期待在“家門口”實現冰雪自由——從哈爾濱亞冬會看福建冰雪產業前景

　　隨著亞冬會的舉行，“爾濱”越來越“熱”。

　　無論是票價在200元至800元之間的速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等熱門項目，還是免費的雪上項目，幾乎都是一開票即“秒光”。亞冬會一票難求，也一度成為熱門話題。旅游平臺統計顯示，以哈爾濱為目的地的入境游已經同比增長超220%，境外游客預訂哈爾濱冰雪大世界門票量同比翻倍上漲。

　　黑龍江冰雪研究院院長張貴海認為，中國冰雪產業的發展和冰雪經濟的形成，其實是源于體育，興于旅游，旺于文化。包括亞冬會在內的大型賽事，都在為全國做關于冰雪消費、冰雪運動、冰雪旅游包括冰雪文化的全民普及和啟蒙。

　　風潮之下，中國冰雪經濟的潛力和活力撲面而來。冰雪運動已經不再是高緯度地區的“專利”，不再是冬季的“專屬”。

　　在福建，對于熱雪暖冰的期待，同樣沒有停止。

南方人的期待

　　這是一年中從哈爾濱前往亞布力的動車最繁忙的季節。車廂里南腔北調，他們大抵都是沖著窗外那一片白雪皚皚而來。

　　尤其對于南方人來說，雪似乎有著令人難以抗拒的魔力，盼雪、尋雪、玩雪成了翹首以盼的樂事。《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示，我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。

　　趁著還沒有開學，來自廈門的林文新一家三口來到亞布力，一方面是為了欣賞亞冬會的比賽，另一方面還可以體驗滑雪。林文新說：“從去年開始，孩子就在廈門的冰雪世界練習，從那時候就愛上了這項運動。”

　　廈門冰雪世界是省內為數不多的冰雪體驗場所，也成為廈門開展冰雪運動的一個支點。今年1月，廈門市湖里區少體校、廈門大學嘉庚學院、廈門東渡第二小學等學校與廈門冰雪世界達成合作，將共同打造校企冰雪運動基地，完善冰雪運動“學—訓—賽”全鏈條體系，組建滑雪校隊。

　　但是，對于大部分熱衷冰雪運動的愛好者來說，福建的冰雪場地還是捉襟見肘。滑雪機成了一種新型的體驗工具。

　　去年，福州首個滑雪俱樂部——Panda Snow正式成立。平時，孩子們就利用滑雪機模擬訓練，到了節假日，他們就前往省外進行真雪實訓。這個冬天，俱樂部的孩子們就來到了吉林松花湖。

　　作為Panda Snow的創始人之一，劉曄表示：“滑雪機是南方人滑雪痛點的一個解決方案。我們希望能借此提升福建的滑雪水平，甚至打破大部分人滑雪零基礎的現狀。”據悉，已有近萬人在該俱樂部體驗了滑雪運動，近百名滑雪愛好者通過了2至4級滑雪考級。

　　在張貴海看來，這就是很多地方出現仿真冰雪、人工冰雪、模擬冰雪等業態的主要原因，“懂冰雪、愛冰雪，然后參與冰雪活動，其實已經形成了一種社會氛圍，這種氛圍也為冰雪經濟奠定了消費基礎”。

突破冰雪界限

　　需求催生供給。亞冬會期間，64歲的唐士偉從莆田回到了老家哈爾濱，“為新的項目對接一些資源”。

　　在莆田扎根近6年的唐士偉是莆田市冰雪運動協會會長，經營著當地唯一一個冰上運動館。如今，他手上有一個更大的冰雪項目——莆田高鐵新區·東南冰雪運動城。據唐士偉介紹，這是一個集競技體育和大眾冰雪項目為一體的綜合項目群，其中滑雪U型槽、冰壺館都能舉辦高等級賽事。

　　這位曾經運營過滿洲里達永山滑雪館的“雪場老將”始終看好福建的冰雪市場，“福建的室內滑雪場剛需很大，而且目前的制冷技術不斷迭代，完全可以滿足雪場一年四季的運營需求。這也讓冰雪運動沒有了四季之分，沒有了緯度之差”。數據顯示，2013至2014年冰雪季，我國室內滑雪場僅有5家，到2023至2024年冰雪季已經達到59家，主要分布在南方城市。

　　不只莆田，包括泉州、南平、平潭等地都在搶灘冰雪市場。去年7月，泉州文旅集團和熱雪奇跡就泉州首家專業室內滑雪場項目簽約。落成后，不小于3萬平方米的雪場面積，將為本地及周邊市民帶來家門口的滑雪運動及文旅休閑新體驗。

　　面對火熱的市場預期，熱雪奇跡總裁路鵬表示，南方城市發展冰雪經濟的優勢在于龐大的潛在客群和較高的消費能力，特別是游客對新鮮的休閑體驗有著強烈的需求，“通過客源地來運營室內滑雪場并服務城市用戶，在城市設立室內滑雪場，能刺激周邊城市的人群，讓他們的滑雪體驗、滑雪訓練都變得高頻”。

　　《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，目前，我國室內滑雪場每年穩定吸引300萬以上的體驗人群，從增長情況看，室內滑雪場的增幅已經超過室外滑雪場。

　　如今，包括光澤武夷雪谷、平潭海峽夢之城、福清冰雪小鎮等在內的冰雪基建項目紛紛開始推進，福建的冰雪勢力正在崛起。未來，更多的“小土豆”有望在家門口就能實現上冰、玩雪，體驗“爾濱”的快樂。

另一條賽道

　　始于冰雪，但不止于冰雪。冰雪運動的蓬勃發展有效帶動了相關產業鏈的延伸和拓展，曾經的小眾市場正蛻變為全新的商業領域。

　　經過多年的發展，我國已形成了15大類冰雪裝備器材產品體系，基本實現了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產業鏈生產。

　　春江水暖鴨先知。在冰雪消費的驅動下，尤其是年輕群體的消費潛力，讓我省的體育用品制造企業不斷入局。而人們對專業運動裝備的需求激增，也成為企業主動求變，加速轉型升級的內驅力。這也讓運動品牌扎堆的福建在冰雪產業領域開創出一條獨特的賽道。

　　亞冬會期間，361°作為官方合作伙伴，一方面推出亞冬特許商品戰略合作店，展示品牌專業實力；另一方面在冰雪嘉年華園區內打造“熱雪開動”主題快閃店，吸引了大量年輕人前來打卡圍觀。

　　361°服裝企劃中心高級總監王凱表示，近年來，隨著冰雪運動、冰雪旅游在國內各地升溫，為更好滿足消費者對于冬季運動裝備的需求，361°精心打造了“全天候科技疊穿系統”，全方位滿足日常穿著需要，應對多變氣候。

　　通過持續提升科技力、創新力、產品力，安踏不斷實現專業運動大眾化，將從國家隊裝備中提煉而出的運動科技技術，融入中高端產品線，以高精尖的奧運專業運動科技滿足高消費人群的高品質需求。

　　業內人士認為，通過提升產品的科技含金量服務冰雪人群，一定程度上提升了品牌的價值和影響力，“只有增強技術的自主創新能力，推動企業品牌高端化建設、品質化發展，才能夯實核心競爭力的‘護城河’，在冰雪消費市場中占據一席之地”。

　　去年11月，國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出這樣的發展目標——到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

　　在政策與市場雙重推動下，未來，冰雪經濟將突破單一產業的局限，通過全產業鏈布局，朝著復合型、多元化方向邁進。業內人士認為，福建省冰雪運動起步較晚，基礎設施薄弱，產業鏈條尚不完善，發展環境有待進一步優化，冰雪經濟高質量發展仍然面臨很多挑戰。

　　南宋淳熙六年（1179年）正月，陸游赴任建甌時寫下《建安雪》。當時的飛雪，讓陸游發出“銀瓶銅碾春風里，不枉年來行萬里”的感慨。如今的福建，正期待在冰雪經濟的風口，書寫屬于自己的詩句。（福建日報記者 肖榕）