平和：從“文旅+”到“+文旅”

　　平和縣以文旅融合為支點，撬動縣域經濟轉型升級——

　　從“文旅+”到“+文旅”

　　平和縣“柚海”美不勝收。李國華 攝

　　閩南春早，柚花飄香。

　　4月初的平和縣傳來捷報：三平風景區第一季度游客接待量突破百萬人次大關，較去年同期提前三個月達成目標。

　　平和縣文旅市場駛入快車道，早有伏筆。去年，全縣共接待國內旅游人數630.77萬人次，同比增長16.4%；國內游客旅游花費72.13億元，同比增長20.7%。

　　這些躍動的數字背后，折射出一個山區縣的突圍之路。從拓展做大全域旅游的三篇文章，到“文旅+”“+文旅”的探索，平和縣正以文旅融合為支點，撬動縣域經濟轉型升級，旅游業已逐步成為縣域經濟發展的重要支柱產業。

　　三張牌托舉全域旅游新格局

　　地處閩粵八縣通衢的平和縣，在歷史長河中沉淀出獨特的氣質。1518年王陽明以“寇平而人和”命名的這片土地，如今既是“世界柚鄉、奇蘭茶鄉”的物產寶庫，更是全域旅游的創新試驗場。

　　春暖花開，平和三平風景區入口處游人如織，來自潮汕、廈漳泉等地的自駕車隊在停車場綿延成陣。千年古剎三平寺內，游客舉著手機記錄飛檐翹角的唐代建筑遺韻。

　　“這里還是紅三團與紅九團會師舊址，是市級愛國主義教育基地。”三平風景區管委會副主任黃漢標說，經常會有許多游客來瞻仰學習、接受愛國主義教育。

　　游客量的急劇增長，使得三平風景區的提升改造按下了快進鍵。總投資4.8億元的旅游基礎設施改造提升（一期）項目正如火如荼進行中。其中，仰圣山莊改造提升項目即將完工、在建景區道路項目加快推進，下階段將全力推進文化園區、智慧停車場、游客中心、景觀提升等項目建設。

　　距此30公里的坂仔鎮，林語堂故居文化園內，游客身臨其境感受《京華煙云》的創作場景，負責人林秋輝幽默地講解林語堂的少年故事，引來游客陣陣笑語。

　　行走在平和縣，處處可見傳統與現代的精彩碰撞。擁有400余座土樓的“福建土樓基因庫”里，非世遺土樓正煥發新生。五寨鄉寨河土樓，以平和窯陶瓷文化為先導，植根于土樓文化，對歷史建筑進行修繕保護和活化利用，創新打造“新文化功能+業態”模式；國強鄉“六成樓”變身非遺工坊，漢服、簪花、漆扇等項目令人目不暇接。

　　生態優勢轉化為發展勝勢的實踐同樣亮眼。大溪靈通山景區入選省級“氣候康養福地”“森林康養基地”，念好“森林經”，打好“康養牌”；在高峰谷茶旅融合示范基地，游客可體驗從采青、殺青到茶藝的全流程，領略生態農文旅魅力。

　　對臺文旅合作更是獨具匠心。依托臺胞重要祖籍地的優勢，邀請閩臺鄉建鄉創團隊，建成全省首個“遷臺記憶展示中心”，通過數字技術復原兩岸家族遷徙史，推出閩臺風情游精品線路，吸引臺胞回鄉探親旅游。

　　“名人文化牌、土樓活化牌、資源特色牌已成為平和做大全域旅游的三張牌。”平和縣文體旅局局長盧勝說。

　　“文旅+”到“+文旅”的價值重構

　　四月柚花香，文旅開新局。

　　日前，一場題為“花的海洋、香的世界”的系列文旅活動在平和縣熱鬧啟動。這段時間，將有多個與“柚花”相關聯的文旅活動項目陸續推出，做大做熱文旅市場。

　　作為一個典型的山區縣、農業縣，平和縣的“二產”是短板，但其利用“一產”柚茶產業的稟賦優勢，開發有特色、有亮點的“文旅+”產品。“實現從‘門票經濟’向‘產業經濟’轉變。”平和縣分管文旅的副縣長吳映紅說。

　　“文旅+”的產品，在平和縣得到了充分運用：對清朝皇帝吃的貢品蜜柚——“平和琯溪蜜柚”進行深加工，研發果脯、果汁等新產品；把林語堂茶壺里裝的“奇蘭”茶，創新打造成“國潮”新式茶飲品；傳承千年歷史的非遺食品“南勝麻棗”、明朝貢品“平和枕頭餅”等在各地美食文化節競相“出圈”；傳承平和窯工藝的克拉克瓷文創藝術品也多次在文創大賽獲獎。

　　小商品做成大產業已邁出重要一步，當做足業態融合后，平和縣開始推動“+文旅”產品。“+”號前后的位置之變，標志著當地文旅產業進入價值重構的新階段。

　　“‘+文旅’模式不再將文旅作為絕對核心，而是將文旅元素融入各個產業的發展戰略中，成為一種內生性的增長動力，是一種更為多元、深入的融合思維，能夠更好地進行文旅深度融合。”平和縣旅游服務中心主任賴小軍解釋道。

　　“工業+文旅”的跨界融合更顯突破性思維。大芹山巔的威士忌酒廠創新“蒸餾藝術之旅”，游客可參與從麥芽發酵到橡木桶陳釀的完整流程，年接待游客15萬人次，威士忌銷量35%來自觀光客轉化。“酒窖中的光影秀演繹著東西方酒文化的千年對話。”大芹威士忌酒坊董事長吳松柏笑著說。

　　“體育+文旅”深度融合的乘法效應，在幾次氣排球賽中尤為凸顯。

　　2023年9月，漳州市第五屆閩西南氣排球特色邀請賽在平和印象半徑景區舉行。為了增加比賽的趣味性，主辦方還特意安排了附加賽團體游泳、渾水捕魚等環節。這些活動不僅讓參賽選手得到了放松和娛樂，也為當地的旅游業增添一抹底色。

　　這是平和首次嘗到“體育+文旅”的甜頭，得到了業界的認可。次年10月，在漳州市第六屆閩西南氣排球特色賽上，主辦方巧妙地將賽事融入地方特產琯溪蜜柚和景區元素，如“蜜柚接力”“柚開甜蜜”等，生動展現平和獨特的文化風貌與豐富的物產資源。

　　“創新‘運動+’體驗，賽場即景點。”盧勝說，運動員賞美景品美食，觀眾參與趣味運動賽等，這種深度融合使賽事期間周邊景區客流增長，農特產品線上銷售火爆。

　　放眼全縣，這樣跨界融合的大手筆傾注匠心：陽明心學與土樓智慧展開跨時空對話，柚、茶產業完成跨界蝶變，海峽兩岸的文化血脈在傳承中發展。這種深度融合不僅是業態創新，更是縣域經濟轉型升級的密碼。

　　“我們將持續深化‘行旅世界·心歸平和’品牌內涵，在文化深挖與產品創新中尋找新動能。”平和縣委書記蔡綠璇的展望，道出了這座城市面向未來的底氣：從單一景點到全域風景，從產業疊加到價值共生，當文旅基因融入城市血脈，山區縣同樣能奏響高質量發展的時代強音。（報業集團記者 林永龍 趙錦飛 蕭鎮平 通訊員 賴偉玲 王志暉）