平潭景區運營“抖”起來了

　　從爭相打卡的西安摔碗酒到一夜爆火的重慶洪崖洞，從打卡網紅小眾景點到振興鄉村發展，抖音、小紅書等社交媒體平臺已強勢切入旅游內容領域，旅游內容的“短平快”，逐漸打破了休閑和旅游的界限。過去依靠“硬核產品”生存的景區，也開始尋找新的出路。

　　今年以來，平潭68海里景區的官方抖音號“68海里景區”正在火速成長，從畫面拍攝、后期剪輯以及宣傳內容都與往年大不相同。在近期發布的視頻中，高顏值模特不僅行走在景區，介紹景點和游玩攻略，還帶領工作人員在景區的網紅打卡點跳當下熱門的卡點舞蹈，吸引眾多網友的點贊和關注。

　　轉型

　　引入專業團隊

　　2021年5月，68海里景區入駐抖音平臺。

　　在以往的視頻中，幾乎都是幾張風光照配合歡快的音樂、展現景區自然風貌……這讓平潭旅游運營管理有限公司景區運營部市場組組長楊際東意識到，漫無目的的記錄和展示并不會使景區的宣傳賬號有任何的起色，于是他開始轉變思路。由于工作人員對短視頻平臺規則了解鮮少，為避免繞不必要的彎路，經過長時間的討論，最終決定，以公開征集的形式尋找合適的供應商。

　　“只有深刻認識傳播平臺、傳播媒介的特征，才能更好地找出對策，經過幾輪的審核、觀察，最終選擇現在合作的拍攝團隊。”楊際東說，引入專業團隊后，“68海里景區”抖音賬號粉絲量已從去年年底的七百多增長到七千多，完播率和復播率也明顯提高了。

　　與其臨淵羨魚，不如退而結網。在雙方合作的過程中，景區工作人員也在其中學習拍攝技巧、剪輯知識，以及短視頻平臺的運營規則。“在拍攝過程中有需要演員的情況下，我們會盡可能使用自己的工作人員，以此來鍛煉他們的出鏡表現力，為日后的宣傳工作打下基礎。”平潭旅游運營管理有限公司景區運營部市場組組員林星說。

　　功夫不負有心人。如今打開“68海里景區”抖音賬號，抓取68海里景區令人眼前一亮的高光瞬間，配合熱門模板、音樂卡點的驚艷風光混剪；基于不同年齡段、興趣圈層的目標人群，針對性輸出的68海里景區攻略玩法；結合當下平臺熱門話題搭配巧妙的剪輯技巧，展現現代潮流與68海里景區特色交融魅力的變裝視頻……各種形式的創新內容令人目不暇接。

　　截至今年4月7日，“68海里景區”抖音賬號已收獲7500多名粉絲5萬多贊。其中，2月共發布14條視頻內容，總播放量達60.13萬。

　　拓展

　　開發文創產品

　　千舉萬變，其道一也。楊際東認為，不論是視頻多樣的形式，還是內容的創新和延伸，都是為了加深受眾對68海里景區的記憶點。而想要打造專屬68海里景區的記憶點，不是一件易事。由于大眾的記憶力是有限的，持續單薄的內容容易被遺忘，需要反復地擦亮，并且在擦亮的同時不斷錦上添花。

　　楊際東表示，下一步，將以全域旅游方向進行宣傳和推廣，涵蓋平潭的吃住行游購娛，整合周邊旅游資源，以68海里景區為起點或終點進行路線串聯，或與平潭各景區進行夢幻聯動的方式，達到推進平潭旅游業共同、快速發展的美好愿望。

　　“就以臺灣小鎮為例，它和68海里景區擁有共同的對臺特色，把握好優質的資源相互發掘、聯合可以大大增加大眾對于平潭對臺景區的記憶點，不僅僅是景區，還有未來開展的一些海上項目、運動項目、賽事項目，亮點文化一旦形成，歷久彌新。”楊際東說。

　　除了日常的宣傳視頻，景區衍生的文創產品也是68海里景區的一大亮點。“我們根據景區的IP特點，設計了一系列的文創產品，如泳衣、泳褲，還有實用性比較強的U盤、鴨舌帽、漁夫帽、手提包等。”平潭旅游運營管理有限公司景區運營部經營組組長劉孫輝表示，當抖音賬號擁有一定流量后，也會計劃以直播帶貨的方式介紹、售賣文創產品。

　　受疫情影響，網友們大多不能出遠門旅行，只能通過短視頻平臺進行“云旅行”。楊際東表示，在此期間更要做好景區宣傳工作，加深他們對平潭景區的美好印象，讓平潭景區成為他們解除疫情警報后出游的第一站。

　　“黑膠音樂館目前在建設之中，建成后會舉辦音樂節，聯動景區跟游客更好地互動。”平潭旅游運營管理有限公司景區部經理吳曉穎說，今年將實現猴研島、研后島及限山島三島開放，相應的動線延伸、觀光車延伸也會完善，日后游客的可參觀、游玩的空間更大，體驗感也會大大提升。不僅如此，在后期的規劃中還會引入婚拍，以及裝備室房屋，為游客提供換裝化妝體驗，如漢服寫真等。“相信經過一系列的措施，68海里景區能夠更上一層樓，為平潭旅游業增添新活力。”吳曉穎說。（作者：黃鶯鶯）