤雪花總經理侯孝海就表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰顯年輕人多元價值觀、打破限制、突出個性的節目特性，對于年輕群體具有強大的聚合能力，也與勇闖天涯superX“個性、潮、酷”的品牌內涵十分吻合。
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