縣域消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)——從“消費(fèi)熱潮”看活力福建④

　　縣域，是城市與鄉(xiāng)村的交會點(diǎn)，人口總量、社會消費(fèi)品零售總額占全國的比例近半，是消費(fèi)的基石市場。隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)能力日益增長，對品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)更加注重。麥肯錫預(yù)測，到2030年，中國有66%的個(gè)人消費(fèi)增量都將來自縣域。

　　2023年，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》提出：到2025年，在全國打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。2025年政府工作報(bào)告，也將“健全縣域商業(yè)體系”“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)”列入工作任務(wù)。

　　近年來，福建積極開展縣域商業(yè)體系建設(shè)，充分激發(fā)市場主體活力，推動(dòng)縣域消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年福建省縣域社會消費(fèi)品零售總額同比增長7.2%，增速高于全省平均水平1.5個(gè)百分點(diǎn)。行走在八閩大地諸多“寶藏縣城”街頭，處處可見人間煙火、物阜民熙。

小城也有大商機(jī)

　　99.9元的干堯榴蓮、69.9元的車?yán)遄印偝鰻t的烤雞……去年末，山姆會員商店晉江店正式開業(yè)，這也是全國第二家縣級山姆會員店。開業(yè)首日，店內(nèi)的美食區(qū)被圍得水泄不通，多款貨品一度暫停售賣。

　　品牌下沉、全新商業(yè)體驗(yàn)搶灘縣域，并非限于晉江。上杭建成閩西首家縣域萬達(dá)廣場，入駐品牌106家，年均客流量達(dá)520萬人次；南安九都鎮(zhèn)建成商業(yè)滑翔傘體驗(yàn)基地，吸引多家俱樂部入駐，客單價(jià)近千元……

　　美團(tuán)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，近年來，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)零售經(jīng)營主體數(shù)量顯著增多，本地生活休閑類商戶數(shù)增長較快。2024年，福建縣域新開業(yè)餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數(shù)分別同比增長46.6%、27%和58%，高于2023年同期水平，星巴克、庫迪等多個(gè)品牌在福建縣域商戶數(shù)的增長超100%。

　　縣域商業(yè)供給日漸豐富的背后，離不開各地持續(xù)推進(jìn)商業(yè)體系建設(shè)的努力。從集鎮(zhèn)內(nèi)入駐綜合超市到人行道重鋪、停車場新建，從統(tǒng)一改造農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)店招、雨披到市場秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，縣域居民總能在不經(jīng)意間感受到消費(fèi)環(huán)境的改善。

　　福建省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022—2024年度全省共支持新建（或改造）縣域商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)101個(gè)項(xiàng)目，總投資金額48577.72萬元，有效增強(qiáng)了商業(yè)集聚效應(yīng)和商業(yè)便民服務(wù)能力。

“奔縣”與“出圈”

　　縣域消費(fèi)的火熱，離不開文旅融合的助推。春節(jié)期間，建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區(qū)內(nèi)摩肩接踵，“店里每天有近200人次的顧客，他們大都沖著打卡傳統(tǒng)特色小吃而來”。從早晨忙碌到晚上9點(diǎn)多，售賣光餅、雞茸等特色小吃的店主李仁軍盤點(diǎn)著當(dāng)天的賬目，疲憊的聲音中透著喜悅。

　　步入位于該街區(qū)53號的“千年建州·建字號”公用品牌產(chǎn)品展銷中心，當(dāng)?shù)氐闹窆S、錐栗、白酒等特產(chǎn)吸引了不少游客選購。該展銷中心開放剛滿一年，旨在圍繞當(dāng)?shù)?ldquo;千年建州·理學(xué)名城”城市定位，以區(qū)域品牌建設(shè)推動(dòng)商貿(mào)流通主體轉(zhuǎn)型升級。

　　縣域商業(yè)吸引力的提高，不僅惠及當(dāng)?shù)厝罕姡蚕破鹨还?ldquo;奔縣游”熱潮。同時(shí)，外部消費(fèi)者的增加，令原本“基本盤”有限的縣域商業(yè)，孕育出更多可能——

　　霞浦的海島灘涂風(fēng)光吸引各地?cái)z影愛好者紛至沓來，冷鏈海鮮隨之走俏；徜徉于閩清碧水青山之間，橄欖汁是游客一再復(fù)購的熱銷產(chǎn)品……

　　僅從占縣域消費(fèi)一部分的鄉(xiāng)村來看，2025年春節(jié)期間，205個(gè)福建省級金牌旅游村接待游客近800萬人次，占全省旅游總接待量超一半。2024年福建全省農(nóng)村消費(fèi)品零售額3202.56億元，增長4.4%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額329.3億元。為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)而“奔縣”旅游，特產(chǎn)因文旅而“出圈”熱銷的故事正頻繁上演。

練好物流“內(nèi)功”

　　商貿(mào)與流通不分家，深挖縣域消費(fèi)潛力，練好物流“內(nèi)功”是關(guān)鍵。近年來，我省積極改造提升縣鄉(xiāng)村三級快遞物流配送體系，不僅提升了各級消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還有助于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品外銷，以增收反哺消費(fèi)。

　　早晨8點(diǎn)，德化中國陶瓷電商物流園內(nèi)已是一派繁忙景象，工人正將倉庫中的各類茶具分揀打包。“現(xiàn)在縣里建了三級物流網(wǎng)，顧客夜里在直播間下單，最遲第二天上午就能發(fā)貨，本省的客戶24小時(shí)內(nèi)便能收到貨！”該園區(qū)倉庫管理員陳志民說。

　　德化占據(jù)全國80%的網(wǎng)上茶具銷售市場，是國內(nèi)最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，當(dāng)?shù)剡€擁有黑雞、淮山、黃花菜等地標(biāo)產(chǎn)品。由于城鎮(zhèn)化程度高，德化80%的人口和物流快遞企業(yè)集中在城區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村物流體系相對薄弱。為此，德化充分利用供銷社和郵政基層網(wǎng)點(diǎn)布局，實(shí)現(xiàn)了18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)191個(gè)行政村電商物流網(wǎng)絡(luò)基層全覆蓋。

　　“德化西部山多人少，縣里在上涌鎮(zhèn)建立共享服務(wù)站，突破行政區(qū)劃和物流公司限制，服務(wù)西部的10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。”德化供銷社干部林曉瑩告訴記者，服務(wù)站免費(fèi)提供物流代收發(fā)、商品代購、農(nóng)產(chǎn)品代銷等服務(wù)。從“藏在深山”到“鏈通全國”，憑借三級流通體系建設(shè)，2024年，德化全縣快遞業(yè)務(wù)量超萬件。

　　這是我省扎實(shí)筑牢縣域消費(fèi)基礎(chǔ)的一個(gè)縮影。云霄引入總投資10億元的農(nóng)商城項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、電商交易中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)特色街區(qū)；漳平市多順商貿(mào)綜合體項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了對全市全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全域配送，商品配送到村到點(diǎn)的超市、便利店超2000個(gè)……

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022—2024年度全省共支持縣域流通網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目25個(gè)，總投資金額8755.11萬元；支持農(nóng)產(chǎn)品上行項(xiàng)目115個(gè)，總投資金額43583.48萬元，正助力縣域消費(fèi)的“購物車”裝載更多，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（福建日報(bào)記者 賴昊拓）