首發經濟，帶火莆田消費

　　“今年國慶假期，10月3日所有大廳都訂出去了；2026年春節假期，正月初六的好日子，也訂出去兩場了！”前幾天，在位于莆田市城廂區的紅囍宴婚禮藝術中心，相關負責人周先生高興地向記者介紹。

　　作為莆田城區第一家“一站式”婚慶綜合體，自1月開業以來，紅囍宴婚禮藝術中心就成為消費火熱的商業新地標，成為莆田發展首發經濟、大力提振消費的典型代表。

　　今年政府工作報告提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。首發經濟，正在成為莆田大力提振消費的新引擎。今年，莆田計劃新引進品牌首店50家以上，舉辦10場小而精、小而美的專業型展會，積極發展首發經濟等新興經濟形態，全力創建具有區域影響力的新消費品牌創新城市。

　　首店引領消費熱潮

　　首發經濟，發軔于首店經濟。當前，首店是發展首發經濟最直觀、最有效的形式。

　　1月22日，永輝超市莆田九華廣場店開門營業。這是永輝超市在莆田首家學習胖東來模式自主調改的門店。

　　胖東來限購商品、永輝自有品牌產品、熱氣蒸騰的本地美食……走進永輝超市九華廣場店，只見人潮涌動，市民“買買買”熱情高漲。“我們的日營業額是莆田地區門店中最好的，在全省永輝超市中可以排到前10位。”永輝超市九華廣場店負責人介紹。

　　這家門店，為何剛剛開業就能在本地拔得頭籌？

　　“有兩個首發效應。”負責運營九華廣場的莆田市九華經濟發展有限公司總經理張榮寶介紹，一是填補了莆田城北地區的市場空白，是附近居民期盼已久的第一家大型商超；二是借助胖東來模式莆田首店的熱點效應，吸引了全市消費者前來。

　　九華廣場還引進了星巴克甄選、拾光甜品等25個人氣品牌的莆田首店。3月1日晚，九華廣場首次舉辦“千架無人機+盛大煙花秀”活動，滿滿人氣進一步拉動消費。

　　“九華廣場1月開業以來，平時每天客流量約7萬人次，銷售額200多萬元；無人機活動當天，客流量超過20萬人次，銷售額突破500萬元。下一步，我們將引進新業態，構建新場景，全力打造城市商業新地標。”張榮寶說。

　　目前，莆田已出臺《支持首店經濟發展 促進商業消費升級工作方案》，發揮全市15個重點商圈載體作用，成功引進了68家品牌首店。

　　新模式挖掘消費潛力

　　首發經濟除了品牌首店，還包括企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術等經濟活動。在莆田，新業態、新模式成為挖掘消費潛力的重要法寶。

　　走進紅囍宴婚禮藝術中心，記者在大廳看到了4場婚禮、1場滿月宴的引路牌。“我們一共有9個宴會廳，可以同時辦300多桌宴席。”紅囍宴婚禮藝術中心總經理劉娟介紹。

　　婚禮、滿月宴、團建等活動以前主要在大型酒店舉辦。開業不久的紅囍宴婚禮藝術中心，為何能在這個細分消費領域迅速打開局面？

　　答案是紅囍宴創新推出了“一站式”婚慶服務新模式。

　　比如，在傳統酒店辦婚禮，一對新人需要根據自己意愿，請來婚慶公司或者由酒店負責布置婚禮現場。在紅囍宴，9個宴會廳有各式風格，新人只需“點單”選擇，不用再考慮布置現場了。

　　此外，這種新模式還打通了婚禮產業鏈上下游，包括婚紗禮服、攝影攝像、伴手禮、婚慶策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等，讓新人們享受“一條龍服務”。

　　新模式的重點，不是和傳統商家拼存量競爭，而是重在挖掘消費潛力、提升消費增量。

　　劉娟介紹，銀發經濟時代，金婚紀念、銀婚紀念等市場亟待開發，紅囍宴婚禮藝術中心將在這方面積極開辟新賽道。此外，婚慶服務的產業鏈條還在繼續延伸。“今后計劃和文旅產業融合，謀劃在湄洲島、南日島建設拍攝基地，帶動攝影、寫真等業態創新發展。”她說。

　　今年以來，隨著新模式、新業態、新場景持續推出，激發出莆田市民極大消費潛力。今年春節假期，城廂萬達廣場最高日客流突破14萬人次，在全國500家萬達單日客流中排名第一；萬達影城票房單日成績排名全省第一，5個品牌商戶獲全國單日銷量第一，11個品牌商戶獲全省單日銷量第一。

　　新政策拉動消費增長

　　位于莆田市涵江區的萬家興建材家居商場，與傳統建材市場相比，采用了新的經營模式。

　　“我長期從事建材行業，代理了公牛開關、金牌廚柜等36個品牌。后來通過自持物業、自己直營，建起了這座家居建材商場。”莆田市萬家興建材有限公司負責人周陽介紹。

　　周陽說，36個品牌基本涵蓋家居建材行業，可以為消費者提供全鏈條服務，并建立了“一站式”售后服務體系，不但填補了莆田地區的空白，還吸引了福清、泉港等地消費者前來選購。

　　去年11月，“利民興莆·煥新消費”莆田市消費品以舊換新金融支持活動，在萬家興建材家居館啟動。據悉，金融支持活動覆蓋家電、家裝廚衛、汽車、電動自行車等消費領域，莆田市商務局聯合莆田農商銀行推出消費品以舊換新“煥新貸”政策，最高貸款額度500萬元，加大金融支持消費力度。

　　“活動期間，我們聯動30多個品牌，通過政企雙補、讓利促銷、滿減加贈等多種形式，推出專業服務和專項優惠，帶動消費提升。去年，公司銷售額超過2.5億元。”周陽介紹。

　　2024年，莆田市推動消費品以舊換新活動，全市商務領域核銷以舊換新補貼資金超3.5億元，惠及市民近10萬人。下一步，莆田市將持續開展以舊換新活動，充分釋放政策紅利。（記者 卞軍凱 通訊員 伊曉燕）