莆田系醫院什么意思？有哪些醫院？五秒四萬上央視(圖)

　　不孕不育關鍵詞，晚上八點和下午四點不同時段搜索出的結果也不同

　　百度對于莆田系的重要性在于，在PC時代，百度為網民上網的重要入口，并非常依賴搜索引擎提供的結果，在互聯網早期，很多網民并無分辯自然搜索結果與競價排名推廣結果之間的區別，出于對搜索引擎的信任，因此青睞于對搜索排名靠前的結果。

　　周先生還對《深網》透露，如果關鍵詞設置得當，1000個搜索該關鍵詞的用戶有100個能成功轉化成實際到店的病患，轉化率非常高。

　　此前《深網》第一時間探訪武警北京市總隊第二醫院生物診療中心時，詢問了多名來診療的患者，絕大部分患者都表示通過百度查找得知，搜索引擎對患者信息判斷的影響可見一斑。

　　不過單純依靠搜索引擎的效果在降低，一方面百度的流量入口地位被削弱，另一方面莆田系內部對關鍵詞的爭搶也非常激烈。因此，通過其他方式提高百度搜索的權重也已經成為莆田系網絡營銷的重要手段。

　　除此之外，莆田系還在不斷嘗試新的網絡營銷手法。在百度貼吧嘗試商業化之后，病種吧就迅速被莆田系攻占，一位莆田系人士對媒體透露，在與百度的交易中，一些熱門的貼吧每年的“賣身”費用少則上百萬，多則上千萬。

　　與搜索引擎相比，病種吧的推廣隱蔽性更高，因為利用貼吧吧主的權威性地位，莆田系銷售可以對患者進行更有力的說服。不過在血友病吧被賣引爆輿論之后，百度已經宣布停止了所有病種類吧的商業合作。

　　面對輿論的指責百度也不無委屈，百度方面稱對醫療廣告的審查非常嚴格。但在周先生看來，百度的審查效果曾經很有限，“競價排名曾經有過非常混亂的一段時間，以前百度的廣告銷售可以幫著廣告主開很多個戶，導致用一個關鍵詞搜索出了結果，排在前面的八個結果看似不一樣，實則都是一家。畢竟銷售也有業績壓力，為了完成業績就會想出各種辦法。”

　　在一次次輿論危機的倒逼下，百度對醫療廣告的審查已經越來越嚴，從前幫廣告主開多個戶的做法早已行不通，但百度審查的收緊并不能治根：“百度可以保證對醫院的各項資質進行嚴格審查，但那些資質又是從哪來的？是否真的通過合法合規的途徑取得？這個百度沒辦法也沒義務去查。”

莆田系想轉型不容易

　　百度與莆田系的關系并非一帆風順，百度依賴莆田系給予的廣告收入，也因此不斷陷入商譽困境；莆田系依靠百度搜索獲得客源，同時也承擔了巨額的推廣費用。

　　2015年初，百度和莆田系的關系驟然緊張。當年3月底，網絡上流傳出一份署名為莆田（中國）健康產業總會的《關于停止所有有償網絡推廣的通知》。通知稱，莆系醫療人經過三十年代辛勤耕耘，如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工。

　　通知中措辭強硬，稱“下定決心、不惜代價，要求全體會員務必遵守”，“對于不停止有償推廣的單位……將在總會內部進行通報”。通知的落款署名為“莆田（中國）健康產業總會”。

　　據知情人士爆料，導致百度和莆田系決裂原因是，百度一個關鍵詞點擊漲價到999元激怒莆田醫療系，莆田醫療系決定全部停止百度廣告投放，并宣稱如此百度年收入馬上減少50%以上。

　　百度官方則回應稱，在百度累計拒絕的1.3萬多違規醫療機構中，莆田系占6成以上，百度明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

　　但現實不可能是一個通知就能解決那么簡單。莆田系的發家套路可以用兩個方式概括：一是通過承包公立醫院的科室蒙蔽普通病患，二是在各地廣播、報紙、電視大面積鋪廣告，把雇來的普通醫生包裝成主任醫師、博導、老教授以及專家等，把療效存疑的治療方法、藥物包裝成如國際先進的醫治手段。

　　而搜索引擎是引導病患接觸醫院、科室的重要橋梁，這座橋莆田系已經用了十三年，其對百度的常年依賴不可能在短時間內驟然終止。

　　不過，縱使雙方仍舊互相依賴，但百度與莆田系的蜜月早已結束。在今年年初血友病吧被賣風波后，羽翼漸豐的莆田系已經表露出與百度決裂的意愿。

　　莆田（中國）健康產業總會執行會長吳曦東對媒體表示，“莆田不愿意再說百度,也不愿意跟百度綁在一起。莆田系的公信力在走上坡路，而百度的公信力在走下坡路。我們有一些好醫院，是有好的公信力的，所以他們不打廣告，也不需要百度，與百度完全停止合作指日可待。”

　　“現在有人說轉型失敗的莆田系拖累了轉型成功的莆田系，我覺得有道理，現在很多莆田系醫院發展已經很不錯了。” 有分析人士對深網表示。

　　但是多年的畸形發展已經為莆田系套上了沉重的枷鎖。對于卷入這場輿論漩渦的莆田系而言，延續多年的營銷手法已經遭到法律、道德的雙重挑戰，這個由游醫發展而來的民營醫療帝國到了必須要改變自己的時候，不從體制根本上變化，再高超的營銷手法也沒辦法拯救它。

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