數(shù)字絲路起新潮——第五屆中國跨境電商交易會觀察

　　3月18日至20日，第五屆中國跨境電商交易會在福州舉辦。作為我國跨境電商界首個獲得UFI國際展覽業(yè)協(xié)會認證的展會，會場內(nèi)人流如織，展臺林立。貨源廠家、跨境賣家、電商平臺、物流企業(yè)、技術(shù)服務商和業(yè)內(nèi)專家學者齊聚一堂，帶來行業(yè)前沿的商機與成果。

　　今年是中國跨境電子商務綜合試驗區(qū)設立10周年，去年中國跨境電商進出口總值達2.63萬億元。這場以“數(shù)字新絲路，暢通新全球”為主題的展會，不僅展現(xiàn)了我國跨境電商百花齊放的“來時路”，更是數(shù)字技術(shù)賦能外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照。

數(shù)字貿(mào)易，風頭正勁

　　本屆展會首次同期舉辦中國跨境電商大會。在大會的20余場主題分享中,企業(yè)負責人、投資者和機構(gòu)專家代表等紛紛表示，數(shù)字技術(shù)在外貿(mào)中的作用日益關(guān)鍵。

　　“AI已賦能包括外貿(mào)在內(nèi)的千行百業(yè),其帶來的信息差到最后會形成競爭差，最終重構(gòu)企業(yè)的增長模式。”出海IP億歐創(chuàng)始人黃淵普在會上著重強調(diào)AI對提升出海各環(huán)節(jié)效率的巨大作用。他參與發(fā)布的《中國出口跨境電商升級發(fā)展藍皮書（2025）》中，也將“數(shù)字化引領(lǐng)未來”作為2025—2035年篇章中的首卷。

　　《藍皮書》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超八成獨立站賣家利用AI工具來降本增效、優(yōu)化用戶體驗；多家平臺推出了生成式AI工具，允許賣家通過關(guān)鍵詞自動生成吸引消費者的產(chǎn)品標題和產(chǎn)品詳情。例如，在阿里巴巴國際站，通過AI創(chuàng)建的外貿(mào)產(chǎn)品數(shù)量超700萬。

　　去年11月28日，中辦、國辦發(fā)布《關(guān)于數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，明確“數(shù)字貿(mào)易是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，已成為國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢和經(jīng)濟的新增長點”，提出要支持數(shù)字貿(mào)易細分領(lǐng)域和經(jīng)營主體發(fā)展、推進數(shù)字貿(mào)易制度型開放、完善數(shù)字貿(mào)易治理體系。

　　這表明，數(shù)字貿(mào)易受到了政府和國際組織的重視。

　　“盡管跨境電商發(fā)展勢頭強勁，但也面臨支付系統(tǒng)不完善、數(shù)字鴻溝等諸多挑戰(zhàn)。”聯(lián)合國南南合作辦公室基金主任王曉軍表示，幫助發(fā)展中國家建設數(shù)字基礎設施、促進跨境數(shù)據(jù)流動，是南南合作的一項重要課題。

展會見證數(shù)字賦能

　　在展會現(xiàn)場，來自廈門的全球柔性供應鏈托管服務平臺HICUSTOM的展位格外引人注目，時尚新潮的枕頭、文化衫、手提包、馬克杯等產(chǎn)品五花八門，其中不少圖案反映了當下海外的流行元素。

　　該公司招商經(jīng)理劉志強告訴記者，公司鏈接全球100家以上本土工廠，支持一件產(chǎn)品的生產(chǎn)與代發(fā)，48小時內(nèi)的物流上線率為98%，可提供從選品、生產(chǎn)到物流的供應鏈托管服務，幫助賣家“0庫存”做全球生意。同時，引入文生圖、圖生圖和素材二創(chuàng)功能，通過AI賦能大大降低賣家打造“爆品”的門檻。

　　“互聯(lián)網(wǎng)上常說，通過義烏的貨架就能預測大洋彼岸的選情，這并非天馬行空，而是來自大數(shù)據(jù)對用戶需求的洞察，以及貨源廠家的快速響應。”劉志強舉了個例子，2024年，著名網(wǎng)球選手拉斐爾·納達爾宣布退役后的次日，由國內(nèi)賣家定制的文化衫便在電商平臺上開售。

　　除了HICUSTOM、眾潮科技、新壹定制等柔性供應鏈平臺外，多客帶來的全球電商AI客服系統(tǒng)可自動翻譯百余種語言并跟單、多維度分析客服運營，實現(xiàn)一人管理200家以上店鋪；宏華數(shù)科為全球2000余家客戶提供數(shù)碼印花綜合解決方案……一個個數(shù)字技術(shù)驅(qū)動跨境電商全鏈條發(fā)展的實例，在展會現(xiàn)場被集中呈現(xiàn)。

　　本屆展會還積極推動“數(shù)據(jù)辦展”，首次設置“品類數(shù)據(jù)展示墻”，集中展示亞馬遜、TikTok等多平臺的產(chǎn)品對比數(shù)據(jù)、用戶痛點及優(yōu)化建議，并打造“數(shù)字身份+智能推薦+實時洽談”的供采對接新模式，助力供采撮合從會期走向全年。

海絲起點，乘數(shù)遠航

　　嘉里數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園項目、揚騰新能源汽配產(chǎn)業(yè)帶賦能中心項目、中國郵政國際貨運航線項目、東南跨境電商產(chǎn)業(yè)基地項目……18日下午，閩江數(shù)字貿(mào)易走廊在跨交會現(xiàn)場啟動，首批25個數(shù)字貿(mào)易相關(guān)項目簽約落地，中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)福州片區(qū)和不少國有企業(yè)、跨境電商龍頭企業(yè)參與其中。

　　據(jù)介紹，閩江數(shù)字貿(mào)易走廊旨在打造覆蓋跨境電商、數(shù)字服務、國際云服務等全鏈條的數(shù)字貿(mào)易生態(tài)體系，將與省內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟項目深度聯(lián)動，推動傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)升級”。同時，閩江數(shù)字貿(mào)易走廊設立跨境貿(mào)易專項補償資金池，通過對接價格低至0.45元/千瓦時普惠算力，對購買算力服務、外資到資給予獎補等方式，給出誠意滿滿的招商“大禮包”。

　　當天，“絲路電商”跨境生態(tài)聯(lián)盟、閩江數(shù)字貿(mào)易走廊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽也正式啟動。為破解數(shù)字化時代存在的跨境電商專業(yè)人才缺口，跨交會組委會組織約200家企業(yè)在展會現(xiàn)場開展招聘，并邀請本地高校參會推介畢業(yè)生。在福州新區(qū)、福州自貿(mào)片區(qū)建設十周年的新起點上，中國跨交會的舉辦地福州展現(xiàn)了以跨境電商為抓手，推動海上絲路與數(shù)字經(jīng)濟同頻共振的決心。

　　放眼八閩大地，各地推動數(shù)字貿(mào)易和跨境電商發(fā)展亮點頻現(xiàn)：廈門開通國內(nèi)首條“絲路海運”電商快線，跨境電商出口包裹突破200萬件；泉州引入DeepSeek智能工具助力企業(yè)智能化運營，跨境電商出口額顯著增長；南安打造全球石材產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺……據(jù)統(tǒng)計，2024年1—11月，福建跨境電商出口交易規(guī)模達1624.46億元，同比增長22.3％，出口值居全國前四。（福建日報記者 賴昊拓）