而市民劉阿姨也對這廣告表示反感,“這像紅色油漆一樣的字,不是經(jīng)常在電視上看到討債時候涂的嘛。這也算廣告?”
也有市民提出,現(xiàn)在正值三伏天,地鐵站內(nèi)本應(yīng)讓乘客感到清涼舒適,這黑底紅字看起來“煩躁不安”,讓人覺得格格不入。而博人眼球、吸睛是大家在提及這款廣告時最多的看法。
微博上也有網(wǎng)友對此吐槽:“所以人廣地鐵站一夜之間被絕味鴨脖攻占了? ”、“絕味鴨脖這廣告搞得像恐怖小游戲一樣...... ?”。更有網(wǎng)友指出,“被這血紅色的,全部是文字刺激眼球的廣告給弄得煩躁不安。”
那么對于這則上線一周的廣告,市民朋友你怎么看呢?
最新:此款廣告已全部下刊
7月15日,記者再次來到人廣站后看到,所有的此款廣告已經(jīng)全部撤下,目前還沒有換上新的廣告。
原本此款廣告在2號線換乘通道、8號線站廳、交通卡充值區(qū)以及8號線進(jìn)站通道均有張貼,而一夜之間已經(jīng)全部沒了蹤影,黑色圓柱也恢復(fù)了原本的白色,墻面上的廣告牌上替換了非廣告圖片,其他部分則回到了干凈的墻面。
記者就此事聯(lián)系了申通德高市場總監(jiān)范輝,他告訴記者在考慮到市民意見并遵循對于廣告內(nèi)容嚴(yán)格管控的標(biāo)準(zhǔn),對人廣站這款廣告做出了下刊處理。
范輝表示,目前社會文化越來越多元,創(chuàng)意也越來越開放,這款廣告本身雖然符合相關(guān)的法律法規(guī),但事后接到了市民的反饋與意見,本著以注重市民感受,本著“廣告是地鐵環(huán)境一部分”的宗旨,作為管控機(jī)制的延續(xù),這次做出了下刊處理。
范輝向記者介紹,其實類似下刊的情況以前也有過,對于地鐵內(nèi)廣告的管控也不僅限于畫面呈現(xiàn)的內(nèi)容。
記者了解到,其實目前地鐵內(nèi)對于廣告的內(nèi)容也有一些相關(guān)的規(guī)定,如公益類廣告必須占到所有廣告的10%。
專家:公共空間內(nèi)廣告呈現(xiàn)應(yīng)注意品味與得體
上海交大娛樂與體育法律研究中心主任劉永沛表示,根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二章第九條第七項的規(guī)定,“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”。
劉永沛告訴記者,據(jù)他了解,上海虹橋火車站內(nèi)的這家公司線下門店的廣告語為“用心做鴨”,與這次地鐵站內(nèi)的用詞“異曲同工”,“可見利用這類曖昧、博眼球的詞匯來吸引眼球,是其在廣告上的一貫做法。”
記者也就此事咨詢了上海大學(xué)廣告系,有廣告學(xué)專家表示,公共空間內(nèi)的廣告呈現(xiàn)目前國內(nèi)還比較空白,“是一個值得探討的話題”,她舉例,戶外廣告就有專門的法律法規(guī)的約束,城市空間內(nèi)有針對戶外廣告的監(jiān)測系統(tǒng)。
該專家建議,可以參考國外對于廣告內(nèi)容的管理方式,例如美國對于公共空間內(nèi)的廣告就要求在真實且不誤導(dǎo)公眾的基礎(chǔ)上、具有品味(taste),并要得體(decency),也可以說要雅觀。“通過社會公共團(tuán)體和非政府的第三方機(jī)構(gòu)來處理投訴以及監(jiān)管,達(dá)到一個制約商業(yè)廣告的目的,從而保護(hù)消費者。”同時,日本在管理廣告內(nèi)容上則是通過極強(qiáng)的行業(yè)自律來實現(xiàn),這也值得借鑒。
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