報告中的90后畫像：從花唄、就業、房價一直關心到養老

復旦報告中的90后畫像：從花唄、就業、房價一直關心到養老

　　80后關注環保，90后很關注養老，疫情沖擊就業市場，90后、00后最易產生就業焦慮。脫貧攻堅、通貨膨脹、房價是2020年網民關注度最高的三個民生議題。搜索“房價”的男性占比是女性2.7倍。

　　近日，復旦發展研究院傳播與國家治理研究中心李良榮教授團隊發布《中國網絡社會心態調查報告(2020)》(以下簡稱《報告》)，揭示了數據背后的中國網絡社會心態特征。

　　在社會民生篇報告中，課題組將2020年來網民關注度較高的社會議題歸納為金融風險、脫貧攻堅、環境保護、房價、戶籍、醫療、食品安全、就業、教育、養老、通貨膨脹、外資/外貿等12個社會熱點議題。

　　在時間段上，選擇自1月20日鐘南山院士提出新冠病毒人傳人開始，綜合2020年1月20日至2020年12月16日的百度搜索數據展開分析。團隊依托百度搜索數據、新浪微博6250萬條隨機博文數據，使用大數據文本分析和博文質性解讀相結合的混合式研究方法。

90后和00后更關注借唄、花唄和消費貸

　　《報告》顯示，2020年三大攻堅戰中，“脫貧攻堅”最受矚目，不僅當選“漢語盤點2020”年度國內詞，且搜索指數相比去年同期上漲75%，成為十二大民生議題中最受關注的議題。

　　從人群畫像來看，90后和00后更為關注“脫貧攻堅”議題，在僅占全網搜索人群分布10.5%的情況下，00后貢獻了“脫貧攻堅”關鍵詞31.3%的搜索量。而90后在所有搜索該關鍵詞的人群中占比39.2%，位列各群體第一。從性別構成來看，女性網民更關注“脫貧攻堅”議題，關注比例超過60%。

　　在三大攻堅戰中，防范系統性金融風險，是堅決打好防范化解重大風險攻堅戰的重要任務。

　　這其中，花唄、借唄和消費貸等關鍵詞的搜索指數加總達到9111，遠超其它金融風險關鍵詞的搜索熱度，表明消費貸問題已成為網民普遍關注的金融風險問題。

　　《報告》認為，2020年，“精致窮”成為年輕人群體生活方式的形容詞之一，伴隨著社會的消費升級與消費分級，以高利率、無擔保為主要特征的消費金融產品受到了年輕一代的追捧。

　　人群畫像數據顯示，90后、00后更關注借唄、花唄和消費貸問題，00后在全網搜索人群占比為10.5%的情況下貢獻了該議題14%的搜索量，90后在所有搜索“消費貸”的人群中占比35.6%，位列各群體第一。

　　三大攻堅戰中，污染防治搜索熱度相對穩定，較往年沒有明顯變化。就污染類型來看，藍天、碧水、凈土三大保衛戰中，水污染問題最受關注。人群畫像數據顯示，在所有搜索“環保”關鍵詞的人群中，80后群體占比37.7%，位列第一。

　　90后最關注房價，80后關注“小升初”

　　2020年，房地產市場分化明顯。

　　人群畫像數據顯示，90后是對房價最關注的群體。在所有搜索“房價”關鍵詞的關注人群中，90后占據45.6%的比例，遠超過90后在全網群體分布中33.7%的占比。其次是80后，搜索占比36.3%。

　　從性別構成來看，男性遠比女性更關注“房價”，在所有搜索“房價”關鍵詞的關注人群中，男性占比高達73.3%，是女性占比(26.8%)的2.7倍。《報告》認為，這可能與中國社會對男性需要購買婚房才能結婚的傳統看法有關。房價已成為當前90后等年輕男性的重擔。

　　教育議題方面，新冠肺炎疫情沒有沖擊網民對該議題的一貫關注。人群畫像數據顯示，90后在所有“教育”關鍵詞搜索人群中占比最高，達39.8%。

　　對教育相關議題的分類搜索數據顯示，不同代際群體對教育議題的關注也有區別。90后最關注“考研”，相關搜索占全年齡段人群的七成；80后最關注“小升初”，相關搜索占全年齡段人群的55%。

　　同時，性別構成的相關數據顯示，女性更關注“教育”議題。在所有搜索“教育”關鍵詞的關注人群中，女性占據了58%的比例。特別是在“小升初”議題上，女性在該關鍵詞搜索中占比60%。《報告》認為，這可能與女性在家庭教育中承擔更多工作有關。

　　《報告》顯示，醫療議題的搜索指數基本穩定在去年同期水平，在新冠肺炎爆發的大背景下，搜索指數基本呈現穩定態勢，說明在疫情防控有序推進的情況下，我國整體上沒有出現大范圍醫療資源擠兌情況。此外，通過對比發現，在醫療議題基本熱度穩定的情況下，“看病難”、“看病貴”等關鍵詞搜索同比分別下降13%和21%。

　　人群畫像數據顯示，90后最關注醫療議題。在所有搜索該關鍵詞的人群中，90后群體占比46.4%，位列第一。相比之下，60后在占全網群體分布6%的情況下，對醫療議題的搜索占比僅為3.6%，顯示出較低的關注度，與中老年人更關注醫療的一般印象不同。

　　就業相關搜索指數呈波動態勢

　　受疫情影響，就業方面的相關搜索指數全年呈現波動態勢。

　　《報告》數據顯示，就業/失業議題的搜索指數與去年同期相比均呈現上升趨勢，其中“就業”搜索同比上漲22%。尤其是2020年4月至6月階段，相關議題呈現出多段搜索高峰。隨著7月之后國內疫情得到有效控制，國民生產生活恢復正常秩序，失業搜索指數持續回落。

　　人群畫像數據顯示，最關注就業議題的是90后、00后群體。

　　90后在所有搜索“就業”相關議題的人群中占比超過45%；00后在全網群體分布僅占10.5%的情況下，對就業議題的搜索占比達到22%，亦顯示出遠超其它議題的關注熱度。相較而言，80后、70后和60后正處于職業生涯發展的中后期，工作相對穩定，受疫情沖擊較小，對此話題較少關注。

　　養老方面，相關議題的關鍵詞搜索熱度下降，全年搜索指數的日均值為589，同比下降18%。相關議題的搜索指數曲線圖較為穩定，受疫情影響有限。

　　人群畫像數據顯示，在所有搜索養老的人群中，90后占比39%，其次是80后，占比35%。

　　《報告》認為，作為獨生子女一代，90后不僅在考慮父母一輩乃至祖父母一輩的養老問題，也開始為自己的養老問題籌劃。

　　澎湃新聞記者 張慧