泉州：電商下沉產業上行

近年來，泉州市深入推進農村電子商務鄉村振興戰略，以“聚產業優勢 創電商強勢”為主題，實施了開展農村電子商務三年（2018—2020）行動等一系列措施。2020年，泉州農村網絡零售額達1939.3億元，同比增長34.7%，位居全省設區市首位。其中，農產品網絡零售額90.5億元，同比增長30.1%。

完善服務載體 筑牢發展基礎

1月中旬以來，隨著電商平臺紛紛推出“年貨節”等優惠活動，安溪縣龍門鎮金獅村電子商務服務點負責人白國生比平日更忙了。

在推進國家電子商務進農村綜合示范縣建設中，安溪縣通過整合多方資源，以“多站合一”“多網融合”的形式，推進農村電子商務服務站點建設。“我們服務點為村民提供網購網銷（代購代銷）、繳費充值、代收代發、取送快遞等便民服務，同時，服務點還具備農副特產銷售及售后服務等功能。”白國生介紹，服務點代繳電費、話費等服務月均交易超100筆，代銷農產品及代購商品月均近50筆，代投代收快遞月均近600筆。

近年來，泉州市大力推進縣、鎮（鄉）、村電子商務網點建設和阿里巴巴農村淘寶項目落地。目前，泉州市已建成鎮級農村電子商務服務站55個、村級農村電子商務服務點724個。其中，阿里巴巴農村淘寶已入駐德化、泉港、南安、安溪、永春等5個縣域，共建設122個門店。

“近年來，泉州市還通過建設電子商務進農村綜合示范縣項目，大力推動‘快遞下鄉’工程，促進快遞與農村電商進行產業協作，助力現代農村商品流通和服務網絡建設。”泉州市商務局電子商務中心主任柯麗萍介紹。

為推動快遞下鄉，泉州市促成寄遞企業與公交公司、郵政公司、供銷社等合作，推動農村現有物流資源整合。在安溪，試點整合郵政、泉州交發集團、泉運實業集團等企業資源，全面建設縣、鄉、村三級物流體系平臺，完善農村快遞服務網絡，快遞服務實現鄉鎮全覆蓋，實現建制村100%直接通郵。截至目前，泉州市建設完成1個縣級電子商務倉儲物流配送中心、1個農產品冷藏庫、24個鎮級電子商務物流倉儲中轉站、277個村級快遞物流配送服務網點。

在加強農村快遞服務網絡建設的同時，泉州市還加強農村益農信息社建設，通過開展農業公益服務、電子商務服務、培訓體驗服務，提高農民的現代信息技術應用水平。目前，泉州市建成縣級信息進村入戶運營中心9個，完成1665個益農信息社建設任務，各縣益農信息社信息員共計培訓5572人次。

培育電商主體 推動農產品上行

上涌德化梨，已售154箱；德化自釀紅酒，已售293件；龍翰純天然黑兔子肉，已售2334件……進入微信“憨鼠購”小程序，各類德化特色農產品琳瑯滿目，銷量可觀。在德化，特色農產品不只在淘寶、京東這樣的大型電商平臺售賣。為帶動農產品上行，德化積極打造新零售平臺，一批立足本土的電子商務平臺應運而生。

“我們打造了福建省首家‘基地生態種植+平臺運營推廣+社區O2O倉儲配送’的農產品電子商務平臺和社區電商便民服務工程——憨鼠購，通過線上線下互動配合，加速破解德化生蔬、肉禽等特色農產品的大范圍推廣和銷售瓶頸難題。”泉州憨鼠智慧電子商務有限公司負責人張曉毅介紹，憨鼠購于2015年開始運營，截至2020年6月，合作平臺供貨商796家，發展會員46293名，產生訂單322656單，總交易額3582萬元，客單價128元。

為培育電商主體、構建產銷對接平臺，德化開發整合全縣的特色農產品電商市場，搭建起德化“供銷e家”平臺，上接全國供銷總社“供銷e家”、下連基層服務網點，實現業務創新和資源整合，提高農產品銷售規模。同時，完善農村電子商務運營中心建設，提升“德化供銷電商”“智慧戴云”網絡平臺，實現農產品信息發布、同城銷售、同城服務、農業生產資料銷售等網上綜合服務。目前，運營中心入駐上線企業60多家，線上線下銷售德化“三黑三黃三寶”等特色農產品及陶瓷制品700多種。

據柯麗萍介紹，近年來，泉州市在重點培育農產品電商平臺上不斷下功夫，加大力度培育了“1248商城”、晉江的“園綠園”和“閩南便民購物網”、南安的“七彩生活”、安溪的“茶多網”、永春的“山農社”等農產品電子商城平臺，通過不斷壯大農村電商市場主體，扶持本土農特產品上行，提升優質農特產品品牌形象。

除了培育電商主體，泉州市與第三方平臺的合作也日益緊密：與拼多多簽署戰略合作協議，舉辦泉州產業直播節系列活動；京東第六個商家成長中心落地石獅；與阿里巴巴淘寶共建“淘寶直播石獅服飾基地”；淘寶直播基地和天貓服務站落地晉江嬰童產業園……

增進發展動能 助力鄉村振興

目前，泉州市淘寶鎮、淘寶村分別達到72個、238個，分別占全省的47%、54%，數量分別位居全國設區市首位和第五位。全市共有6個縣（市）獲得網絡零售百強縣，7個縣（市）獲得淘寶村百強縣。蓬勃發展的農村電商，為泉州鄉村振興注入了強大動能。

在安溪縣劍斗鎮云溪村，在福建農林大學派駐該村黨支部第一書記李文燦的倡議下，當地引進種植板栗南瓜、泰妃南瓜及少量觀賞南瓜，包括5戶原貧困戶在內的30多戶村民開始嘗試種植特色南瓜。種植的南瓜利用互聯網平臺進行銷售，去年幾萬公斤南瓜銷售一空，收益可觀。“今年，我們將繼續加大種植力度，并通過‘黨建+電商’的模式，進一步助推農民致富。”李文燦表示。

為深耕農村電商，助力鄉村振興，安溪縣依托縣電子商務公共服務中心，引進15個省級駐村干部農產品展示區塊，推進71個村農產品線上線下融合。電商的全面鋪開，為安溪鐵觀音、淮山、米粉等農產品和藤鐵工藝打開了網銷全國的綠色通道，也為群眾找到了新的致富路徑。

“近年來，泉州市制定出臺了加快推進電子商務發展的相關措施，按因素分配法安排專項資金給安溪、永春等相關縣開展農村電商人才培訓、試點村培育、本地特色農產品推廣營銷、貧困戶電商創業就業補貼等電子商務助力精準扶貧項目，2018年以來累計撥付資金430萬元。”柯麗萍介紹，泉州市還開展電商培訓精準扶貧公益活動，通過提高農民電子商務應用水平，實現電商創業與精準扶貧工作的深度融合。“至今，我們共開展了15場獨具鄉鎮特色的農產品上行培訓，培訓農民近600人次。”

搭建愛心銷售平臺“愛心助農超市”，并實現上線推廣，簽約20家農產品線下銷售企業替農戶助銷；舉辦“黨建+電商”助推鄉村振興暨綠色特產年貨節、“安溪滋味·村村御品”首屆安溪縣農村電商助力產銷對接等活動；創建“基地+電商+農戶”模式，結合各村發展實際，深挖地方特色農產品……